主題：中國(guó)服裝目前不需創(chuàng)新

7月12日，為期3天的“第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”閉幕。本次展會(huì)舉行了曼婭奴·百貨商場(chǎng)與服飾品牌高峰論壇、SOFA·2008深圳國(guó)際設(shè)計(jì)師沙龍、OZZO（歐尼邇）中國(guó)女裝論壇、當(dāng)時(shí)尚遭遇資本論壇等。一向言論出位的經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在論壇上同樣引人關(guān)注，他用“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”闡釋中國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，他“不需要?jiǎng)?chuàng)新”的言論讓聽(tīng)眾再次嘩然。

　　
　　
　　
　　 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳創(chuàng)新沒(méi)用？

　　
　　
　　
　　 郎咸平一向言論出位，敢想敢說(shuō)，7月11日，在曼婭奴·百貨商場(chǎng)與服飾品牌高峰論壇和OZZO（歐尼邇）中國(guó)女裝論壇上，他帶來(lái)一個(gè)沖擊性觀點(diǎn)：中國(guó)服裝品牌目前還不需要?jiǎng)?chuàng)新。

　　
　　
　　
　　 他的言論基礎(chǔ)是“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”，他認(rèn)為目前中國(guó)正處于這樣一種結(jié)構(gòu)背景下，深圳尤其如此。在此背景下，紡織服裝行業(yè)企業(yè)家不愿意把資金投到行業(yè)中，而拿去炒房、炒股了。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷惡化的情況下，談品牌、談設(shè)計(jì)都沒(méi)有用。

　　
　　
　　
　　 產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)工程建設(shè)

　　
　　
　　
　　 他以歐洲時(shí)裝新貴ZARA與芭比娃娃為例，分析了目前中國(guó)紡織服裝業(yè)面臨的困境的根本原因?！澳壳叭澜绲臓I(yíng)商模式已經(jīng)成了產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)?！彼f(shuō)，一件產(chǎn)品從生產(chǎn)到最后出售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流程總有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)以及終端銷(xiāo)售和生產(chǎn)7個(gè)環(huán)節(jié)，其中，中國(guó)只掌握了生產(chǎn)這1個(gè)環(huán)節(jié)，其他6個(gè)環(huán)節(jié)都在國(guó)外，中國(guó)每生產(chǎn)1美元，就等于為國(guó)外創(chuàng)造了9美元的財(cái)富，而勞動(dòng)力成本只占這10美元的2.5%，微乎其微。他認(rèn)為，中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)在產(chǎn)業(yè)上缺乏產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)工程的建設(shè)，談品牌、談科技都只是在這1里面做文章，沒(méi)有意義。

　　
　　
　　
　　 他建議，中國(guó)服裝業(yè)本土品牌要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，靈魂是要高效整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，把它作為了一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)做好它，讓每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，嚴(yán)格執(zhí)行，高效運(yùn)作，打好基礎(chǔ)再來(lái)談品牌建設(shè)，“基本的都沒(méi)做好沒(méi)學(xué)好，還沒(méi)到創(chuàng)新的時(shí)候。”

　　
　　
　　
　　 本報(bào)記者 劉曉燕

　　
　　
　　
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　　 品牌建設(shè)與商業(yè)模式創(chuàng)新同時(shí)出擊

　　 由深圳市貿(mào)工局與深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行的區(qū)域品牌建設(shè)計(jì)劃，在服交會(huì)上終于正式出爐20家首批成員，之后，深圳的女裝品牌將以共同的形象，抱團(tuán)打天下。

　　 “我們已經(jīng)在考慮在商場(chǎng)里開(kāi)辟出一塊專(zhuān)門(mén)的區(qū)域，把深圳女裝區(qū)域品牌以整體形象打造給消費(fèi)者?！敝貞c百貨集團(tuán)一位人士表示，國(guó)內(nèi)百貨業(yè)一向很重視也關(guān)注著深圳女裝品牌的動(dòng)向，他們這次來(lái)深圳參展很大一個(gè)目的，就是想與深圳服裝協(xié)會(huì)一起建立一個(gè)平臺(tái)，擠掉中間環(huán)節(jié)，以最新最快的速度展示深圳這個(gè)時(shí)尚橋頭堡的最新時(shí)尚資訊，同時(shí)協(xié)商如何將區(qū)域品牌真正落實(shí)在賣(mài)場(chǎng)中。

　　 而深圳市貿(mào)工局有關(guān)人士在曼婭奴·百貨商場(chǎng)與服飾品牌高峰論壇上表示，調(diào)查顯示今年加工類(lèi)企業(yè)受到的影響最大，業(yè)績(jī)大幅下滑，但是，品牌企業(yè)增長(zhǎng)依然可觀，無(wú)論是投資、銷(xiāo)售都保持了較快的發(fā)展，利潤(rùn)率甚至還超常規(guī)發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略將依然是市政府堅(jiān)持的戰(zhàn)略，尤其是深圳女裝、珠寶等優(yōu)勢(shì)行業(yè)?！捌放颇芡苿?dòng)生產(chǎn)力，商業(yè)模式創(chuàng)新也能推動(dòng)生產(chǎn)力?！彼硎荆掳肽晁麄儗款^進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的討論，品牌建設(shè)與商業(yè)模式創(chuàng)新將是今年商業(yè)的兩出大戲。



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