主題：峨眉山“搶”字當頭，率先實現(xiàn)正增長

5.12大地震后，四川旅游景區(qū)門前冷落，游人寥寥無幾，四川旅游業(yè)一度陷入低迷。作為四川省唯一的世界自然文化雙遺產(chǎn)景區(qū)，峨眉山勇于承擔振興四川旅游的重任，挑起全面復(fù)蘇四川旅游的大梁，一手抓抗震救災(zāi)，一手抓市場營銷，僅用短短的45天，就打破冰層，率先實現(xiàn)游人正增長，創(chuàng)造了另一個奇跡。6月28日、29日，峨眉山旅游人數(shù)實現(xiàn)了8.2%的增長，這是5.12大地震后，峨眉山游人首次出現(xiàn)正增長，也是四川省第一個實現(xiàn)游人比去年同期增長的風景區(qū)。

　　 回首過去的一個半月，峨眉山風景區(qū)用“三搶”打勝了“三戰(zhàn)”，并成功贏得市場。

　　
　　
　　
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　　搶爭時間，打好市場啟動戰(zhàn)

　　
　　
　　 5月13日，地震后第二天。峨眉山風景區(qū)第一時間通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、四川新聞網(wǎng)、四川在線、《四川日報》、《成都商報》、《華西都市報》等媒體向外界傳遞“景區(qū)索道、酒店、交通及其他經(jīng)營設(shè)施運營正常，包括成都、重慶在內(nèi)的周邊城市到達景區(qū)的交通暢通，景區(qū)旅游環(huán)境安全、旅游秩序良好”這一重要信息，讓更多的海內(nèi)外游客了解到峨眉山的真實情況。14日，景區(qū)召開了專題營銷會議，適時調(diào)整旅游線路，以“成樂峨”、“渝樂峨”為主線，研究設(shè)計峨眉山旅游產(chǎn)品，編制峨眉山新的旅游手冊和宣傳資料。22日，在上海攜程旅行網(wǎng)總部，經(jīng)過2天的商談，峨眉山景區(qū)和攜程網(wǎng)就復(fù)蘇四川災(zāi)后旅游、深度開發(fā)峨眉山旅游達成一致。23日，峨眉山景區(qū)在重慶舉辦“渝樂峨精品旅游線路推介會”，這是災(zāi)后四川景區(qū)在外省召開的首個推介會，打響川渝旅游復(fù)蘇戰(zhàn)役第一槍。5月24日，峨眉山從景區(qū)門票、索道、觀光車、溫泉、酒店等方面綜合讓利，率先推出系列優(yōu)惠政策。5月30日，重慶市“萬人祈福峨眉山，百輛大巴上金頂”首發(fā)團10輛大巴抵達峨眉山，標志著峨眉山正式啟動災(zāi)后旅游市場。

　　
　　
　　
　　
　　 （自貢春秋旅行社首發(fā)團）

　　
　　搶抓機遇，打好旅游復(fù)蘇戰(zhàn)

　　
　　 打好節(jié)日旅游這張牌，為景區(qū)復(fù)蘇造勢。早在5月底，峨眉山就精心策劃了 “千年等一回——端午傳統(tǒng)習俗峨眉山全體驗”主題活動，吸引了大批游客前來參與，端午小長假期間，到景區(qū)觀光的游客達到了近2萬人。

　　 把握機遇，引領(lǐng)四川旅游，乘勢而上。6月15日，四川省全面恢復(fù)、啟動部分旅游市場，率先啟動“成樂峨”旅游精品線，峨眉山加快了市場營銷節(jié)奏，加強了對各地首發(fā)團的開發(fā)力度。截止目前，北起沈陽，南至東莞、廣州，東起上海、山東，西達青海、新疆， 景區(qū)已接待了來自全國各地旅行社的首發(fā)團100多個。21日，“百城情系四川游，萬人祈福上金頂”大型旅游活動在峨眉山啟動，來自四川省旅游局，13個地市州的旅游局長，全國100個城市的100家旅行商，100家媒體，1萬名游客參加了該活動。這也是災(zāi)后四川省舉行的規(guī)模最大的一次活動，受到了113家媒體的強烈關(guān)注，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等6家網(wǎng)站進行了直播。

　　 用新產(chǎn)品快速啟動市場，實現(xiàn)景區(qū)復(fù)蘇。6月，峨眉山推出３大系列，７個組合，４個特色的旅游新產(chǎn)品。３大系列符合人們?yōu)暮蟮穆糜涡睦硇枰浩砀Ｖ?、感恩之旅、愛心之旅；７個組合串連了川渝最靚麗的景區(qū)，成為四川、重慶對外的名片：峨眉、樂山＋成都，峨眉、樂山＋蜀南竹海＋成都、峨眉、樂山＋海螺溝＋成都，峨眉、樂山＋九寨、黃龍，峨眉、樂山＋大足石刻＋重慶，峨眉、樂山＋死海＋廣安小平故居，峨眉、樂山＋都江堰、青城山；４個特色主題涵蓋了峨眉山文化底蘊和自然風光：美食、佛教、軍事夏令營、武術(shù)養(yǎng)生。

　　
　　
　　
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　　搶占市場，打好游人增長戰(zhàn)

　　
　　 川渝市場，“活”起來。6月4日至11日，從重慶永川到自貢，從瀘州到內(nèi)江再到宜賓，營銷人員馬不停蹄，了解當?shù)厥袌銮闆r，宣傳景區(qū)的優(yōu)惠政策，推廣“成樂峨”、“渝樂峨”旅游線路，召開旅行社懇談會，開通旅游直通車。景區(qū)深耕川渝二級市場，收到了明顯效果。6月4日 ，正式啟動“百輛大巴游峨眉，萬人祈福上金頂”促銷活動；同時，景區(qū)在成都聯(lián)合了5家旅行社組織的災(zāi)后首個大巴旅游團開赴峨眉山，啟動“成樂峨”精品線路的復(fù)蘇步伐。6月27日，與重慶大渝網(wǎng)、成都大成網(wǎng)聯(lián)合開展的“巴蜀秦 騰訊情：峨眉山祈福獻愛心之旅”大型網(wǎng)絡(luò)活動50名網(wǎng)友抵達峨眉山。6月28日，僅宜賓旅行社就組織了5輛大巴100余人，當天川渝自駕車占自駕車比例的93.7%，達到近3000輛。

　　 國內(nèi)市場，“動”起來。四川旅游解禁后，峨眉山加快了對國內(nèi)重點市場，如廣州、深圳、北京、沈陽、山東等的強勢宣傳報道，各地旅行社均推出了以峨眉山為主的新線路產(chǎn)品，人們紛紛以愛的名義，出游四川，到峨眉山旅游。6月16日，廣州南湖國旅組織的38人“愛心之旅”抵達峨眉山，拉開各地旅行社入川首發(fā)團的序幕；19日，廣之旅組織的108人旅行團是人數(shù)最多的一個首發(fā)團；21日，“百城情系四川游，萬人祈福上金頂”活動，共有59個旅行團參加，是震后規(guī)模最大的一次活動； 27日，東莞中旅組織的50人“東莞企業(yè)高管愛心旅團”是游客層次最高的一個團隊。

　　 海外市場，“走”進來。5月１３日，景區(qū)安全接待了來自香港永安的２８０人禮佛團；１８日，接待了來自以色列的百人大團，此外，還有來自墨西哥、美國、韓國的海外游客。 6月25日，成都海外臺灣祈福首發(fā)團一行20人抵達峨眉山，也是5.12后臺灣的首個入川旅游團。6月26日，泰國旅游團33名游客抵達景區(qū)，6月29日香港團隊20名游客入住峨眉山，7月 1日，美國20人旅游團到峨眉山。據(jù)悉，最近，還將陸續(xù)有海外祈福系列團發(fā)往峨眉山。




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