主題：美菱銷售破百億 欲借“智能”彎道超車

受益于內(nèi)外銷市場雙增，美菱電器在2013年業(yè)績增長顯著。

　　美菱28日發(fā)布的2013年年報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.4億元，同比增長13.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.7億元，同比增長48.25%。

　　2013年美菱整體銷售收入突破100億主要表現(xiàn)在，出口冰箱、內(nèi)銷冰柜及洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)增長;空調(diào)內(nèi)外銷也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長目標(biāo);內(nèi)銷冰箱的銷售結(jié)構(gòu)有較大改善。其中，冰箱總銷量為491萬臺，空調(diào)總銷量為166萬套，洗衣機(jī)銷量為33萬臺。

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年度美菱冰箱產(chǎn)品在國內(nèi)零售市場銷量累計占有率達(dá)9.75%(中怡康)，同比上升0.04個百分點(diǎn)，在海外市場銷售累計占有率達(dá)5.14%(海關(guān))，同比上升1.24個百分點(diǎn);冰柜產(chǎn)品在國內(nèi)零售市場銷量累計占有率達(dá)8.2%(中怡康)，同比上升1.12個百分點(diǎn);空調(diào)產(chǎn)品在國內(nèi)零售市場銷量累計占有率達(dá)2.85%(中怡康)，同比下降0.08個百分點(diǎn)。

　　市場結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2013年冰箱行業(yè)整體在一級市場零售額同比增長16.37%，美菱增長23.77%，高于行業(yè)7.4個百分點(diǎn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2013年美菱三門電控以上冰箱占比22.86%，同比提升7.1個百分點(diǎn)。此外，公司冰箱產(chǎn)品在新興渠道上實(shí)現(xiàn)了快速增長，其中電子商務(wù)銷售量同比增長215%，工程機(jī)業(yè)務(wù)銷售量同比增長199%，節(jié)能惠民產(chǎn)品共銷售195萬臺。區(qū)域市場方面，2013年公司冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在中部地區(qū)回款同比增長15%，兩東市場也有不同幅度的增長

　　對于去年業(yè)績的增長，美菱電器總經(jīng)理李偉表示，主要源于公司的兩大核心經(jīng)營策略，一是外抓機(jī)會、強(qiáng)激勵、保銷量;二是內(nèi)抓管理、提效率、增效益。

　　2013年長虹開始推進(jìn)家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，美菱作為戰(zhàn)略布局的一部分率先在終端產(chǎn)品上體現(xiàn)出智能方向，推出0.1°C變頻系列冰箱，并在2014年初推出CHIQ系列智能冰箱、智能空調(diào)。

　　美菱電器董事長劉體斌日前公開表態(tài)稱，未來美菱將借助白電智能化實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。隨著智能白電市場化，依靠長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)智能戰(zhàn)略，美菱在互聯(lián)網(wǎng)時代的新的發(fā)展?jié)摿⒈患せ睿瑥亩鎰e“大規(guī)模制造、低成本分銷”時代，構(gòu)建“智能終端、增值服務(wù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”的新模式。


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