主題：“蘋果稅”松動 開發(fā)者利潤或?qū)⑻嵘?0%


2025年05月06日 08:47 作者： 羅茂林 來源： 上海證券報(bào)

　　困擾開發(fā)者多年的“蘋果稅”迎來松動的契機(jī)。

　　日前，美國地方法院作出裁決，要求蘋果支持移動開發(fā)者將用戶引導(dǎo)至第三方支付平臺消費(fèi)，這意味著此后iOS開發(fā)者將不再受“蘋果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導(dǎo)至手游自營的網(wǎng)頁充值上消費(fèi)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于該裁決已在美國正式生效，受益于此，當(dāng)?shù)亻_發(fā)者的利潤可能普遍提升30%，而這也被全行業(yè)視為削弱蘋果壟斷的重要一步。



　　裁決動搖“蘋果稅”

　　一份新的法律裁決再次動搖“蘋果稅”的根基。

　　據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，美國北加利福尼亞州聯(lián)邦地區(qū)法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯作出裁決，要求蘋果公司必須放松對其應(yīng)用商店的控制，并停止對部分應(yīng)用程序的銷售抽取傭金。

　　按裁決要求，蘋果公司需允許移動開發(fā)者將用戶直接引導(dǎo)至App Store之外的第三方支付平臺進(jìn)行消費(fèi)。這意味著iOS開發(fā)者將不再受“蘋果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導(dǎo)至手游自營的網(wǎng)頁充值上消費(fèi)。

　　在這份長達(dá)80頁的最新裁決中，主審法官羅杰斯認(rèn)為，蘋果并未遵守她在2021年9月出具的禁令，該禁令是在《堡壘之夜》開發(fā)商埃匹克娛樂公司（Epic Games）提起的反壟斷訴訟中實(shí)施的。

圖片
　　彼時(shí)，該公司對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋果強(qiáng)制應(yīng)用開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)以換取在應(yīng)用商店的上架資格，并對多數(shù)交易抽取高達(dá)30%的傭金。

　　2024年初，Epic Games針對蘋果遵守禁令的行為上訴至美國加州北區(qū)法院，Epic Games表示，蘋果公然違反了法院禁令，包括當(dāng)iOS開發(fā)者將蘋果用戶引導(dǎo)至App Store之外進(jìn)行數(shù)字商品交易時(shí)，蘋果向iOS開發(fā)者收取了27%的新“蘋果稅”。

　　而此次上訴案件同樣由羅杰斯法官審理。在隨后的審理過程中，盡管蘋果否認(rèn)存在任何不當(dāng)行為，但最終未獲得法官的認(rèn)可。

　　在此次裁決中，她表示，“蘋果持續(xù)試圖干擾競爭的行為是絕對不能容忍的……這是一項(xiàng)禁令，而非談判?！?br />
　　基于此，她要求蘋果立即停止阻礙iOS開發(fā)者引導(dǎo)蘋果用戶進(jìn)行外鏈交易的恐嚇行為，并且不得對外鏈交易征收任何形式的傭金。

　　值得一提的是，在此次裁決中法官還進(jìn)一步透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，即蘋果公司在此前討論如何執(zhí)行法院禁令時(shí)，蘋果前高級副總裁菲爾·席勒不希望蘋果從外鏈交易中抽取傭金，但蘋果CEO庫克無視了他的意見。

　　該法官表示，蘋果公司在相關(guān)問題上公然向法庭撒謊，她將就此事提交給美國檢察官，以調(diào)查是否對相關(guān)人員以及蘋果公司提起藐視法庭的刑事訴訟。

　　目前該裁決僅適用于美國國內(nèi)，蘋果方面在隨后的一份聲明中表示強(qiáng)烈反對該裁決，將遵守法院的命令并提起上訴。

　　“蘋果稅”屢受質(zhì)疑

　　裁決的生效，意味著在美國國內(nèi)的iOS開發(fā)者將不再受“蘋果稅”的制約。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此舉不但可以讓開發(fā)者從每筆交易中的收益增加至少25%，還能為更多的第三方支付平臺提供新的機(jī)遇。“開發(fā)商和運(yùn)營商將有更多的決策空間，提供更加豐富多元化的優(yōu)惠方案?！币幻麖氖潞Ｍ庥螒虬l(fā)行的人士告訴記者。

　　一直以來，蘋果iOS系統(tǒng)的App下載都需在其官方應(yīng)用商店進(jìn)行，蘋果公司則會從每筆付費(fèi)中抽取服務(wù)費(fèi)。由于開發(fā)者對這筆服務(wù)費(fèi)避無可避，因此它也就被形象稱之為“蘋果稅”。

　　此次美國法院打破“蘋果稅”的壟斷，也為全球其他地區(qū)挑戰(zhàn)“蘋果稅”提供了范本。事實(shí)上，近年來全球開發(fā)者對“蘋果稅”的質(zhì)疑之聲越來越大。

　　以國內(nèi)為例，蘋果向中國市場標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”費(fèi)率分別為30%、15%，這也使中國成為全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國家之一。

　　公開資料顯示，去年1月，App Store美國地區(qū)的政策進(jìn)行了調(diào)整，蘋果抽成比例從之前的30%（小型企業(yè)15%）降至27%（小型企業(yè)12%）；去年3月，蘋果在歐盟地區(qū)實(shí)行新的“蘋果稅”政策，抽成比例從30%（標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）分別下調(diào)至17%和10%，但中國國內(nèi)的蘋果稅至今未進(jìn)行調(diào)整。

　　今年4月，歐盟委員會宣布對蘋果公司處以5億歐元罰款，原因在于，蘋果公司在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。

　　此次美國國內(nèi)法院的裁決也被視為動搖“蘋果稅”的重要信號。

　　事實(shí)上蘋果之所以在“蘋果稅”上態(tài)度強(qiáng)硬，其原因之一或許在于該項(xiàng)業(yè)務(wù)是蘋果少數(shù)“無本萬利”的現(xiàn)金奶牛。

　　據(jù)蘋果發(fā)布2025財(cái)年第二財(cái)季（2025年一季度）財(cái)報(bào)顯示，一季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營收953.59億美元，同比增長5.08%；凈利潤為247.80億美元，同比增長4.84%。其中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入為266.45億美元，同比增長11.6%，高于硬件設(shè)備增速。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。