主題：高端酒莊戰(zhàn)略拖后腿？

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

　　白酒板塊公司年報(bào)數(shù)據(jù)慘淡，業(yè)績(jī)同樣如履薄冰的張?jiān)（000869,SZ），日前發(fā)布了2013年報(bào)。

　　年報(bào)顯示，公司2013年?duì)I業(yè)收入43.21億元，同比減少23.44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.48億元，同比下滑38.38%。因銷量下滑，公司實(shí)際營(yíng)收遠(yuǎn)低于年
相關(guān)公司股票走勢(shì)

張 裕Ａ24.77-0.28-1.12%初制定的營(yíng)收60億元的目標(biāo)。

　　對(duì)于下滑的原因，張?jiān)表示是受到了進(jìn)口酒以及限制“三公”消費(fèi)的沖擊。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，張?jiān)依舊堅(jiān)持酒莊戰(zhàn)略，是虧損的主要原因。

　　去年凈利同比下滑38%

　　受限制“三公消費(fèi)”和進(jìn)口葡萄酒的影響，張?jiān)在2013年步入“寒冬”。其2013年年報(bào)顯示，張?jiān)營(yíng)收和凈利繼續(xù)“雙降”，而且降幅有所擴(kuò)大。根據(jù)2013年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，此次營(yíng)收同比降幅為23.44%，凈利潤(rùn)同比降幅為38.38%。

　　對(duì)于去年業(yè)績(jī)下降的原因，張?jiān)年報(bào)顯示，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)外葡萄酒大量涌入以及國(guó)家相關(guān)政策等多重因素影響。不過(guò)，酒類專家方軍則認(rèn)為，除了客觀環(huán)境之外,主要還是因?yàn)閺堅(jiān)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的忽視。

　　方軍表示，雖然張?jiān)．a(chǎn)品品類繁多，但是無(wú)論是中高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，張?jiān)２](méi)有拿得出手的王牌產(chǎn)品。方軍認(rèn)為，現(xiàn)在的張?jiān)?，?yīng)該放下身段，多考慮終端市場(chǎng)需求，“張?jiān)Ｄ陥?bào)中營(yíng)收和凈利降速的加快，也從側(cè)面反映出張?jiān)＝陙?lái)在渠道和終端市場(chǎng)上的失敗”，方軍如此說(shuō)道。

　　業(yè)內(nèi)：不看好高端酒莊戰(zhàn)略

　　方軍在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，對(duì)于投資酒莊的盲目，是造成張?jiān)I(yè)績(jī)下滑加速的原因之一。在方軍看來(lái)，張?jiān)Ｐ枰氖枪律?，思考終端市場(chǎng)真正需求是什么。

　　張?jiān)的中高端葡萄酒酒莊的經(jīng)營(yíng)情況令人擔(dān)憂。

　　張?jiān)2013年上半年的財(cái)報(bào)顯示，張?jiān)的高端酒莊子公司北京張?jiān)?ài)斐堡國(guó)際酒莊有限公司 （以下簡(jiǎn)稱愛(ài)斐堡酒莊）以及遼寧張?jiān)１凭魄f有限公司（以下簡(jiǎn)稱冰酒酒莊）出現(xiàn)虧損。一起虧損的還有提供原料的新疆天珠葡萄酒業(yè)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱天珠酒業(yè)）。三大子公司虧損逾千萬(wàn)元。

　　根據(jù)公司2013年披露的年報(bào)數(shù)據(jù)，愛(ài)斐堡酒莊和冰酒酒莊的虧損額度總計(jì)4367萬(wàn)元。不過(guò)，面對(duì)酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量的下滑，張?jiān)Ｒ琅f在布局高端葡萄酒領(lǐng)域。

　　去年10月14日，張?jiān)宣布其投資6億元打造的張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f在陜西開(kāi)業(yè)。而在此前8個(gè)月時(shí)間內(nèi)，張?jiān)Ｒ呀?jīng)連續(xù)開(kāi)業(yè)了兩個(gè)酒莊：寧夏張?jiān)Ｄθ麅菏迨谰魄f與新疆張?jiān)０捅Ｄ芯艟魄f。如此的密集程度打破常規(guī)。與此同時(shí)，張?jiān)＿€有煙臺(tái)丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造，與已經(jīng)開(kāi)業(yè)的張?jiān)Ａ缶魄f一起，將形成國(guó)內(nèi)八大酒莊集群，為目前國(guó)內(nèi)最大的酒莊產(chǎn)業(yè)布局。

　　不過(guò)，對(duì)于張?jiān)＞魄f建設(shè)，業(yè)內(nèi)并不看好。方軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一方面，張?jiān)＜幢闶桥荞R圈地般圈原料產(chǎn)地，希望擴(kuò)大自身原料產(chǎn)能，以滿足自身的需求。但是，規(guī)?；a(chǎn)的葡萄釀造的原酒無(wú)法達(dá)到原酒需求，張?jiān)Ｗ罱K還是需要大量購(gòu)入進(jìn)口原酒進(jìn)行葡萄酒生產(chǎn)；而另一方面，張?jiān)５摹熬魄f酒”與國(guó)外的“酒莊酒”相比，專業(yè)性不夠。

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