主題：長安馬自達(dá)今年銷售計(jì)劃縮減一半 生產(chǎn)線已停產(chǎn)

兩個(gè)馬自達(dá)之間的競爭正在愈演愈烈。而在一汽馬自達(dá)對(duì)長安馬自達(dá)的步步緊逼下，長安馬自達(dá)今年年初制訂的銷售任務(wù)已不可能完成。

　　8月21日，重慶君豪大飯店。來自全國各地95家馬自達(dá)經(jīng)銷商在長安福特馬自達(dá)的年中商務(wù)會(huì)議上，得到了一個(gè)信息：馬自達(dá)將今年的計(jì)劃由年初的12萬輛調(diào)整到6萬輛不到。雖然，長安馬自達(dá)的經(jīng)銷商們暫時(shí)可以松一口氣，他們所擔(dān)心的因?yàn)橥瓴怀扇蝿?wù)而被大量壓庫的情形不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，但面對(duì)往后的市場，他們?nèi)匀挥行├Щ蟆?br />
　　馬6的最低價(jià)格已與馬3的最高價(jià)格接軌，進(jìn)口馬3定價(jià)與國產(chǎn)馬3基本相同，這些因素使馬3的未來前途未卜；而馬2由于同級(jí)車的降價(jià)，市場份額也出現(xiàn)了下滑；新的馬3至少要到2010年才能引進(jìn)國產(chǎn)，加上多種經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致的消費(fèi)信心減弱，更使長安馬自達(dá)的經(jīng)銷商們感覺到雪上加霜。

　　在重慶，長安福特馬自達(dá)汽車有限公司總經(jīng)理沈英銓、執(zhí)行副總鄒文超悉數(shù)到齊，參加了商務(wù)會(huì)議。而在相隔幾百公里的南京，廠家已放緩了生產(chǎn)節(jié)奏。

　　“我們并沒有停產(chǎn)?！彪娫捘嵌?，廠家對(duì)停產(chǎn)的說法慎之又慎。而記者從長安福特馬自達(dá)發(fā)動(dòng)機(jī)公司內(nèi)部人士處了解到，從7月份開始，就陸續(xù)停止部分生產(chǎn)線，8、9月份，生產(chǎn)線都停止了，只有部分設(shè)備維護(hù)工到廠工作。

　　而整個(gè)減產(chǎn)的前提是，今年的生產(chǎn)計(jì)劃減少了一半。今年年初長安馬自達(dá)制定了12萬輛的銷售目標(biāo)，而今年上半年馬2和馬3的產(chǎn)銷總和不到2.5萬輛。

　　“去年到今年年初，市場情況非常好，使一些廠家特別樂觀，紛紛調(diào)高了今年的產(chǎn)銷目標(biāo)?！睆?jiān)フJ(rèn)為，這也是導(dǎo)致計(jì)劃與實(shí)際完成率相差懸殊的原因。受此影響的不止長安馬自達(dá)一家。很多廠家紛紛調(diào)整了今年的目標(biāo)，調(diào)整的幅度平均30%左右。

　　“銷售下降最明顯的月份出現(xiàn)在今年6月份?！遍L安馬自達(dá)某經(jīng)銷商透露。無論是此前的馬自達(dá)3(參數(shù)配置 圖庫)半軸異響，還是油價(jià)上漲給中低端市場造成的沖擊，這位經(jīng)銷商認(rèn)為都不是形成目前馬3銷售下降的根本原因。根本原因在于今年6月份，一汽馬自達(dá)的馬自達(dá)6(參數(shù)配置 圖庫)在廠方商務(wù)政策的支持下，開始大幅度降價(jià)。最低價(jià)由定價(jià)16.98萬元，直接降低到16萬元不到,而這一價(jià)格,與2.0排量的馬3價(jià)格16.48萬元已經(jīng)接軌，而相反，長安馬自達(dá)的價(jià)格則相對(duì)穩(wěn)定。

　　2008年初，國產(chǎn)馬3銷售權(quán)被長安福特馬自達(dá)最終獲得。但時(shí)隔3個(gè)月后，為了補(bǔ)償一汽馬自達(dá)，馬自達(dá)把兩廂馬自達(dá)3的進(jìn)口銷售權(quán)給了一汽馬自達(dá)，后者采用了13.98萬-16.98萬元的低價(jià)進(jìn)行銷售。

　　當(dāng)然，從車型上看，馬2和馬3都是相對(duì)個(gè)性化的車型，技術(shù)含量也較高，市場價(jià)格平穩(wěn)，但由于他們的競爭對(duì)手在降價(jià)，這使得他們的價(jià)格相對(duì)偏高。市場上，馬2最直接的競爭對(duì)手威馳(參數(shù)配置 圖庫)、雅力士(參數(shù)配置 圖庫)市場價(jià)格都出現(xiàn)了暗降，使馬2的價(jià)格相對(duì)偏高。而恰巧，這部分消費(fèi)群體基本為家庭用車，是非?？粗貑蝺r(jià)的。

　　“總的感覺就是長安馬自達(dá)被一汽馬自達(dá)壓著?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然馬自達(dá)也分別對(duì)長安馬自達(dá)和一汽馬自達(dá)有所定位，前者以中低端為主，后者以中高端為主，但至少目前的定位尚不明顯?！耙苍S明年長安馬自達(dá)會(huì)考慮進(jìn)行一定的價(jià)格調(diào)整?！币晃毁Y深經(jīng)銷商認(rèn)為，在咄咄逼人的一汽馬自達(dá)面前，長安馬自達(dá)還需要不斷調(diào)整策略。


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