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主題： 美菱電器總裁辭職 或因集團(tuán)對(duì)業(yè)績(jī)不滿
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| 2012-11-04 14:41:36 |
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主題：美菱電器總裁辭職 或因集團(tuán)對(duì)業(yè)績(jī)不滿
http://www.ebrun.com作者: 崔文官來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 2012-11-04 11:37:55
雖然三季報(bào)的成績(jī)靚麗，但是卻無(wú)法挽救美菱電器低迷的士氣。
10月29日晚間，美菱電器發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事總裁王勇因工作調(diào)動(dòng)辭去總裁職務(wù)。
公告稱(chēng)，王勇辭去總裁職務(wù)后，將繼續(xù)擔(dān)任美菱電器有限公司董事職務(wù)，并表示其辭職不會(huì)影響美菱電器正常運(yùn)作。
但是據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從接近長(zhǎng)虹集團(tuán)高層的消息人士處獲悉，接替王勇的將是現(xiàn)任美菱電器公司副總裁、長(zhǎng)虹空調(diào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李偉，其后美菱電器的公告也證實(shí)了這一點(diǎn)。
至于王勇閃退的原因，或許與一段時(shí)期以來(lái)，美菱電器的業(yè)績(jī)受壓有關(guān)。
“美菱電器此次換帥或許是因?yàn)閷?shí)際控制人長(zhǎng)虹集團(tuán)對(duì)公司的業(yè)績(jī)不滿，希望能夠通過(guò)換人提振業(yè)績(jī)?！币晃话纂娦袠I(yè)資深觀察人士在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。
但是對(duì)于換人后美菱電器的發(fā)展前景，該行業(yè)資深觀察人士則表示持審慎的態(tài)度。
臨危換帥
在人事變動(dòng)之前的10月25日，美菱電器剛剛公布了今年的三季報(bào)。季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)凈利1.51億元，同比增長(zhǎng)15.29%；其中，公司第三季度實(shí)現(xiàn)凈利4019.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)727.28%。
然而，靚麗的業(yè)績(jī)背后則是促銷(xiāo)費(fèi)用的增加以及政府大幅補(bǔ)貼。華泰證券分析師張洪道在近期的研究報(bào)告中指出，美菱電器“第三季度雖然營(yíng)收和毛利率進(jìn)一步提升，但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻為-7361萬(wàn)元，主要是促銷(xiāo)使?fàn)I業(yè)費(fèi)用率高企，同比提高約4.5%，達(dá)到23.53%。第三季度盈利高增長(zhǎng)受益于補(bǔ)貼收入確認(rèn)，主要是子公司四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司節(jié)能惠民補(bǔ)貼收入得到確認(rèn)約1.05億元?！?br />另一位不久前調(diào)研過(guò)美菱電器的家電行業(yè)分析師李鴻告訴記者，“分季度看，第三季度期間費(fèi)用率上升及營(yíng)業(yè)稅金及附加、資產(chǎn)減值損失同比大幅增長(zhǎng)，如果不考慮補(bǔ)貼的話，三季度實(shí)際營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損0.74億元。而且公司的季度利潤(rùn)波動(dòng)比較大，缺乏穩(wěn)定性和延續(xù)性，不知道這次換人能否讓公司實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn)?！?br />中國(guó)家電協(xié)會(huì)陸刃波則告訴記者，近年長(zhǎng)虹完成了在白色家電全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，美菱電器是長(zhǎng)虹致力打造的白電產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)基地，這兩年美菱冰箱在高端領(lǐng)域漸漸被海爾及外資品牌拉開(kāi)距離，主要靠“家電下鄉(xiāng)”政策，在二、三級(jí)市場(chǎng)的傳統(tǒng)渠道獲得發(fā)展，換人可能是因?yàn)楦邔訉?duì)于企業(yè)近幾年的發(fā)展不滿意。
中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜也持同類(lèi)觀點(diǎn)：“換帥也許是長(zhǎng)虹集團(tuán)希望美菱電器嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方法，在行業(yè)整體不好的情況下能夠‘沖一沖’，改變行業(yè)低迷給企業(yè)帶來(lái)的影響。”
不過(guò)，對(duì)于換人是因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)蜻@一說(shuō)法，美菱電器和長(zhǎng)虹集團(tuán)均表示否認(rèn)，美菱電器董秘李霞表示，“王勇的請(qǐng)辭是出于個(gè)人考慮和工作調(diào)動(dòng)的原因，可能會(huì)調(diào)回長(zhǎng)虹集團(tuán)，但仍繼續(xù)擔(dān)任美菱電器董事。”
而上述接近長(zhǎng)虹集團(tuán)管理層的人士告訴記者，“這只是一次正常的人事調(diào)整，主要與長(zhǎng)虹集團(tuán)的用人機(jī)制有關(guān)，王勇在美菱電器總裁職務(wù)上的時(shí)間比較久，空出之后可以培養(yǎng)一下新人，而王勇將會(huì)有更合適的職務(wù)?！?br />公開(kāi)資料顯示，王勇1967年7月出生，自1990年7月從上海交大畢業(yè)進(jìn)入長(zhǎng)虹電器工作，后擔(dān)任長(zhǎng)虹總裁，在帶領(lǐng)長(zhǎng)虹順利實(shí)現(xiàn)與美菱的戰(zhàn)略重組后，2006年，擔(dān)任美菱總裁至今。而其接任者李偉，1973年生，除擔(dān)任美菱電器副總裁一職外，還兼任長(zhǎng)虹空調(diào)董事總經(jīng)理。
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長(zhǎng)虹整合
美菱電器曾是國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)四大天王之一，從事制冷業(yè)務(wù)30年，但是其發(fā)展過(guò)程并不是一帆風(fēng)順。
公司1993年上市，1996年開(kāi)始由專(zhuān)做冰箱業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向多元化道路，憑借大量資金，很快在洗衣機(jī)、空調(diào)等領(lǐng)域拓展。但是到了2001年，由于遭遇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)務(wù)問(wèn)題，美菱的冰箱業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮，加之其他業(yè)務(wù)發(fā)展不利，公司全年虧損3億多元。
此后美菱電器未能就此擺脫厄運(yùn)。2003年6月，連續(xù)巨額虧損的美菱電器讓主管部門(mén)（合肥市國(guó)資委）坐不住了，引入顧雛軍作為新董事長(zhǎng)，意圖仿效科龍模式改造美菱電器。
2004年，由于非法占用上市公司資金，顧雛軍案發(fā)，美菱電器繼續(xù)尋找買(mǎi)家。2006年，四川長(zhǎng)虹成為美菱電器大股東，并承諾助其業(yè)務(wù)整合，“將空調(diào)等業(yè)務(wù)整合到美菱電器”，隨后將冰箱業(yè)務(wù)賣(mài)給美菱電器。
李霞認(rèn)為，“長(zhǎng)虹集團(tuán)把空調(diào)業(yè)務(wù)整合到美菱電器還可以解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，公司增加了空調(diào)品類(lèi)，有利于進(jìn)一步做大做強(qiáng)白電產(chǎn)業(yè)?！钡巧鲜鲂袠I(yè)資深觀察人士告訴記者，“當(dāng)年長(zhǎng)虹集團(tuán)把空調(diào)業(yè)務(wù)賣(mài)給美菱電器，但自身卻控制著空調(diào)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)?！?br />上述接近長(zhǎng)虹集團(tuán)高層人士告訴記者，“這主要是跟長(zhǎng)虹集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略有關(guān)，長(zhǎng)虹集團(tuán)內(nèi)部主要有8個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，其中一個(gè)就是白色家電，美菱電器主要做空調(diào)、冰箱，而華意壓縮主要做產(chǎn)業(yè)鏈條上游的冰箱壓縮機(jī)、廚衛(wèi)電器等?！?br />實(shí)際上，美菱電器在長(zhǎng)虹集團(tuán)入主之后進(jìn)行了一系列營(yíng)銷(xiāo)改革。近兩年又開(kāi)始推行事業(yè)部制，分別成立了空調(diào)事業(yè)部、冰柜事業(yè)部、冰箱事業(yè)部、海外事業(yè)部；通過(guò)劃小經(jīng)營(yíng)單元，實(shí)施責(zé)權(quán)利對(duì)等措施，逐步實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)前移，以提高運(yùn)營(yíng)效率。
從2009年以來(lái)，公司的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)基本上同步于行業(yè)或者優(yōu)于行業(yè)。公司年報(bào)顯示，2009年、2010年、2011年?duì)I業(yè)收入分別為63億元、82億元、90億元，上漲趨勢(shì)較為明顯。
但是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是盈利水平低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近幾年公司的毛利率、凈利率不斷呈下降趨勢(shì)。公司近三年的利潤(rùn)為3.03億元、1.35億元、-2709萬(wàn)元，營(yíng)收增加利潤(rùn)反降。
財(cái)報(bào)顯示，美菱電器業(yè)績(jī)大幅下降，與冰箱主業(yè)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)有密切關(guān)系。冰箱是美菱電器最大的產(chǎn)業(yè)，2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.9億元，同比僅增長(zhǎng)0.37%，且毛利率下滑3.57個(gè)百分點(diǎn)。作為美菱電器的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，青島海爾電冰箱營(yíng)業(yè)收入同比增加9.81%，利潤(rùn)率比2010年增加3.03%，美的、海信冰箱業(yè)務(wù)也分別實(shí)現(xiàn)了15%和3.22%的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)型之惑
面對(duì)毛利率、凈利率不斷呈下降的現(xiàn)狀，美菱電器管理層2012年7月份在接受東興證券的調(diào)研時(shí)也表示過(guò)擔(dān)憂。
實(shí)際上公司已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，美菱電器在今年規(guī)劃中提出了“鳳凰行動(dòng)”：希望借助長(zhǎng)虹旗下華意壓縮的配套采購(gòu)、長(zhǎng)虹系資源、長(zhǎng)美專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì)，提升效率，降低費(fèi)用成本。
不過(guò)，上述資深觀察人士以及李鴻對(duì)于公司前景仍舊表示擔(dān)憂，主要是因?yàn)楣镜膰?guó)企特征明顯，內(nèi)部管理可能會(huì)存在一些問(wèn)題。
上述人士所指的國(guó)企性質(zhì)，是指美菱電器大股東長(zhǎng)虹集團(tuán)實(shí)際上是由綿陽(yáng)市國(guó)資委掌控，據(jù)美菱電器公布的三季報(bào)顯示，截至9月30日，四川長(zhǎng)虹及其一致行動(dòng)人香港長(zhǎng)虹合計(jì)持有美菱電器股份1.9億股，占公司總股本的24.88%，其中四川長(zhǎng)虹直接持有美菱電器A 股股份1.64億股，占本公司總股本的21.58%。
不過(guò)對(duì)于公司內(nèi)部存在管理上的問(wèn)題這一說(shuō)法，李霞表示否認(rèn)，但同時(shí)表示沒(méi)有完美的企業(yè)。
此外李霞還告訴記者，“美菱電器作為一家獨(dú)立的上市公司，公司所有策略制定都是由公司的董事會(huì)主導(dǎo)，作為一家做了30年的制冷企業(yè)，四川長(zhǎng)虹入主之前我們就確定了中國(guó)冰箱大王、世界白電先進(jìn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，希望能夠通過(guò)冰箱和冰柜業(yè)務(wù)的發(fā)展拉動(dòng)空調(diào)和洗衣機(jī)的發(fā)展，公司人事調(diào)整不會(huì)改變公司發(fā)展戰(zhàn)略?！?/div>
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結(jié)構(gòu)注釋
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