主題：“穿”出來(lái)的GDP中國(guó)服裝業(yè)脫困有新徑



2012-4-3 10:57:00 中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)



中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周完滿落幕 為期9天的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2012/2013秋冬系列）于4月1日完滿落幕，共有40個(gè)國(guó)內(nèi)品牌以及6個(gè)來(lái)自德國(guó)、意大利、英國(guó)、日本、荷蘭的國(guó)外品牌參與發(fā)布。圖為（從左到右）GMXY(古木夕羊)2012秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、avvn-2012秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)和綺麗杯?第17屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)新人獎(jiǎng)評(píng)選。 本報(bào)記者 劉寶亮/


　　本報(bào)記者 劉寶亮
　　
　　 色彩斑斕的時(shí)裝，創(chuàng)意迭出的設(shè)計(jì)，令人目不暇接的秀場(chǎng)……在我國(guó)紡織服裝業(yè)最具影響力的三大展會(huì)――中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱服博會(huì)）、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的現(xiàn)場(chǎng)，似乎看不到經(jīng)濟(jì)危機(jī)留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。但正如今年服博會(huì)的主題“穿越”一樣，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，正在以市場(chǎng)化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不斷通過(guò)探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運(yùn)作水平。
　　
　　無(wú)法回避的“新局勢(shì)”
　　
　　
　　 “國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇、對(duì)外貿(mào)易的受阻都將對(duì)中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局造成沖擊。中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)無(wú)法回避的新局勢(shì)?！敝袊?guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)李進(jìn)才說(shuō)。
　　 當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)的疲軟使全球服裝加工貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，東南亞國(guó)家依托更低的原料、勞動(dòng)力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，奪走了中國(guó)很多訂單。
　　 經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，單邊貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈，出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦更加突出。“發(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)加大對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體貨幣升值的干預(yù)力度，國(guó)際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國(guó)，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)。
　　 來(lái)自中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1～2月，我國(guó)服裝出口192.9億美元，同比下降2.5%。而事實(shí)上，在2011年，我國(guó)服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增長(zhǎng)速度在8月之后迅速下降。剔除價(jià)格因素，2011年我國(guó)紡織品服裝出口數(shù)量同比僅增長(zhǎng)0.5%，其中服裝出口數(shù)量同比下降0.2%。
　　 對(duì)外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國(guó)服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動(dòng)加強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間疲軟和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰，不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的雄心。這些都將對(duì)國(guó)內(nèi)原有的市場(chǎng)格局帶來(lái)新的沖擊。
　　 越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)服裝品牌以中國(guó)的紡織服裝展會(huì)作為平臺(tái)深耕中國(guó)市場(chǎng)。此次服博會(huì)海外展區(qū)共吸引了21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)品牌參與，占據(jù)了北京新國(guó)展的兩個(gè)展館，展示面積近3萬(wàn)平方米；中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)也吸引了10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的153家企業(yè)參展；而中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)海外參展商更是達(dá)到334家，較去年增加63家。“未來(lái)，‘家門(mén)口’的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇?！标惔簌i說(shuō)。
　　 法國(guó)時(shí)尚女裝品牌cachecache可以看作是近年來(lái)海外品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)代表。2012年3月17日，cachecache的中國(guó)第500家店于山西晉城隆重開(kāi)業(yè)。自2005年進(jìn)入中國(guó)后，短短6年時(shí)間在大小城市開(kāi)店500家，cachecache的擴(kuò)張速度驚人。在服博會(huì)上，cachecache中國(guó)總經(jīng)理MR.StephaneTorck告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在扎根于一線大城市后，cachecache將進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)內(nèi)陸城市的品牌零售業(yè)務(wù)，2012年在中國(guó)再開(kāi)250家店。
　　 國(guó)內(nèi)方面，服裝企業(yè)流動(dòng)資金緊張、貸款難、用工成本上升、原材料價(jià)格大幅波動(dòng)等一系列問(wèn)題凸顯。這些不僅造成企業(yè)產(chǎn)銷不暢、庫(kù)存增多和盈利下滑，還影響企業(yè)正常接單生產(chǎn)和市場(chǎng)信心，嚴(yán)重阻礙了全行業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行。
　　 “2012年，中國(guó)服裝品牌已經(jīng)走過(guò)發(fā)展的黃金20年。站在新的歷史關(guān)口，習(xí)慣經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的中國(guó)服裝企業(yè)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變階段，迫切需要對(duì)過(guò)去品牌發(fā)展的方向進(jìn)行再認(rèn)識(shí)?！标惔簌i說(shuō)。
　　
　　轉(zhuǎn)型迎來(lái)“新機(jī)遇”
　　
　　
　　 盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尋找新的路徑，從而獲得新生。
　　 “2012年是中國(guó)服裝行業(yè)提升軟實(shí)力的關(guān)鍵年。站在國(guó)際大環(huán)境下，我國(guó)服裝行業(yè)依然面臨發(fā)達(dá)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)鏈高端、發(fā)展中國(guó)家在產(chǎn)業(yè)鏈低端的雙重激烈競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈整合的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著市場(chǎng)的主動(dòng)地位?；貧w國(guó)內(nèi)，我們面臨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻危機(jī)。然而，透過(guò)‘?！覀兛吹降氖恰畽C(jī)’。只有抓住機(jī)遇，我們才能轉(zhuǎn)危為安?！崩椎喜柖麻L(zhǎng)劉長(zhǎng)明對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)。
　　 在本屆服博會(huì)上，作為一家國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚多品牌服裝企業(yè)，雷迪波爾突破往年“各有重點(diǎn)、分頭攻關(guān)”的參展模式，率旗下國(guó)際合作旗艦品牌RaidyBoer（雷迪波爾）、全資控股意大利品牌GHILARO（古勞）和代理意大利品牌Ferrante（費(fèi)蘭特）形成“三套馬車”并駕齊驅(qū)之勢(shì)，以600平方米的超大展區(qū)，吸引絡(luò)繹不絕的經(jīng)銷商與觀眾駐足流連、洽談合作。
　　 同樣堅(jiān)持多品牌、多元化發(fā)展戰(zhàn)略的女裝企業(yè)舒朗，今年攜旗下舒朗、美之藤、名作、醉酷、珂蕾朵姆、GOGIRL、GOGIRLKIDS、風(fēng)入松8大自主創(chuàng)新品牌亮相服博會(huì)，并應(yīng)邀在服博會(huì)上做了首場(chǎng)動(dòng)態(tài)秀。正如舒朗董事長(zhǎng)吳健民所說(shuō)，品牌是文化的積淀，一個(gè)成功的品牌要經(jīng)得起時(shí)間的打磨和檢驗(yàn)，而舒朗正是依靠逐步的升級(jí)，夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)。“力求每一年、每一季都會(huì)給消費(fèi)者眼前一亮的感覺(jué)，讓品牌的固定消費(fèi)群來(lái)感受舒朗的發(fā)展和升級(jí)?！?br />　　 中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周同樣是一個(gè)提升中國(guó)服裝品牌影響力與傳播力的平臺(tái)，喬丹體育就是其中典型的例子。作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域惟一的比賽，“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽已連續(xù)舉辦了6年，不僅挖掘了國(guó)內(nèi)大批行業(yè)設(shè)計(jì)人才，而且擴(kuò)大了喬丹體育的品牌影響力。在今年的時(shí)裝周上，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與喬丹體育共同宣布下一屆大賽的主題為“夢(mèng)想?起航”。
　　 在本屆服博會(huì)上，記者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：李寧、361°、安踏、巴拉巴拉等眾多的成人裝品牌開(kāi)始在困境中突圍，“穿越”至童裝領(lǐng)域。
　　 3月29日，作為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)用品公司，李寧集團(tuán)宣布將兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)業(yè)務(wù)作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向，大力扶持。李寧集團(tuán)將在未來(lái)10年內(nèi)，將李寧品牌獨(dú)家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，經(jīng)營(yíng)全品類的兒童用品。為此，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，搭建了全新的管理團(tuán)隊(duì)，并且公布了未來(lái)5～10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會(huì)顯示了李寧品牌在兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大顯身手的決心，最終成為中國(guó)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的決心。
　　 在服博會(huì)的男裝區(qū)，記者除了看到雅戈?duì)?、杉杉、紅豆、波司登等“常駐”品牌，還看到已經(jīng)很久沒(méi)有“露面”的美特斯邦威、七匹狼；更有新崛起、在區(qū)域內(nèi)具有較高市場(chǎng)占有率的五木、諾奇等品牌。
　　 作為全國(guó)優(yōu)秀男裝品牌的代表，五木此次重磅出擊，在男裝館搭建300平方米展位，并推出精彩時(shí)裝秀讓大家一飽眼福。對(duì)于參加本屆服博會(huì)，五木另外一個(gè)目的就是開(kāi)始著手打造自己的加盟代理市場(chǎng)。在過(guò)去的十幾年，五木一直在做直營(yíng)店，全國(guó)已有110多家，涵蓋中國(guó)各個(gè)省市，而在未來(lái)幾年，公司計(jì)劃上市，需要更多的店面來(lái)擴(kuò)張勢(shì)力。
　　 “這些企業(yè)的出現(xiàn)充分說(shuō)明在危機(jī)下，面對(duì)變局，企業(yè)心態(tài)平衡，對(duì)未來(lái)發(fā)展依然信心十足；面對(duì)新形勢(shì)，企業(yè)正在進(jìn)行戰(zhàn)略布局，國(guó)內(nèi)品牌格局將面臨重新劃分。”陳大鵬說(shuō)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)面臨“新定位”
　　
　　
　　 未來(lái)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行，但“方向比距離更重要”?！稗D(zhuǎn)型升級(jí)的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新是改造、提升紡織服裝業(yè)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)國(guó)際新定位，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美好生活更高期望，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然選擇?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)。
　　 中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)集中展現(xiàn)了中國(guó)紡織業(yè)科技創(chuàng)新的新局面。在以“時(shí)尚+科技+低碳”為主題的本屆紗線展上，記者近距離地體驗(yàn)了咖啡炭、涼爽玉、綺麗紡系列紗線等功能性纖維?？Х忍烤哂斜Ｅπ?，涼爽玉則擁有涼爽的功效，綺麗紡具有綠色環(huán)保、抗起球性極強(qiáng)、手感柔軟、質(zhì)地順滑和透氣性好等特點(diǎn)。記者還親身感受了以ATPDP纖維為主的節(jié)能環(huán)保型差別化纖維。ATPDP纖維是在常溫常壓條件下可染可印花的最新環(huán)保型產(chǎn)品，可與任何天然纖維交織取得仿棉如棉、仿絲如絲、仿毛如毛的效果。ATPDP纖維的成功推出為紡織品進(jìn)一步節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境創(chuàng)造了條件，ATPDP在印染及后整理過(guò)程中，能大量減少水的使用量，初步估算電和染化料的消耗費(fèi)用可節(jié)約25%～30%。
　　 而為了尋求創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)之間新的結(jié)合點(diǎn)，尋找紡織產(chǎn)業(yè)作為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘在面料產(chǎn)品創(chuàng)新方面新的突破點(diǎn)，中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)首次與中國(guó)紡織面料行業(yè)惟一的專業(yè)設(shè)計(jì)賽事――中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽攜手，將其融入展會(huì)并作為其中一項(xiàng)重要的專業(yè)活動(dòng)。今年，大賽將更加深入到各地方產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。
　　 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，除了在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展方面保持持續(xù)的動(dòng)力外，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，將是紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向之一。
　　 春季三展一周作為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展的紐帶，時(shí)刻傳遞著產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)向。“中國(guó)休閑服裝名城”石獅不僅組織了威蘭西、彬伊奴等10家企業(yè)參展服博會(huì)，還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為今年4月18日～21日舉辦的第十五屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)進(jìn)行推介。據(jù)悉，本屆海博會(huì)將承續(xù)“兩岸、規(guī)模、專業(yè)、休閑、時(shí)尚”的主題，重點(diǎn)突出大型綜合平臺(tái)作用，推動(dòng)有利于兩岸產(chǎn)業(yè)升級(jí)的項(xiàng)目合作，促進(jìn)兩岸產(chǎn)業(yè)融合。
　　 而全國(guó)輕紡商貿(mào)市場(chǎng)大縣紹興縣也在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上宣布，在今年10月“2012中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)”舉辦期間，將與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織報(bào)社共同推出“2012中國(guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。據(jù)紹興縣領(lǐng)導(dǎo)介紹，在信息時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上受到相關(guān)因素的限制，因此，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速輕紡城提升發(fā)展成為紹興縣“十二五”期間區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心問(wèn)題。近年來(lái)紹興縣政府通過(guò)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這也促成了政府、權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)、權(quán)威行業(yè)媒體三方攜手打造具有專業(yè)影響力的賽事。
　　 “困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階。”王天凱說(shuō)，我國(guó)紡織服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。我國(guó)紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有消失，反而是在提升，而且提升的空間還很大。


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