主題：美菱銷(xiāo)售破百億 欲借“智能”彎道超車(chē)

受益于內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)雙增，美菱電器在2013年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著。

　　美菱28日發(fā)布的2013年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.4億元，同比增長(zhǎng)13.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.7億元，同比增長(zhǎng)48.25%。

　　2013年美菱整體銷(xiāo)售收入突破100億主要表現(xiàn)在，出口冰箱、內(nèi)銷(xiāo)冰柜及洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo);內(nèi)銷(xiāo)冰箱的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)有較大改善。其中，冰箱總銷(xiāo)量為491萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)總銷(xiāo)量為166萬(wàn)套，洗衣機(jī)銷(xiāo)量為33萬(wàn)臺(tái)。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年度美菱冰箱產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量累計(jì)占有率達(dá)9.75%(中怡康)，同比上升0.04個(gè)百分點(diǎn)，在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售累計(jì)占有率達(dá)5.14%(海關(guān))，同比上升1.24個(gè)百分點(diǎn);冰柜產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量累計(jì)占有率達(dá)8.2%(中怡康)，同比上升1.12個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量累計(jì)占有率達(dá)2.85%(中怡康)，同比下降0.08個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2013年冰箱行業(yè)整體在一級(jí)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)16.37%，美菱增長(zhǎng)23.77%，高于行業(yè)7.4個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2013年美菱三門(mén)電控以上冰箱占比22.86%，同比提升7.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，公司冰箱產(chǎn)品在新興渠道上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中電子商務(wù)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)215%，工程機(jī)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)199%，節(jié)能惠民產(chǎn)品共銷(xiāo)售195萬(wàn)臺(tái)。區(qū)域市場(chǎng)方面，2013年公司冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在中部地區(qū)回款同比增長(zhǎng)15%，兩東市場(chǎng)也有不同幅度的增長(zhǎng)

　　對(duì)于去年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，美菱電器總經(jīng)理李偉表示，主要源于公司的兩大核心經(jīng)營(yíng)策略，一是外抓機(jī)會(huì)、強(qiáng)激勵(lì)、保銷(xiāo)量;二是內(nèi)抓管理、提效率、增效益。

　　2013年長(zhǎng)虹開(kāi)始推進(jìn)家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，美菱作為戰(zhàn)略布局的一部分率先在終端產(chǎn)品上體現(xiàn)出智能方向，推出0.1°C變頻系列冰箱，并在2014年初推出CHIQ系列智能冰箱、智能空調(diào)。

　　美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌日前公開(kāi)表態(tài)稱(chēng)，未來(lái)美菱將借助白電智能化實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。隨著智能白電市場(chǎng)化，依靠長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)智能戰(zhàn)略，美菱在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的發(fā)展?jié)摿⒈患せ?，從而告別“大規(guī)模制造、低成本分銷(xiāo)”時(shí)代，構(gòu)建“智能終端、增值服務(wù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的新模式。


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