主題：價(jià)格戰(zhàn)拖累中青旅


2012年08月23日23:54 來源：投資快報(bào) 作者：黃悅 高超

　　“情人節(jié)”股沒情人味兒

　　記者 黃悅 高超

　　情人節(jié)當(dāng)天，旅游酒店概念的中青旅(600138,股吧)（600138）卻在盤中暴跌4.74%。暴跌的背后，是市場擔(dān)心攜程、藝龍等發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)蔓延至旅游酒店業(yè)，從而影響公司的相關(guān)業(yè)務(wù)盈利。價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，公司如何看待二級市場的低迷表現(xiàn)，又將如何應(yīng)對？《投資快報(bào)》記者連線上市公司解答。

　　價(jià)格戰(zhàn)拖累二級市場表現(xiàn)

　　中青旅作為A股上市公司中旅游酒店的佼佼者，在七夕之際被市場冠名為“情人節(jié)”概念股，但這只“情人股”在節(jié)日當(dāng)天卻不怎么熱情。23日，中青旅開盤后不緊不慢在開盤價(jià)盤整，隨著大盤探底，中青旅的股價(jià)開始跳水。跌幅一度擴(kuò)大至7.55%，下午隨著尾市回暖，勉強(qiáng)收報(bào)16.90元/股，跌幅4.77%。

　　盡管暑假旅游末班車的暖風(fēng)吹襲，八月份中青旅過得卻并不順。7月，國內(nèi)在線酒店預(yù)訂品牌攜程啟動2012年以來首次大規(guī)模低價(jià)促銷，讓利總額達(dá)到5億美元。行業(yè)老二藝龍網(wǎng)很快宣戰(zhàn)，百度旗下新寵去哪兒網(wǎng)更是宣布投資約2億元打造旅游智能化服務(wù)平臺。悠哉網(wǎng)、芒果網(wǎng)、同程網(wǎng)相繼加入戰(zhàn)局。一場轟轟烈烈的酒店電商大戰(zhàn)就此掀開。

　　市場普遍擔(dān)心的是，中青旅旗下的“遨游網(wǎng)”會因此受影響。遨游網(wǎng)是中青旅致力打造的在線度假電子商務(wù)平臺。2011年，該業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了的營業(yè)收入14.59億元，增速15.9%，為中青旅各項(xiàng)分業(yè)務(wù)中位列第二。業(yè)內(nèi)人士指出，線上業(yè)務(wù)的價(jià)格壓力也會傳導(dǎo)至實(shí)體領(lǐng)域。目前，公司旗下經(jīng)營的酒店、旅游產(chǎn)品分別占公司總收入的3.12%、42.97%。由于以上電商品牌的不斷讓利，行業(yè)的盈利線或?qū)⑦M(jìn)一步下移，危及公司的盈利前景。

　　8月16日公司發(fā)布的2012年半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入同比增長25.43%，歸屬母公司股東凈利潤同比增長17.66%。低于市場預(yù)期。在業(yè)績發(fā)布的時(shí)間窗口，遇上了價(jià)格戰(zhàn)，中青旅的壓力不小。

　　公司堅(jiān)稱不打價(jià)格戰(zhàn)

　　過去的三個(gè)星期，公司的股價(jià)下跌了約10%，中青旅如何看待正在進(jìn)行的這場價(jià)格戰(zhàn)以及對自身的影響？

　　《投資快報(bào)》記者就相關(guān)問題致電公司。證券事務(wù)辦工作人員向記者表示，價(jià)格戰(zhàn)一事并不是今天才發(fā)生的新聞，公司上周已經(jīng)就此召開過新聞發(fā)布會。所以說今天的股價(jià)下跌應(yīng)該與此無直接聯(lián)系。

　　價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，隨時(shí)將戰(zhàn)火延伸至公司的領(lǐng)地，中青旅是否還能淡定應(yīng)對？工作人員稱，對于價(jià)格戰(zhàn)一事，公司此前發(fā)布的觀點(diǎn)并未改變，公司不會參與到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中去。

　　8月16日，中青旅控股總裁張立軍曾向媒體表態(tài)：“面對市場競爭，遨游網(wǎng)堅(jiān)持品牌化、品質(zhì)化、差異化的發(fā)展策略，堅(jiān)決拒絕價(jià)格戰(zhàn)，以消費(fèi)者利益為根本出發(fā)點(diǎn)，這一立場絕不動搖。”

　　遨游網(wǎng)總經(jīng)理駱海菁更斷言：“企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)就像是比賽中運(yùn)動員打興奮劑，既傷了自己又不能持久。企業(yè)之間非理性的價(jià)格戰(zhàn)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，走入價(jià)格陷阱的誤區(qū)，必定傷害行業(yè)的健康發(fā)展。很多誘人的低價(jià)背后潛藏著諸多陷阱。”

　　中青旅認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)對公司業(yè)務(wù)構(gòu)成的分流和沖擊不會大。目前基本面穩(wěn)定，也沒有出現(xiàn)部門調(diào)整?！肮蓛r(jià)下跌是二級市場的因素，公司無法控制。”工作人員向《投資快報(bào)》記者表示。

　　機(jī)構(gòu)寵愛如初

　　盡管二級市場表現(xiàn)不佳，中青旅仍然是機(jī)構(gòu)的掌上明珠。方正證券(601901,股吧)認(rèn)為，中報(bào)業(yè)績低于預(yù)期，但旅游主業(yè)仍維持了26.98%的增長，而公司正在努力打造的古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目，機(jī)構(gòu)普遍看好。東方證券認(rèn)為，公司古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目引入戰(zhàn)略投資者，有望復(fù)制烏鎮(zhèn)景區(qū)項(xiàng)目的成功模式。烏鎮(zhèn)景區(qū)營業(yè)收入3.12億元，同比增長32.4%，凈利潤1.16億元，增長15.04%。

　　《投資快報(bào)》發(fā)自廣州

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