主題：“蘋(píng)果稅”松動(dòng) 開(kāi)發(fā)者利潤(rùn)或?qū)⑻嵘?0%


2025年05月06日 08:47 作者： 羅茂林 來(lái)源： 上海證券報(bào)

　　困擾開(kāi)發(fā)者多年的“蘋(píng)果稅”迎來(lái)松動(dòng)的契機(jī)。

　　日前，美國(guó)地方法院作出裁決，要求蘋(píng)果支持移動(dòng)開(kāi)發(fā)者將用戶引導(dǎo)至第三方支付平臺(tái)消費(fèi)，這意味著此后iOS開(kāi)發(fā)者將不再受“蘋(píng)果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導(dǎo)至手游自營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)充值上消費(fèi)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于該裁決已在美國(guó)正式生效，受益于此，當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)者的利潤(rùn)可能普遍提升30%，而這也被全行業(yè)視為削弱蘋(píng)果壟斷的重要一步。



　　裁決動(dòng)搖“蘋(píng)果稅”

　　一份新的法律裁決再次動(dòng)搖“蘋(píng)果稅”的根基。

　　據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，美國(guó)北加利福尼亞州聯(lián)邦地區(qū)法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯作出裁決，要求蘋(píng)果公司必須放松對(duì)其應(yīng)用商店的控制，并停止對(duì)部分應(yīng)用程序的銷售抽取傭金。

　　按裁決要求，蘋(píng)果公司需允許移動(dòng)開(kāi)發(fā)者將用戶直接引導(dǎo)至App Store之外的第三方支付平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。這意味著iOS開(kāi)發(fā)者將不再受“蘋(píng)果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導(dǎo)至手游自營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)充值上消費(fèi)。

　　在這份長(zhǎng)達(dá)80頁(yè)的最新裁決中，主審法官羅杰斯認(rèn)為，蘋(píng)果并未遵守她在2021年9月出具的禁令，該禁令是在《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商埃匹克娛樂(lè)公司（Epic Games）提起的反壟斷訴訟中實(shí)施的。

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　　彼時(shí)，該公司對(duì)蘋(píng)果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋(píng)果強(qiáng)制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用其支付系統(tǒng)以換取在應(yīng)用商店的上架資格，并對(duì)多數(shù)交易抽取高達(dá)30%的傭金。

　　2024年初，Epic Games針對(duì)蘋(píng)果遵守禁令的行為上訴至美國(guó)加州北區(qū)法院，Epic Games表示，蘋(píng)果公然違反了法院禁令，包括當(dāng)iOS開(kāi)發(fā)者將蘋(píng)果用戶引導(dǎo)至App Store之外進(jìn)行數(shù)字商品交易時(shí)，蘋(píng)果向iOS開(kāi)發(fā)者收取了27%的新“蘋(píng)果稅”。

　　而此次上訴案件同樣由羅杰斯法官審理。在隨后的審理過(guò)程中，盡管蘋(píng)果否認(rèn)存在任何不當(dāng)行為，但最終未獲得法官的認(rèn)可。

　　在此次裁決中，她表示，“蘋(píng)果持續(xù)試圖干擾競(jìng)爭(zhēng)的行為是絕對(duì)不能容忍的……這是一項(xiàng)禁令，而非談判。”

　　基于此，她要求蘋(píng)果立即停止阻礙iOS開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)蘋(píng)果用戶進(jìn)行外鏈交易的恐嚇行為，并且不得對(duì)外鏈交易征收任何形式的傭金。

　　值得一提的是，在此次裁決中法官還進(jìn)一步透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，即蘋(píng)果公司在此前討論如何執(zhí)行法院禁令時(shí)，蘋(píng)果前高級(jí)副總裁菲爾·席勒不希望蘋(píng)果從外鏈交易中抽取傭金，但蘋(píng)果CEO庫(kù)克無(wú)視了他的意見(jiàn)。

　　該法官表示，蘋(píng)果公司在相關(guān)問(wèn)題上公然向法庭撒謊，她將就此事提交給美國(guó)檢察官，以調(diào)查是否對(duì)相關(guān)人員以及蘋(píng)果公司提起藐視法庭的刑事訴訟。

　　目前該裁決僅適用于美國(guó)國(guó)內(nèi)，蘋(píng)果方面在隨后的一份聲明中表示強(qiáng)烈反對(duì)該裁決，將遵守法院的命令并提起上訴。

　　“蘋(píng)果稅”屢受質(zhì)疑

　　裁決的生效，意味著在美國(guó)國(guó)內(nèi)的iOS開(kāi)發(fā)者將不再受“蘋(píng)果稅”的制約。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此舉不但可以讓開(kāi)發(fā)者從每筆交易中的收益增加至少25%，還能為更多的第三方支付平臺(tái)提供新的機(jī)遇?！伴_(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商將有更多的決策空間，提供更加豐富多元化的優(yōu)惠方案?！币幻麖氖潞Ｍ庥螒虬l(fā)行的人士告訴記者。

　　一直以來(lái)，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的App下載都需在其官方應(yīng)用商店進(jìn)行，蘋(píng)果公司則會(huì)從每筆付費(fèi)中抽取服務(wù)費(fèi)。由于開(kāi)發(fā)者對(duì)這筆服務(wù)費(fèi)避無(wú)可避，因此它也就被形象稱之為“蘋(píng)果稅”。

　　此次美國(guó)法院打破“蘋(píng)果稅”的壟斷，也為全球其他地區(qū)挑戰(zhàn)“蘋(píng)果稅”提供了范本。事實(shí)上，近年來(lái)全球開(kāi)發(fā)者對(duì)“蘋(píng)果稅”的質(zhì)疑之聲越來(lái)越大。

　　以國(guó)內(nèi)為例，蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開(kāi)發(fā)者征收的“蘋(píng)果稅”費(fèi)率分別為30%、15%，這也使中國(guó)成為全球范圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一。

　　公開(kāi)資料顯示，去年1月，App Store美國(guó)地區(qū)的政策進(jìn)行了調(diào)整，蘋(píng)果抽成比例從之前的30%（小型企業(yè)15%）降至27%（小型企業(yè)12%）；去年3月，蘋(píng)果在歐盟地區(qū)實(shí)行新的“蘋(píng)果稅”政策，抽成比例從30%（標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）分別下調(diào)至17%和10%，但中國(guó)國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果稅至今未進(jìn)行調(diào)整。

　　今年4月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋(píng)果公司處以5億歐元罰款，原因在于，蘋(píng)果公司在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。

　　此次美國(guó)國(guó)內(nèi)法院的裁決也被視為動(dòng)搖“蘋(píng)果稅”的重要信號(hào)。

　　事實(shí)上蘋(píng)果之所以在“蘋(píng)果稅”上態(tài)度強(qiáng)硬，其原因之一或許在于該項(xiàng)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果少數(shù)“無(wú)本萬(wàn)利”的現(xiàn)金奶牛。

　　據(jù)蘋(píng)果發(fā)布2025財(cái)年第二財(cái)季（2025年一季度）財(cái)報(bào)顯示，一季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收953.59億美元，同比增長(zhǎng)5.08%；凈利潤(rùn)為247.80億美元，同比增長(zhǎng)4.84%。其中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入為266.45億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，高于硬件設(shè)備增速。

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