主題：中國石化長城潤滑油攜手奧運(yùn)打造品牌紀(jì)實(shí)


8月8日近在眼前，世界目光聚焦北京。舉國上下在期待中等待最后的檢驗(yàn)。作為2008奧運(yùn)合作伙伴，中國石化旗下的長城潤滑油在以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為奧運(yùn)服務(wù)的同時(shí)，其品牌贏得了更廣泛的認(rèn)可。經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，其品牌價(jià)值從2003年的69.33億元上升到2008年的112.68億元，長城人真正體會(huì)到了與奧運(yùn)共成長的喜悅。

奧運(yùn)品質(zhì) 國際共享

奧運(yùn)會(huì)是國際體育盛會(huì)，品牌牽手奧運(yùn)，是對(duì)品牌國際影響力、市場(chǎng)領(lǐng)先度及知名度的肯定，也是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保障能力的肯定。

2004年10月，中國石化正式與北京奧組委簽協(xié)議，成為北京奧運(yùn)會(huì)石化合作伙伴；11月，旗下的長城潤滑油成為北京奧運(yùn)會(huì)正式用油。

中國石化牽手奧運(yùn)，無疑使長城潤滑油獲得了向國際市場(chǎng)推介其品牌、展示其品質(zhì)的廣闊舞臺(tái)。

同樣是在2004年，長城開始了開拓海外市場(chǎng)的探索。

2005年，長城潤滑油產(chǎn)品全面更換包裝，開始使用奧運(yùn)標(biāo)志。

在中央電視臺(tái)等媒體上，中國石化長城潤滑油的品牌宣傳從2005年開始與奧運(yùn)聯(lián)姻，長城的形象伴隨著對(duì)奧運(yùn)的宣傳給人們留下深刻印象。

2008年6月，中國石化長城潤滑油在鳳凰衛(wèi)視推出奧運(yùn)短訊節(jié)目《連線奧運(yùn)》，每天以視訊方式與北京前線記者連線深入報(bào)道北京2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)事項(xiàng)和賽事，向全球華人展示中國的良好形象。

奧運(yùn)來臨，在央視推出的《中國首金》欄目，中國石化長城潤滑油投放“贏在運(yùn)動(dòng)”廣告，帶著人們對(duì)首枚金牌的期待，再次吸引眾多人的目光。

中國石化長城潤滑油的國際化形象逐步確立。2005年12月，長城潤滑油在菲律賓舉辦了長城潤滑油產(chǎn)品推介會(huì)，向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和客戶全面推介中國石化。

2006年，長城潤滑油海外銷量近萬噸，在菲律賓、越南和我國香港等20多個(gè)國家和地區(qū)建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

2007年，貼有SINOPEC（長城）標(biāo)志的潤滑油亮相國際市場(chǎng)。6月6日，SINOPEC潤滑油以技術(shù)輸出和品牌輸出為主要形式，在新加坡順利投產(chǎn)。長城潤滑油品牌進(jìn)入“海外生產(chǎn)、海外銷售”的國際化新階段，有力配合了中國石化國際化發(fā)展的步伐。

“借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國際體育盛會(huì)的大舞臺(tái)，展示中國石化長城潤滑油的良好形象和堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力，有力促進(jìn)了國際化步伐的邁進(jìn)?！遍L城潤滑油負(fù)責(zé)人表示。

服務(wù)奧運(yùn) 展示健康、公益新“長城”

2007年9月以來，越來越多的北京機(jī)動(dòng)車上都貼上了一個(gè)動(dòng)感時(shí)尚的車標(biāo)——“暢行2008”。貼有這樣車標(biāo)的車主們自覺地“遵守交規(guī)，控制車速”，“市區(qū)行駛，少鳴喇叭”，“停車熄火，節(jié)約能源”。

由潤滑油分公司和銷售公司、北京石油分公司聯(lián)合北京電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)，共同發(fā)起的大型社會(huì)公益活動(dòng)——“長城潤滑油暢行2008”，吸引了70萬名車主參與。

“‘暢行2008文明行車公約’通過‘變線示意’、‘禮讓行車’等10句朗朗上口的短語，形象概括了行車意識(shí)和行車習(xí)慣，方便車主了解、記憶和在日常行車中遵守執(zhí)行。”北京奧組委有關(guān)人員表示。

暢行2008，一個(gè)富有親和力和活力的長城新形象，得到了更為廣泛的認(rèn)可。

而此前，長城開展了一系列奧運(yùn)主題活動(dòng)，服務(wù)于綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，也在不斷展現(xiàn)著長城健康、活力、公益的新形象。

2005年7月，“長城攜手奧運(yùn)，共建文明北京”主題活動(dòng)在北京展開，邀請(qǐng)中、英、法、德、西班牙五國文明大使，用五種文字在白色的條幅上寫下交通文明禮儀。

2006年9月，他們組織了“中國石化2006奧運(yùn)采風(fēng)——長城潤滑油奧運(yùn)場(chǎng)館巡禮”，并啟動(dòng)了奧運(yùn)潤滑服務(wù)計(jì)劃。在北京、上海、青島等承辦奧運(yùn)賽事的城市普及奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)，并針對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)行中設(shè)備、車輛的潤滑需要，制定詳細(xì)的“奧運(yùn)場(chǎng)館潤滑服務(wù)方案”。

北京奧組委執(zhí)行委員吳壽章表示：“長城潤滑油正式實(shí)施奧運(yùn)潤滑服務(wù)計(jì)劃，是其全力支持科技奧運(yùn)理念的切實(shí)體現(xiàn)?！?br />
2007年5月24日， “長城潤滑油珠峰環(huán)保登山隊(duì)”正式宣告成立，由西藏登山隊(duì)、社會(huì)志愿者和媒體志愿者組成的環(huán)保登山隊(duì)沿著北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞的路線，開展一系列的環(huán)保行動(dòng)和宣傳活動(dòng)。在拉薩、定日和珠峰大本營三地，還舉辦了“中國石化長城潤滑油奧運(yùn)場(chǎng)館巡禮”，展示微縮“鳥巢”等奧運(yùn)場(chǎng)館模型和圖片，讓更多藏區(qū)人民提前感受了2008北京奧運(yùn)會(huì)的魅力。

“‘SINOPEC’長城是中國石化國際化的先頭部隊(duì)，所以我們不能僅滿足于經(jīng)濟(jì)效益的增長。通過一系列服務(wù)奧運(yùn)的主題活動(dòng)，一個(gè)健康、活力、公益、時(shí)尚的‘長城’形象在公眾心中樹立起來?！遍L城潤滑油品牌開發(fā)部的負(fù)責(zé)人表示。

奧運(yùn)激情 與“長城”一起體驗(yàn)

7月9日，安徽省銅陵市的王桂英得知她獲得了“長城”“幸運(yùn)奧運(yùn)刮刮獎(jiǎng)”特等獎(jiǎng)，將與另外9名特等獎(jiǎng)獲得者一起免費(fèi)進(jìn)京觀看奧運(yùn)會(huì)賽事，參與一些與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。

獲得與奧運(yùn)零距離接觸的機(jī)會(huì)，王桂英的興奮溢于言表：“中國石化長城潤滑油是國家的一流品牌，我用長城潤滑油6年了，這次中獎(jiǎng)，真有一種親切感?！?br />
“開展這一活動(dòng)主要是為了回饋客戶，增進(jìn)“長城”與消費(fèi)者的感情?！?據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開展期間，尊龍系列等長城高檔潤滑油銷量同比增長了40%，在一些地區(qū)部分產(chǎn)品的銷量還實(shí)現(xiàn)了成倍增長。

另外，該公司還在全國范圍內(nèi)開展金牌經(jīng)銷商評(píng)選活動(dòng)，根據(jù)銷售業(yè)績?cè)u(píng)選出的金牌經(jīng)銷商，有機(jī)會(huì)親臨奧運(yùn)會(huì)，享受奧運(yùn)接待。

長城潤滑油對(duì)銷售店面還進(jìn)行了形象改造，制作具有長城潤滑油特色的奧運(yùn)紀(jì)念品進(jìn)行發(fā)放。在北京地區(qū)，13家汽車服務(wù)中心終端店于5月15日到6月27日之間開展奧運(yùn)主題促銷活動(dòng)，吸引600余名顧客參加。

從2004年攜手奧運(yùn)開始，長城潤滑油借助奧運(yùn)會(huì)這一大眾化和情感化的品牌營銷平臺(tái)，充分展示長城潤滑油品牌，也給長城潤滑油品牌注入了更多人文色彩。

在世紀(jì)藍(lán)圖調(diào)研公司完成的國內(nèi)潤滑油品牌形象調(diào)研報(bào)告上，我們看到：在汽機(jī)油車主心目中，長城潤滑油是有社會(huì)責(zé)任感、有親和力、物有所值的品牌；在經(jīng)銷商心目中，長城潤滑油是國際化的品牌，是有影響力和親和力、值得信賴的品牌。



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