主題：張?jiān)高端酒依然承壓

大智慧阿思達(dá)克通訊社8月27日訊，張?jiān)（000869.SZ）周二晚間披露半年報，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.02億元，同比下降9.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.38億元，同比下降13.85%，下降幅度較第一季度均有所縮小。

**張?jiān)二季度業(yè)績反彈，高端酒依然承壓**

公司一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為15.09億元，同比下降18.4%；凈利潤4.58億元，同比下滑19.82%。公司第二季度主營業(yè)務(wù)收入和凈利潤均出現(xiàn)了不同幅度反彈，分別同比增長14.86%和6.23%。

公司方面表示，報告期內(nèi)，受我國經(jīng)濟(jì)增速放緩、國外葡萄酒大量涌入以及國家相關(guān)政策等多重因素影響，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)競爭十分激烈，特別是高端產(chǎn)品有效需求下降較大，給公司生產(chǎn)經(jīng)營帶來巨大壓力。

公司方面表示，上半年，公司營業(yè)收入下降9.35%，主要是酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷售收入同比下降所致。公司主打高端市場的兩家子公司上半年依然虧損，根據(jù)中報，北京張?jiān)垤潮H酒莊有限公司上半年?duì)I業(yè)收入5114.05萬元，凈利潤為-914.54萬元。2013年，該公司營業(yè)收入8053.21萬元凈利潤-359.28萬元。另外，遼寧張?jiān)１凭魄f有限公司上半年?duì)I業(yè)收入1680.57萬元，凈利潤-460.72萬元。該公司2013年?duì)I業(yè)收入2480.21萬元，凈利潤-359.28萬元。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向大智慧通訊社（微信：DZH_news）表示，國家限制“三公消費(fèi)”政策主要是從終端需求方面影響高端葡萄酒，目前國家高壓反腐態(tài)勢依舊，高端葡萄酒面臨的公務(wù)需求壓力不減。不過諸多生產(chǎn)商家通過開發(fā)新的消費(fèi)群體、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式來改善終端市場高端葡萄酒供求關(guān)系，進(jìn)而降低國家高壓反腐對自身業(yè)績造成的不良影響。

**上半年行業(yè)數(shù)據(jù)向好，市場渠道建設(shè)成重點(diǎn)**

來自中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒行業(yè)1-6月，全國規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量50.85萬千升，同比下降3.92%；完成銷售收入191.7億元，與上年同期相比增長0.37%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%；上繳稅金13.95億元，比上年同期增長2.57%。

另外，來自中國輕工業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒行業(yè)6月份出現(xiàn)全面回升的跡象，很長時間以來該行業(yè)銷售持續(xù)下滑的走勢在6月份得到逆轉(zhuǎn)，主營業(yè)務(wù)收入由前5個月的累計(jì)同比降低3.5%扭轉(zhuǎn)為前6個月累計(jì)同比增長0.4%。特別是行業(yè)利潤持續(xù)超過兩位百分?jǐn)?shù)同比降低的局面也得到顯著改善，利潤總額累計(jì)同比降低幅度由前5個月的9.7%減緩到前6個月的5.2%。

張?jiān)方面表示，下半年重點(diǎn)工作之一是持續(xù)推進(jìn)銷售模式創(chuàng)新，加強(qiáng)對銷售終端的開發(fā)和控制。公司將優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)銷商為主體的銷售模式，適當(dāng)擴(kuò)大配送商和直銷業(yè)務(wù)規(guī)模，繼續(xù)堅(jiān)持公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系點(diǎn)市場工作制度，加大對銷售終端的開發(fā)和管理辦度，加快推進(jìn)移動終端管理系統(tǒng)的建設(shè)，為終端工作提供技術(shù)支持和檢查手段，努力掌握產(chǎn)品在終端銷售的主動權(quán)。

莫高股份（600543.SH）中報提及，公司下半年重點(diǎn)工作之一是繼續(xù)加大市場建設(shè)力度，省內(nèi)市場繼續(xù)向“百萬縣、千萬市”兩大目標(biāo)挺進(jìn)，省外市場從市場、品牌、產(chǎn)品、渠道等方面加大投入，擴(kuò)大招商范圍，加快市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

平安證券研報認(rèn)為，經(jīng)歷需求驟降與去庫存后，行業(yè)可能出現(xiàn)向好趨勢，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)降級與進(jìn)口酒沖擊影響，高端葡萄酒可能仍面臨較大壓力。

**電商渠道漸受重視**

電商渠道已經(jīng)成為酒行業(yè)的重要渠道之一，葡萄酒企業(yè)也紛紛加大開拓力度。

莫高股份中報提及，報告期內(nèi)，新增12家專賣店，設(shè)立了官方購酒網(wǎng)、天貓旗艦店、酒易購等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

通葡股份（600365.SH）董秘高振才日前向大智慧通訊社表示，公司電商業(yè)務(wù)剛起步，目前效果還可以。

簡愛華表示，電商在零售渠道中發(fā)揮越來越重要作用是大勢所趨，因此國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也積極布局電商。張?jiān)Ｉ暇€酒先鋒，中糧、香格里拉等數(shù)十家國產(chǎn)葡萄酒品牌攜手酒美網(wǎng)等。不過需要注意的是電商僅是一個渠道而已，若國產(chǎn)葡萄酒在口感、性價比等方面不比進(jìn)口葡萄酒，那么電商非但不能成為國產(chǎn)葡萄酒逆襲的渠道，反而會助力進(jìn)口葡萄酒搶占中國市場。因?yàn)殡娚滩⒉皇艿赜蛳拗?，注重性價比，不同葡萄酒更容易彰顯自身優(yōu)勢。


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