主題：中國服裝目前不需創(chuàng)新

7月12日，為期3天的“第八屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”閉幕。本次展會舉行了曼婭奴·百貨商場與服飾品牌高峰論壇、SOFA·2008深圳國際設(shè)計師沙龍、OZZO（歐尼邇）中國女裝論壇、當(dāng)時尚遭遇資本論壇等。一向言論出位的經(jīng)濟學(xué)家郎咸平在論壇上同樣引人關(guān)注，他用“二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)”闡釋中國服裝業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，他“不需要創(chuàng)新”的言論讓聽眾再次嘩然。

　　
　　
　　
　　 經(jīng)濟形勢不佳創(chuàng)新沒用？

　　
　　
　　
　　 郎咸平一向言論出位，敢想敢說，7月11日，在曼婭奴·百貨商場與服飾品牌高峰論壇和OZZO（歐尼邇）中國女裝論壇上，他帶來一個沖擊性觀點：中國服裝品牌目前還不需要創(chuàng)新。

　　
　　
　　
　　 他的言論基礎(chǔ)是“二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)”，他認為目前中國正處于這樣一種結(jié)構(gòu)背景下，深圳尤其如此。在此背景下，紡織服裝行業(yè)企業(yè)家不愿意把資金投到行業(yè)中，而拿去炒房、炒股了。在目前經(jīng)濟形勢不斷惡化的情況下，談品牌、談設(shè)計都沒有用。

　　
　　
　　
　　 產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)工程建設(shè)

　　
　　
　　
　　 他以歐洲時裝新貴ZARA與芭比娃娃為例，分析了目前中國紡織服裝業(yè)面臨的困境的根本原因?！澳壳叭澜绲臓I商模式已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)爭。”他說，一件產(chǎn)品從生產(chǎn)到最后出售整個產(chǎn)業(yè)鏈的流程總有產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)以及終端銷售和生產(chǎn)7個環(huán)節(jié)，其中，中國只掌握了生產(chǎn)這1個環(huán)節(jié)，其他6個環(huán)節(jié)都在國外，中國每生產(chǎn)1美元，就等于為國外創(chuàng)造了9美元的財富，而勞動力成本只占這10美元的2.5%，微乎其微。他認為，中國長期以來在產(chǎn)業(yè)上缺乏產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)工程的建設(shè)，談品牌、談科技都只是在這1里面做文章，沒有意義。

　　
　　
　　
　　 他建議，中國服裝業(yè)本土品牌要參與國際競爭，靈魂是要高效整合整個產(chǎn)業(yè)鏈條，把它作為了一個系統(tǒng)工程來做好它，讓每個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，嚴(yán)格執(zhí)行，高效運作，打好基礎(chǔ)再來談品牌建設(shè)，“基本的都沒做好沒學(xué)好，還沒到創(chuàng)新的時候?！?br />
　　
　　
　　
　　 本報記者 劉曉燕

　　
　　
　　
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　　 品牌建設(shè)與商業(yè)模式創(chuàng)新同時出擊

　　 由深圳市貿(mào)工局與深圳服裝行業(yè)協(xié)會進行的區(qū)域品牌建設(shè)計劃，在服交會上終于正式出爐20家首批成員，之后，深圳的女裝品牌將以共同的形象，抱團打天下。

　　 “我們已經(jīng)在考慮在商場里開辟出一塊專門的區(qū)域，把深圳女裝區(qū)域品牌以整體形象打造給消費者?！敝貞c百貨集團一位人士表示，國內(nèi)百貨業(yè)一向很重視也關(guān)注著深圳女裝品牌的動向，他們這次來深圳參展很大一個目的，就是想與深圳服裝協(xié)會一起建立一個平臺，擠掉中間環(huán)節(jié)，以最新最快的速度展示深圳這個時尚橋頭堡的最新時尚資訊，同時協(xié)商如何將區(qū)域品牌真正落實在賣場中。

　　 而深圳市貿(mào)工局有關(guān)人士在曼婭奴·百貨商場與服飾品牌高峰論壇上表示，調(diào)查顯示今年加工類企業(yè)受到的影響最大，業(yè)績大幅下滑，但是，品牌企業(yè)增長依然可觀，無論是投資、銷售都保持了較快的發(fā)展，利潤率甚至還超常規(guī)發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略將依然是市政府堅持的戰(zhàn)略，尤其是深圳女裝、珠寶等優(yōu)勢行業(yè)。“品牌能推動生產(chǎn)力，商業(yè)模式創(chuàng)新也能推動生產(chǎn)力?！彼硎?，下半年他們將牽頭進行商業(yè)模式創(chuàng)新的討論，品牌建設(shè)與商業(yè)模式創(chuàng)新將是今年商業(yè)的兩出大戲。



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