主題：“穿”出來的GDP中國服裝業(yè)脫困有新徑



2012-4-3 10:57:00 中國經(jīng)濟導(dǎo)報



中國國際時裝周完滿落幕 為期9天的中國國際時裝周（2012/2013秋冬系列）于4月1日完滿落幕，共有40個國內(nèi)品牌以及6個來自德國、意大利、英國、日本、荷蘭的國外品牌參與發(fā)布。圖為（從左到右）GMXY(古木夕羊)2012秋冬流行趨勢發(fā)布會、avvn-2012秋冬流行趨勢發(fā)布會和綺麗杯?第17屆中國時裝設(shè)計新人獎評選。 本報記者 劉寶亮/


　　本報記者 劉寶亮
　　
　　 色彩斑斕的時裝，創(chuàng)意迭出的設(shè)計，令人目不暇接的秀場……在我國紡織服裝業(yè)最具影響力的三大展會――中國國際服裝服飾博覽會（簡稱服博會）、中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會和中國國際時裝周的現(xiàn)場，似乎看不到經(jīng)濟危機留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。但正如今年服博會的主題“穿越”一樣，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新的經(jīng)濟環(huán)境下，正在以市場化為動力，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運作水平。
　　
　　無法回避的“新局勢”
　　
　　
　　 “國際競爭的加劇、對外貿(mào)易的受阻都將對中國服裝業(yè)在國際市場的地位和國內(nèi)市場格局造成沖擊。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個無法回避的新局勢?！敝袊徔椊ㄔO(shè)規(guī)劃院院長李進才說。
　　 當(dāng)前，國際市場的疲軟使全球服裝加工貿(mào)易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，奪走了中國很多訂單。
　　 經(jīng)濟不景氣時，單邊貿(mào)易保護主義將愈演愈烈，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦更加突出?！鞍l(fā)達國家將會加大對新興經(jīng)濟體貨幣升值的干預(yù)力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢?！敝袊b協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬對中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者說。
　　 來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年1～2月，我國服裝出口192.9億美元，同比下降2.5%。而事實上，在2011年，我國服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢，增長速度在8月之后迅速下降。剔除價格因素，2011年我國紡織品服裝出口數(shù)量同比僅增長0.5%，其中服裝出口數(shù)量同比下降0.2%。
　　 對外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動加強。同時，國際市場長時間疲軟和國內(nèi)消費市場的長盛不衰，不斷激發(fā)海外品牌進駐中國市場的雄心。這些都將對國內(nèi)原有的市場格局帶來新的沖擊。
　　 越來越多的國家和地區(qū)服裝品牌以中國的紡織服裝展會作為平臺深耕中國市場。此次服博會海外展區(qū)共吸引了21個國家和地區(qū)的400多個品牌參與，占據(jù)了北京新國展的兩個展館，展示面積近3萬平方米；中國國際紡織紗線（春夏）展覽會也吸引了10個國家和地區(qū)的153家企業(yè)參展；而中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會海外參展商更是達到334家，較去年增加63家。“未來，‘家門口’的國際化競爭將日益加劇?！标惔簌i說。
　　 法國時尚女裝品牌cachecache可以看作是近年來海外品牌強勢進軍中國市場的一個代表。2012年3月17日，cachecache的中國第500家店于山西晉城隆重開業(yè)。自2005年進入中國后，短短6年時間在大小城市開店500家，cachecache的擴張速度驚人。在服博會上，cachecache中國總經(jīng)理MR.StephaneTorck告訴中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者，在扎根于一線大城市后，cachecache將進一步發(fā)展中國內(nèi)陸城市的品牌零售業(yè)務(wù)，2012年在中國再開250家店。
　　 國內(nèi)方面，服裝企業(yè)流動資金緊張、貸款難、用工成本上升、原材料價格大幅波動等一系列問題凸顯。這些不僅造成企業(yè)產(chǎn)銷不暢、庫存增多和盈利下滑，還影響企業(yè)正常接單生產(chǎn)和市場信心，嚴重阻礙了全行業(yè)的穩(wěn)定運行。
　　 “2012年，中國服裝品牌已經(jīng)走過發(fā)展的黃金20年。站在新的歷史關(guān)口，習(xí)慣經(jīng)濟高速增長環(huán)境下成長的中國服裝企業(yè)，在國際經(jīng)濟增長緩慢、消費心態(tài)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、國際產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變階段，迫切需要對過去品牌發(fā)展的方向進行再認識?！标惔簌i說。
　　
　　轉(zhuǎn)型迎來“新機遇”
　　
　　
　　 盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，尋找新的路徑，從而獲得新生。
　　 “2012年是中國服裝行業(yè)提升軟實力的關(guān)鍵年。站在國際大環(huán)境下，我國服裝行業(yè)依然面臨發(fā)達國家在產(chǎn)業(yè)鏈高端、發(fā)展中國家在產(chǎn)業(yè)鏈低端的雙重激烈競爭。發(fā)達國家憑借技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈整合的優(yōu)勢，占據(jù)著市場的主動地位。回歸國內(nèi)，我們面臨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的嚴峻危機。然而，透過‘危’我們看到的是‘機’。只有抓住機遇，我們才能轉(zhuǎn)危為安?！崩椎喜柖麻L劉長明對中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者說。
　　 在本屆服博會上，作為一家國際化運營的時尚多品牌服裝企業(yè)，雷迪波爾突破往年“各有重點、分頭攻關(guān)”的參展模式，率旗下國際合作旗艦品牌RaidyBoer（雷迪波爾）、全資控股意大利品牌GHILARO（古勞）和代理意大利品牌Ferrante（費蘭特）形成“三套馬車”并駕齊驅(qū)之勢，以600平方米的超大展區(qū)，吸引絡(luò)繹不絕的經(jīng)銷商與觀眾駐足流連、洽談合作。
　　 同樣堅持多品牌、多元化發(fā)展戰(zhàn)略的女裝企業(yè)舒朗，今年攜旗下舒朗、美之藤、名作、醉酷、珂蕾朵姆、GOGIRL、GOGIRLKIDS、風(fēng)入松8大自主創(chuàng)新品牌亮相服博會，并應(yīng)邀在服博會上做了首場動態(tài)秀。正如舒朗董事長吳健民所說，品牌是文化的積淀，一個成功的品牌要經(jīng)得起時間的打磨和檢驗，而舒朗正是依靠逐步的升級，夯實品牌的基礎(chǔ)?！傲η竺恳荒?、每一季都會給消費者眼前一亮的感覺，讓品牌的固定消費群來感受舒朗的發(fā)展和升級。”
　　 中國國際時裝周同樣是一個提升中國服裝品牌影響力與傳播力的平臺，喬丹體育就是其中典型的例子。作為國內(nèi)運動裝設(shè)計領(lǐng)域惟一的比賽，“喬丹杯”中國運動裝備設(shè)計大賽已連續(xù)舉辦了6年，不僅挖掘了國內(nèi)大批行業(yè)設(shè)計人才，而且擴大了喬丹體育的品牌影響力。在今年的時裝周上，中國服裝設(shè)計師協(xié)會與喬丹體育共同宣布下一屆大賽的主題為“夢想?起航”。
　　 在本屆服博會上，記者還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：李寧、361°、安踏、巴拉巴拉等眾多的成人裝品牌開始在困境中突圍，“穿越”至童裝領(lǐng)域。
　　 3月29日，作為代表中國的、國際領(lǐng)先的運動用品公司，李寧集團宣布將兒童運動市場業(yè)務(wù)作為未來重點發(fā)展方向，大力扶持。李寧集團將在未來10年內(nèi)，將李寧品牌獨家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，經(jīng)營全品類的兒童用品。為此，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志，搭建了全新的管理團隊，并且公布了未來5～10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會顯示了李寧品牌在兒童運動領(lǐng)域大顯身手的決心，最終成為中國兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的決心。
　　 在服博會的男裝區(qū)，記者除了看到雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登等“常駐”品牌，還看到已經(jīng)很久沒有“露面”的美特斯邦威、七匹狼；更有新崛起、在區(qū)域內(nèi)具有較高市場占有率的五木、諾奇等品牌。
　　 作為全國優(yōu)秀男裝品牌的代表，五木此次重磅出擊，在男裝館搭建300平方米展位，并推出精彩時裝秀讓大家一飽眼福。對于參加本屆服博會，五木另外一個目的就是開始著手打造自己的加盟代理市場。在過去的十幾年，五木一直在做直營店，全國已有110多家，涵蓋中國各個省市，而在未來幾年，公司計劃上市，需要更多的店面來擴張勢力。
　　 “這些企業(yè)的出現(xiàn)充分說明在危機下，面對變局，企業(yè)心態(tài)平衡，對未來發(fā)展依然信心十足；面對新形勢，企業(yè)正在進行戰(zhàn)略布局，國內(nèi)品牌格局將面臨重新劃分?！标惔簌i說。
　　
　　產(chǎn)業(yè)面臨“新定位”
　　
　　
　　 未來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢在必行，但“方向比距離更重要”?！稗D(zhuǎn)型升級的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新是改造、提升紡織服裝業(yè)，提高國際競爭力，實現(xiàn)國際新定位，滿足國內(nèi)消費者對美好生活更高期望，適應(yīng)消費升級的必然選擇?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長王天凱說。
　　 中國國際紡織紗線（春夏）展覽會集中展現(xiàn)了中國紡織業(yè)科技創(chuàng)新的新局面。在以“時尚+科技+低碳”為主題的本屆紗線展上，記者近距離地體驗了咖啡炭、涼爽玉、綺麗紡系列紗線等功能性纖維。咖啡炭具有保暖功效，涼爽玉則擁有涼爽的功效，綺麗紡具有綠色環(huán)保、抗起球性極強、手感柔軟、質(zhì)地順滑和透氣性好等特點。記者還親身感受了以ATPDP纖維為主的節(jié)能環(huán)保型差別化纖維。ATPDP纖維是在常溫常壓條件下可染可印花的最新環(huán)保型產(chǎn)品，可與任何天然纖維交織取得仿棉如棉、仿絲如絲、仿毛如毛的效果。ATPDP纖維的成功推出為紡織品進一步節(jié)能減排、保護環(huán)境創(chuàng)造了條件，ATPDP在印染及后整理過程中，能大量減少水的使用量，初步估算電和染化料的消耗費用可節(jié)約25%～30%。
　　 而為了尋求創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)之間新的結(jié)合點，尋找紡織產(chǎn)業(yè)作為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點，挖掘在面料產(chǎn)品創(chuàng)新方面新的突破點，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會首次與中國紡織面料行業(yè)惟一的專業(yè)設(shè)計賽事――中國國際面料設(shè)計大賽攜手，將其融入展會并作為其中一項重要的專業(yè)活動。今年，大賽將更加深入到各地方產(chǎn)業(yè)集群，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計水平。
　　 業(yè)內(nèi)人士普遍認為，加快產(chǎn)業(yè)升級，除了在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展方面保持持續(xù)的動力外，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，將是紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展的主要方向之一。
　　 春季三展一周作為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展的紐帶，時刻傳遞著產(chǎn)業(yè)的最新動向。“中國休閑服裝名城”石獅不僅組織了威蘭西、彬伊奴等10家企業(yè)參展服博會，還在展會現(xiàn)場為今年4月18日～21日舉辦的第十五屆海峽兩岸紡織服裝博覽會進行推介。據(jù)悉，本屆海博會將承續(xù)“兩岸、規(guī)模、專業(yè)、休閑、時尚”的主題，重點突出大型綜合平臺作用，推動有利于兩岸產(chǎn)業(yè)升級的項目合作，促進兩岸產(chǎn)業(yè)融合。
　　 而全國輕紡商貿(mào)市場大縣紹興縣也在中國國際時裝周上宣布，在今年10月“2012中國柯橋國際紡織品博覽會”舉辦期間，將與中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國紡織報社共同推出“2012中國國際時裝創(chuàng)意設(shè)計大賽”。據(jù)紹興縣領(lǐng)導(dǎo)介紹，在信息時代的背景下，傳統(tǒng)市場的發(fā)展在一定程度上受到相關(guān)因素的限制，因此，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加速輕紡城提升發(fā)展成為紹興縣“十二五”期間區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心問題。近年來紹興縣政府通過各項鼓勵政策大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這也促成了政府、權(quán)威時尚機構(gòu)、權(quán)威行業(yè)媒體三方攜手打造具有專業(yè)影響力的賽事。
　　 “困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階?！蓖跆靹P說，我國紡織服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。我國紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有消失，反而是在提升，而且提升的空間還很大。


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