主題：張?jiān)Ｓ韬Ｍ獠①?gòu)提振業(yè)績(jī)

昨日，張?jiān)Ｆ咸厌劸朴邢薰荆?00869）（以下簡(jiǎn)稱“張?jiān)！保┌l(fā)布2014年年報(bào)顯示，其營(yíng)收和凈利雙雙下滑，這已經(jīng)是張?jiān)＿B續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，張?jiān)＿x擇通過(guò)海外并購(gòu)提振市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

張?jiān)９嫉?014年年報(bào)顯示，其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收415673萬(wàn)元，同比下降3.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)97771萬(wàn)元，同比下降6.72%，未完成年初制訂的不低于46億元的目標(biāo)。張?jiān)?duì)此解釋，受多重因素影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品有效需求疲軟，但整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈，給公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)較大壓力。另?yè)?jù)了解，這已是張?jiān)＿B續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷售乏力的情況下，張?jiān)Ｌ岢?“兩條腿走路”，即擴(kuò)張海外市場(chǎng)，目標(biāo)之一就是提高自有品牌進(jìn)口葡萄酒在華市場(chǎng)份額，其年報(bào)中也明確表示會(huì)將營(yíng)銷資源向自有品牌進(jìn)口葡萄酒適當(dāng)傾斜。為此，張?jiān)＝衲暧?jì)劃投資10個(gè)項(xiàng)目，投資總額為19.1億元。其中計(jì)劃投資約3億元用于在法國(guó)、西班牙及智利等國(guó)家收購(gòu)相關(guān)企業(yè)。

事實(shí)上，張?jiān)Ｖ亟鸩季趾Ｍ馐袌?chǎng)早有伏筆。今年初張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別對(duì)應(yīng)位于法國(guó)、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對(duì)外投資主體，負(fù)責(zé)管理當(dāng)?shù)夭①?gòu)事宜，以及代理或收購(gòu)的葡萄酒品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售。按照張?jiān)５挠?jì)劃，自有品牌進(jìn)口葡萄酒占整體銷售收入的比例要達(dá)到30%以上。然而截至去年，自有品牌進(jìn)口葡萄酒僅占其銷售額的2%。

據(jù)張?jiān)?nèi)部人士透露，去年張?jiān)Ｒ呀?jīng)完成法國(guó)兩個(gè)酒莊的收購(gòu)，除了想要加強(qiáng)自有品牌進(jìn)口葡萄酒在華銷售外，還想借助收購(gòu)酒莊的海外營(yíng)銷渠道，把張?jiān)Ｗ约旱钠放坪彤a(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健曾在接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示：“要打造為全球一流的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，張?jiān)１仨殦碛斜姸嘀放?。?br />
不過(guò)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，張?jiān)Ｏ胍柚Ｍ馇劳茝V自己品牌和產(chǎn)品的做法并不可取。“葡萄酒想要真正走出國(guó)門，不是看渠道，而是看產(chǎn)品。比如寧夏賀蘭山東麓有不少葡萄酒莊都推出了非常有中國(guó)特色的產(chǎn)品，國(guó)際上大酒莊都主動(dòng)與他們聯(lián)系進(jìn)行合作。張?jiān)Ｏ胍呦蚝Ｍ?，缺乏具有中?guó)特色的葡萄酒產(chǎn)品?！?br />
葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新也表示，在現(xiàn)今股市看漲的情況下，張?jiān)７懦鋈绱讼⒒蛟S意在推動(dòng)股價(jià)增長(zhǎng)，再進(jìn)行股票增發(fā)。對(duì)于張?jiān)４笫止P投資海外市場(chǎng)，則看起來(lái)更像是資本游戲。


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