主題：美菱：高端化策略見效 一季度業(yè)績(jī)穩(wěn)增

日前，美菱公布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告中稱，一季度實(shí)現(xiàn)營收23.86億元，同比增長3.94%，凈利潤0.41億元，同比增長18.12%。一季度為冰箱銷售的傳統(tǒng)淡季，在全年的業(yè)績(jī)中占比較小，但按照美菱2013年100億元的營收目標(biāo)，一季度公司已經(jīng)完成了近24%，略超市場(chǎng)預(yù)期。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、雅典娜募投項(xiàng)目順利投產(chǎn)以及依托泛虹系全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)是美菱能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。

　　有利條件

　　>>高端產(chǎn)能提升

　　2012年，我國整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨冷，家電行業(yè)也步入了發(fā)展的寒冬期，與此同時(shí)，高端家電產(chǎn)品占比不斷擴(kuò)大，美菱迅速把握住這一時(shí)機(jī)，持續(xù)加大高端產(chǎn)品的研發(fā)占比，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，并取得顯著成效。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，美菱三門以上冰箱的市場(chǎng)占有率達(dá)43%，公司高端產(chǎn)品“雅典娜”占比提升至20%，空調(diào)產(chǎn)品中的高端變頻空調(diào)占比也持續(xù)提升。據(jù)美菱一季度報(bào)，雅典娜豪華冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目一期、二期一階段已達(dá)產(chǎn)，形成年產(chǎn)160萬臺(tái)雅典娜豪華冰箱的產(chǎn)能，分析人士稱，高端產(chǎn)能的提高，有利于進(jìn)一步提高公司的毛利率，搶占高端市場(chǎng)份額。

　　>>協(xié)同效應(yīng)發(fā)力

　　在渠道方面，截止2012年末，美菱鋪設(shè)了長虹美菱專賣店6700余家，入駐品類包含長虹黑電、美菱白電以及IT產(chǎn)品;產(chǎn)業(yè)鏈方面，美菱與長虹壓縮機(jī)企業(yè)華意壓縮共享一個(gè)技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，“核心零部件+整機(jī)”的一體化設(shè)計(jì)和研發(fā)的布局，可以以最低的成本、最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)新品的研發(fā)，從而有效的推動(dòng)了美菱業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　 >>保稅區(qū)將成立

　　長遠(yuǎn)來看，美菱的“地域”優(yōu)勢(shì)也將慢慢凸顯。據(jù)合肥海關(guān)方面消息，安徽省關(guān)于設(shè)立合肥綜合保稅區(qū)的申請(qǐng)有望年內(nèi)獲批。據(jù)了解，未來的合肥保稅區(qū)總規(guī)劃面積4.91平方公里，包括合肥出口加工區(qū)和合肥新站區(qū)兩大園區(qū)，將整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)行功能、信息、營運(yùn)聯(lián)動(dòng)，美菱電器等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有望率先獲益。

　　不利條件

　　>>競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

　　冰箱產(chǎn)品是大家電產(chǎn)業(yè)中毛利率較高的品類，2012年全年及2013年一季度美菱冰箱產(chǎn)品毛利率維持在24%左右。較高的毛利率除了促使傳統(tǒng)白電企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、推進(jìn)行業(yè)布局外，也吸引了一批黑電企業(yè)，冰箱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩的局面已經(jīng)凸顯，業(yè)內(nèi)的混戰(zhàn)在難免。有咨詢機(jī)構(gòu)稱，未來三年，冰箱行業(yè)將迎來洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。對(duì)于美菱而言，前有海爾、美的、海信科龍等品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打擴(kuò)份額，后有黑電企業(yè)試圖深耕冰箱業(yè)，步步緊跟：TCL規(guī)劃投資70億元的冰洗產(chǎn)業(yè)園，定位中高端市場(chǎng)，已于4月奠基，創(chuàng)維等企業(yè)也在加速推進(jìn)白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——在全行業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯的2013年，冰箱產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局必將更加激烈。

　　>>原材料價(jià)格波動(dòng)

　　近年來，受國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)環(huán)境不穩(wěn)定等因素影響，原材料價(jià)格一直處于大幅波動(dòng)之中，其中，家電所使用的大宗原材料價(jià)格也是漲跌不一，波動(dòng)較大。美菱方面稱，原材料價(jià)格的波動(dòng)，對(duì)公司成本的影響較大，如果原材料價(jià)格再次上漲，家電行業(yè)的利潤空間將進(jìn)一步壓縮。

　　美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，美菱已經(jīng)對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)提高了防范意識(shí)，并表示未來將進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部控制，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)方面進(jìn)行提前布局，合理控制原材料及產(chǎn)成品庫存，完善人力資源規(guī)劃;另一方面，公司將在“美菱夢(mèng)”的指引下，將積極開展“鳳凰”行動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，推進(jìn)管理對(duì)標(biāo)提升活動(dòng)，以增強(qiáng)公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力


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