主題：中國服裝對俄出口形勢不容樂觀

目前，俄羅斯服裝市場上“中國制造”還是以中低端產(chǎn)品為主。如何在保有和擴(kuò)大市場份額的同時，提高產(chǎn)品檔次，應(yīng)該是中國服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　俄羅斯作為中國的第五大服裝出口市場，中俄兩國在服裝貿(mào)易領(lǐng)域存在很大互補(bǔ)性，在與其他服裝出口國的競爭中，質(zhì)優(yōu)價廉的中國服裝符合占大多數(shù)的俄羅斯中低收入消費(fèi)者的需求。專家建議，中國服裝企業(yè)應(yīng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，同時制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，加快步伐進(jìn)入俄市場。
　　有關(guān)專家認(rèn)為，中國服裝企業(yè)對俄出口的服裝沒有塑造出價廉物美的
　　“中國制造”形象，也沒有在俄服裝市場打出一個知名企業(yè)和知名品牌。中國服裝產(chǎn)品在俄羅斯人眼中不過是地攤上甩賣的廉價“大路貨”而已，是在經(jīng)濟(jì)困難時期人們收入很低時的一種無奈選擇。

　　由于售價低廉，中國服裝出口俄羅斯獲取的利潤總額并不多，而分?jǐn)偟矫恳患隹诔梢律暇透游⒈?，通常賣出1萬件才能賺到5萬美元。而歐盟國家出口到俄羅斯的知名品牌高檔西裝最低價格也要每件500美元，保守估算，每件高檔西裝的利潤應(yīng)該不少于100美元。

　　隨著俄羅斯居民收入不斷增加，他們對中高檔服裝的需求增長很快。據(jù)調(diào)查，10％—15％的俄羅斯人有能力購買名牌高檔服裝。與此同時，俄羅斯居民對廉價低檔服裝的需求越來越少，特別是俄政府在最近幾年加大了打擊
　　“灰色清關(guān)”的力度，同時從立法上對中國商人在俄羅斯的經(jīng)營活動作出種種限制，如不準(zhǔn)中國人在俄羅斯的集貿(mào)市場進(jìn)行零售經(jīng)營活動等。因此，中國服裝對俄出口形勢不容樂觀。

　　中國服裝企業(yè)在俄的競爭對手主要是俄羅斯本土的服裝生產(chǎn)商和其他外國供應(yīng)商，了解對手的實力及特點，對于中國服裝企業(yè)制定合理策略打開俄羅斯市場至關(guān)重要。



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