主題：后家電下鄉(xiāng)時代 美菱領銜高端轉(zhuǎn)型

一月底，隨著包括廣東在內(nèi)的最后一批實施地區(qū)政策到期，家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結(jié)束，家電企業(yè)如何在“后家電下鄉(xiāng)時代”丟掉政策“拐杖”，實現(xiàn)更加穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當下備受關注的熱門話題。

政策東風 家電行業(yè)“甘霖”普降

根據(jù)商務部最新消息，2012年全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺，實現(xiàn)銷售額2145.2億元，按推算，到本月底政策全面終結(jié)時，四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺已不成問題。

這其中，家電下鄉(xiāng)大省安徽的銷售額位居首位，其省會，素有中國家電第三極之稱的合肥的發(fā)展更是令人矚目。以當?shù)佚堫^家電企業(yè)美菱為例，政策實施以來，其家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售份額一直穩(wěn)居行業(yè)前兩名。政策的利好，讓本來就擁有產(chǎn)品實力及服務競爭力的企業(yè)獲益頗豐，行業(yè)龍頭地位也進一步鞏固。

然而，家電下鄉(xiāng)帶來的最大紅利，不是產(chǎn)品銷量的大幅提升，而是家電企業(yè)完善了在三、四級市場的布局。2010年，美菱在安徽了建立首家“長虹·美菱”專賣店，短短三年時間，專賣店已經(jīng)覆蓋全國各地多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并以80%-100%的速度快速增長。預計，在未來兩年內(nèi)，“長虹·美菱”專賣店在全國的數(shù)量將突破1萬家。

專賣店的發(fā)展帶來的是產(chǎn)品陣容和服務體系的升級，從農(nóng)村家電長久發(fā)展來說，美菱渠道下沉的舉措其長遠意義在于“漁”而非“魚”。家電專家羅清啟就表示：“政策有杠桿性，它會拉動我們的企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務等基礎設施的建設，如果我們的政策取消，他在農(nóng)村投入，這些配套設施都已經(jīng)建完了，就像水利工程一樣，只要向外輸水就可以了?！?br />
消費升級 家電強企主動轉(zhuǎn)型

相關數(shù)據(jù)顯示，政策實施以來，農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶20臺，到每百戶60臺，政策的實施為我國家電消費升級奠定了基礎?？梢哉f，中國家電市場，一個以農(nóng)村市場為主體的增量市場正在向以城市市場為主體的市場轉(zhuǎn)型。

“目前階段，冰箱行業(yè)從農(nóng)村普及型過渡到了城市升級換代階段，由過去一兩年的大幅增長步入微量增長階段，也是‘結(jié)構性增長’階段，美菱是為了適應市場的新變化而進行產(chǎn)品結(jié)構性調(diào)整的?！泵懒夤靖笨偛绵囆⑤x坦言。

契合當下家電智能、節(jié)能的潮流趨勢，美菱確立了高端化轉(zhuǎn)型的變革方向，在剛剛過去的2012年，美菱產(chǎn)品結(jié)構提升明顯，節(jié)能產(chǎn)品占比的銷售快速攀升，以“雅典娜”為代表的高端冰箱占比已經(jīng)接近50%。12年底，美菱耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項目建成投產(chǎn)，更是確立了美菱在高端冰箱產(chǎn)品上的話語權。

縱向，美菱通過對節(jié)能、制冷、保鮮等技術的深度挖掘，實現(xiàn)了冰箱基礎性功能的突破。從50升的小冰箱到500多升的大冰箱，在每個容積段里，美菱都成功打造出一些標桿性的節(jié)能產(chǎn)品。如BCD-560WPB，此款產(chǎn)品就成為目前國內(nèi)對開門大冰箱中少數(shù)達到一級能耗的冰箱產(chǎn)品。




橫向，美菱跨越傳統(tǒng)疆界，將技術創(chuàng)新的觸覺延伸至各個行業(yè)領域，如運用智能語音技術，讓冰箱開口說話；利用汽車、飛機的風道技術使冰箱內(nèi)部溫度更加均衡……對技術領域的不斷探索、創(chuàng)新，驅(qū)動了美菱產(chǎn)品核心競爭力的整體提升。

目前，隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國家電爆發(fā)式的增長階段或?qū)嬌弦粋€句號。曾經(jīng)得益于政策春風而蓬勃發(fā)展的中國家電企業(yè)將迎來一個“大淘洗”時代，對實力稍弱的中小型企業(yè)來說，“涸澤而漁”無疑是其即將面臨的尷尬境地。而這其中，產(chǎn)品、服務實力雄厚、掌握行業(yè)話語權的龍頭企業(yè)在丟掉政策“拐杖”之后，勢必迎來一個“有可為”的大發(fā)展時期


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