主題：美菱電器:變頻+智能雙驅(qū)動(dòng)

緊抓“智能化”這一轉(zhuǎn)型點(diǎn)

去年年初公司發(fā)布了啟客系列的冰箱和空調(diào),多款CHiQ產(chǎn)品陸續(xù)上市,云圖像識(shí)別平臺(tái)及菜譜、價(jià)格等數(shù)據(jù)庫(kù)已應(yīng)用。隨著消費(fèi)者使用信息的反饋以及智能技術(shù)的升級(jí),啟客新一代產(chǎn)品有望在今年下半年發(fā)布。公司發(fā)布了美菱生活A(yù)PP,在綿陽(yáng)和合肥兩個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)著手做起,美菱生活為長(zhǎng)虹和美菱旗下的生鮮電商。公司不只是冰箱產(chǎn)品的制造商,還是家庭食品供應(yīng)和管理的服務(wù)商,提供新鮮、便捷、實(shí)惠、安全的食品服務(wù)。

變頻推廣力度空前

冰箱方面年初提出了全面換變頻的理念,目標(biāo)今年變頻產(chǎn)品占比提升至20%。

3月公司宣布停產(chǎn)260升以上的大容積定頻冰箱,公司將陸續(xù)展開“變頻冰箱定頻價(jià)”等營(yíng)銷推廣活動(dòng)。變頻產(chǎn)品定頻價(jià)的推廣活動(dòng)可以促進(jìn)變頻冰箱短期內(nèi)快速放量,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),公司致力于做變頻產(chǎn)品凸顯了技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品實(shí)力。一方面相關(guān)的控制器等核心零部件是公司自主研發(fā),具有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì),另一方面同一控制人旗下的華意壓縮可以從最初的研發(fā)設(shè)計(jì)層面為公司提供相匹配的壓縮機(jī)。

推進(jìn)銷售渠道扁平化

今年公司將繼續(xù)推進(jìn)渠道調(diào)整,工作重點(diǎn)放在渠道下沉、加大分銷力度、減少經(jīng)銷商層級(jí)、加強(qiáng)營(yíng)銷公司管控等措施上?？紤]到行業(yè)需求不足,為了穩(wěn)定市場(chǎng),公司的渠道調(diào)整在不影響銷售的情況下穩(wěn)步推進(jìn)。目前公司的合資營(yíng)銷公司家數(shù)已經(jīng)縮減至36家。

我們維持之前的盈利預(yù)測(cè),給予公司“增持”投資評(píng)級(jí)。


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