主題：美菱電器:變頻+智能雙驅動

緊抓“智能化”這一轉型點

去年年初公司發(fā)布了啟客系列的冰箱和空調,多款CHiQ產品陸續(xù)上市,云圖像識別平臺及菜譜、價格等數據庫已應用。隨著消費者使用信息的反饋以及智能技術的升級,啟客新一代產品有望在今年下半年發(fā)布。公司發(fā)布了美菱生活APP,在綿陽和合肥兩個根據地市場著手做起,美菱生活為長虹和美菱旗下的生鮮電商。公司不只是冰箱產品的制造商,還是家庭食品供應和管理的服務商,提供新鮮、便捷、實惠、安全的食品服務。

變頻推廣力度空前

冰箱方面年初提出了全面換變頻的理念,目標今年變頻產品占比提升至20%。

3月公司宣布停產260升以上的大容積定頻冰箱,公司將陸續(xù)展開“變頻冰箱定頻價”等營銷推廣活動。變頻產品定頻價的推廣活動可以促進變頻冰箱短期內快速放量,實現規(guī)模效應,公司致力于做變頻產品凸顯了技術儲備和產品實力。一方面相關的控制器等核心零部件是公司自主研發(fā),具有較強的成本優(yōu)勢,另一方面同一控制人旗下的華意壓縮可以從最初的研發(fā)設計層面為公司提供相匹配的壓縮機。

推進銷售渠道扁平化

今年公司將繼續(xù)推進渠道調整,工作重點放在渠道下沉、加大分銷力度、減少經銷商層級、加強營銷公司管控等措施上?？紤]到行業(yè)需求不足,為了穩(wěn)定市場,公司的渠道調整在不影響銷售的情況下穩(wěn)步推進。目前公司的合資營銷公司家數已經縮減至36家。

我們維持之前的盈利預測,給予公司“增持”投資評級。


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