主題：美菱電器擬換帥謀市場轉型

　在無任何征兆的情況下，美菱電器(股吧)（000521）突然發(fā)布換帥公告。在業(yè)內人士看來，這是美菱的股東對企業(yè)近年來冰箱業(yè)務業(yè)績不滿的表現(xiàn)，試圖以換帥來謀求新的轉型。但有關專家指出，冰箱并不是一個新興產業(yè)，想要以個人力量來扭轉企業(yè)狀況，短期內恐怕難以成功。冰箱、空調等白電比拼關鍵在于整個產業(yè)鏈。

　　美菱冰箱換帥

　　上個月底，美菱電器(股吧)發(fā)布換帥公告，稱公司董事總裁王勇因工作調動原因申請辭去公司總裁職務，不過將繼續(xù)擔任公司董事職位，接替其位置的是原本管理空調和銷售業(yè)務的副總裁李偉。公告還強調稱，王勇的辭職不會影響公司相關工作的正常運作。

　　據(jù)了解，王勇自2005年長虹接盤美菱后，先后曾擔任過美菱的常務副總裁、總裁兼董事，已經(jīng)操盤美菱七年。而李偉則還兼任長虹空調董事總經(jīng)理、中山長虹電器有限公司董事長。

　　一位行業(yè)資深觀察人士向記者表示，近年來長虹正在逐步完成其白色家電全產業(yè)鏈的布局，從美菱冰箱、長虹空調到華意壓縮(股吧)（000404）機。近年來，美菱冰箱與海爾及外資品牌已經(jīng)有了明顯的差距，儼然成為二線品牌，美菱冰箱產品和技術上的轉型升級，已迫在眉睫。

　　份額持續(xù)下降

　　從美菱發(fā)布的財報可以看出，今年前三季度，營業(yè)收入75.5億元，同比增長1.45%；凈利潤1.5億元，同比增長15.29%。值得注意的是，美菱業(yè)績的增長主要得益于空調業(yè)務的增長，其核心業(yè)務冰箱的市場份額卻是呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

　　家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明在接受記者采訪時表示，美菱此次更換冰箱業(yè)務高管，可能是其大股東長虹集團看中了李偉今年的成績。今年以來，國內絕大多數(shù)空調企業(yè)業(yè)績均下滑，然而美菱空調卻在李偉的帶領下，市場份額逆勢上漲。

　　中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜也表示，換帥也許是長虹集團希望美菱電器(股吧)嘗試新的營銷方法，在行業(yè)整體不好的情況下能夠沖一沖，逆勢增長。不過美菱電器(股吧)和長虹集團對于換帥因業(yè)績不佳的觀點表示否認，稱王勇的請辭是出于個人考慮和工作調動的原因，而且將繼續(xù)擔任美菱電器(股吧)董事。

　　比拼整個產業(yè)鏈

　　據(jù)了解，自2009年來，美菱營業(yè)收入一直處于增長情況，不過凈利潤卻不斷下降。2009年到2011年的三年間，其凈利潤分別為3.03億元、1.35億元、-2709萬元。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時表示，美菱冰箱市場份額的下降，主要是因為整個家電市場，尤其是白電市場萎縮嚴重。

　　關于換帥后對企業(yè)的影響預計，業(yè)內聲音普遍表示短期恐怕難以逆轉。像冰箱空調這類白電，企業(yè)之間比拼就是整個產業(yè)鏈，包括從零部件的生產到壓縮機等核心部件的研發(fā)，還有產品的可靠性、創(chuàng)新能力等全方面。

　　對于整個白電行業(yè)來說，目前正面臨著高庫存、市場飽和等難題。在宏觀經(jīng)濟降溫、市場被透支、綜合制造成本水平上升等影響下，企業(yè)如果單純依賴政策推動，那么將難逃被市場所淘汰的厄運。企業(yè)應該著眼于高端產品，提高自身技術含量和產品附加值來獲取應有的利潤。


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