主題：中國(guó)服裝對(duì)俄出口形勢(shì)不容樂(lè)觀

目前，俄羅斯服裝市場(chǎng)上“中國(guó)制造”還是以中低端產(chǎn)品為主。如何在保有和擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，提高產(chǎn)品檔次，應(yīng)該是中國(guó)服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　俄羅斯作為中國(guó)的第五大服裝出口市場(chǎng)，中俄兩國(guó)在服裝貿(mào)易領(lǐng)域存在很大互補(bǔ)性，在與其他服裝出口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)服裝符合占大多數(shù)的俄羅斯中低收入消費(fèi)者的需求。專(zhuān)家建議，中國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，同時(shí)制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，加快步伐進(jìn)入俄市場(chǎng)。
　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)俄出口的服裝沒(méi)有塑造出價(jià)廉物美的
　　“中國(guó)制造”形象，也沒(méi)有在俄服裝市場(chǎng)打出一個(gè)知名企業(yè)和知名品牌。中國(guó)服裝產(chǎn)品在俄羅斯人眼中不過(guò)是地?cái)偵纤u(mài)的廉價(jià)“大路貨”而已，是在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期人們收入很低時(shí)的一種無(wú)奈選擇。

　　由于售價(jià)低廉，中國(guó)服裝出口俄羅斯獲取的利潤(rùn)總額并不多，而分?jǐn)偟矫恳患隹诔梢律暇透游⒈?，通常賣(mài)出1萬(wàn)件才能賺到5萬(wàn)美元。而歐盟國(guó)家出口到俄羅斯的知名品牌高檔西裝最低價(jià)格也要每件500美元，保守估算，每件高檔西裝的利潤(rùn)應(yīng)該不少于100美元。

　　隨著俄羅斯居民收入不斷增加，他們對(duì)中高檔服裝的需求增長(zhǎng)很快。據(jù)調(diào)查，10％—15％的俄羅斯人有能力購(gòu)買(mǎi)名牌高檔服裝。與此同時(shí)，俄羅斯居民對(duì)廉價(jià)低檔服裝的需求越來(lái)越少，特別是俄政府在最近幾年加大了打擊
　　“灰色清關(guān)”的力度，同時(shí)從立法上對(duì)中國(guó)商人在俄羅斯的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)作出種種限制，如不準(zhǔn)中國(guó)人在俄羅斯的集貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行零售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。因此，中國(guó)服裝對(duì)俄出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　中國(guó)服裝企業(yè)在俄的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是俄羅斯本土的服裝生產(chǎn)商和其他外國(guó)供應(yīng)商，了解對(duì)手的實(shí)力及特點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)制定合理策略打開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)至關(guān)重要。



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