主題：張?jiān)Ｔ搶W(xué)學(xué)田忌賽馬

正如許多人料想的一樣，本等著舉杯慶祝奧運(yùn)到來的奧運(yùn)贊助商中糧長城卻忙得焦頭爛額，原因是幾年前“如鯁在喉”的“解百納之爭”又回來了，張?jiān)y“解百納”令箭一統(tǒng)三軍，因?yàn)槿涨皣夜ど炭偩稚虡?biāo)評審委員會裁定“解百納”商標(biāo)為張?jiān)７矫嫠?，于是長城、王朝等眾多的葡萄酒企業(yè)憤然向北京市第一中級人民法院提起訴訟，現(xiàn)已正式立案。

　　
　　 如果按照商評委的裁定結(jié)果，其他葡萄酒企業(yè)，如長城、王朝等將不能再用“解百納”商標(biāo)。這也意味著，在這場張?jiān)！耙砸粩潮姟钡膽?zhàn)斗中，多家葡萄酒企業(yè)的利益將因此受損，整個(gè)行業(yè)又將陷入品牌紛爭的混亂局面。作為筆者，不想探討究竟，只想就張?jiān)５某雠七M(jìn)行點(diǎn)評。與2002年的紛爭相比，單單從張?jiān)４舜蔚男麄鞑呗陨峡?，可謂失策。

　　
　　 不知道張?jiān)Ｊ欠裰缿?zhàn)國時(shí)期的田忌賽馬？

　　
　　 戰(zhàn)國時(shí)期，齊國的貴族喜歡賽馬。賽馬前，每個(gè)人根據(jù)自己的馬的奔跑速度，把馬分成上、中、下三等。比賽時(shí)，這三等馬各賽一場，誰的馬贏的次數(shù)多，誰就獲勝。齊國大將田忌雖然戰(zhàn)功赫赫，但賽馬場上卻是一敗涂地。后來調(diào)整了出場順序：下等馬PK對方的上等馬；上等馬PK對方的中等馬；中等馬PK對方的下等馬。同樣的馬出戰(zhàn)卻取得了最終的勝利。

　　
　　 對于這次品牌之爭，其實(shí)張?jiān)Ｒ恢碧幱趧偎阒?。首先，裁定“解百納”商標(biāo)為張?jiān)７矫嫠?，這就是一把尚方寶劍，其實(shí)張?jiān)Ｍ耆扒臒o聲息”地依法舉報(bào)對手的產(chǎn)品侵權(quán)以便于工商部門勒令長城、王朝等企業(yè)的“解百納”葡萄酒下架改名，為何卻選擇了通過媒體大肆宣揚(yáng)，放棄上上策乃至中策，而選擇了下策，后果是什么？雖然目的可能是想讓競爭對手們難堪，讓消費(fèi)者知道后者們“侵權(quán)”，以占據(jù)市場優(yōu)勢，但是回過頭來想，確實(shí)得不償失。因?yàn)殚L城、王朝等企業(yè)決然不會坐著等死的。

　　
　　 “如果張?jiān)＿x擇了靜默處理，或者他哪怕是公開聲明‘解百納’品牌為張?jiān)Ｋ校强梢孕袠I(yè)‘共享’，希望各位兄弟企業(yè)兩年后自行退出市場，那我們連反擊的機(jī)會都沒有?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰哪称咸丫破放聘吖軕嵢槐硎荆瑥?jiān)５淖龇▽?shí)為下下策，他無情，就別怪別人無義，于是就有了數(shù)家企業(yè)聯(lián)名起訴商標(biāo)評審委員會的一幕，原因是“解百納商標(biāo)注冊完全是一種公有私占的惡意注冊行為”，他還揭露說，2002年張?jiān)Ｔ谙驀夜ど炭偩稚虡?biāo)局申請注冊“解百納”商標(biāo)被駁回之后，張?jiān)＞谷唤佣B三地把“赤霞珠”等公認(rèn)的品種名稱都想申請注冊成品牌，無奈的是均以失敗告終。

　　
　　 “解百納到底是品種，還是品牌？”公說公有理，婆說婆有理。在尚未成熟并規(guī)范的中國葡萄酒市場上，誰都可以做主。為什么眾多的企業(yè)會把“解百納”都當(dāng)寶？因?yàn)樵诋?dāng)今葡萄酒行業(yè)的市場格局中，“解百納”干紅葡萄酒一直是各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)手中的一張王牌，是其利潤的主要來源。放回到市場層面上看，目前全國99%以上的葡萄酒廠都生產(chǎn)“解百納”系列酒，難道真的讓張?jiān)Ｒ患襾硖魬?zhàn)整個(gè)行業(yè)？

　　
　　 話再說回來，無論是張?jiān)?，還是長城、王朝，真正需要去面對的是洋品牌的入侵，而不是關(guān)起門來自己內(nèi)訌，如果真的有了內(nèi)訌，就算是張?jiān)７砰_胸懷稱“放棄解百納”，抑或是長城、王朝等企業(yè)舉全行業(yè)之力擊敗張?jiān)?，其?shí)最終吃苦果的還是企業(yè)自己。在中國葡萄酒業(yè)“內(nèi)憂外患”的大局前，誰都不可能成為最后的勝利者。




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