主題：美的今年要打價(jià)值戰(zhàn)

3月1日，美的集團(tuán)副總裁、美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在美的空調(diào)ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)儀式上也給出了對(duì)今年空調(diào)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，“我對(duì)2016年空調(diào)市場(chǎng)是比較樂(lè)觀(guān)、有信心的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速還是排在世界前位，房地產(chǎn)市場(chǎng)也好，我預(yù)測(cè)今年空調(diào)行業(yè)零售是穩(wěn)中有升，至少不會(huì)同比下滑。”

近日，不少地方樓市出現(xiàn)回暖跡象。作為與房地產(chǎn)密切相關(guān)的家電行業(yè)，或許成為受益者。

3月1日，美的集團(tuán)副總裁、美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在美的空調(diào)ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)儀式上也給出了對(duì)今年空調(diào)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，“我對(duì)2016年空調(diào)市場(chǎng)是比較樂(lè)觀(guān)、有信心的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速還是排在世界前位，房地產(chǎn)市場(chǎng)也好，我預(yù)測(cè)今年空調(diào)行業(yè)零售是穩(wěn)中有升，至少不會(huì)同比下滑。”

吳文新直指，去年是家用空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，國(guó)內(nèi)大多品牌幾乎都沒(méi)有增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，今年市場(chǎng)會(huì)回歸理性。對(duì)于美的今年的戰(zhàn)略，吳文新表示，今年要大打價(jià)值戰(zhàn)，“在高能效變頻空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的背景下，美的今年將加大推動(dòng)ECO節(jié)能空調(diào)普及戰(zhàn)?！?br />
今年家用空調(diào)市場(chǎng)料將微增

2016年開(kāi)年以來(lái)，在“去庫(kù)存化”的政策大方向下，房地產(chǎn)市場(chǎng)成交不斷上漲，今年春節(jié)期間市場(chǎng)整體表現(xiàn)好于前兩年同期。

過(guò)去兩年，房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也直接導(dǎo)致家電市場(chǎng)的不景氣。吳文新坦言，去年是家用空調(diào)行業(yè)這么多年以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年?！安贿^(guò)，美的空調(diào)去年市場(chǎng)份額是上升的，空調(diào)平均單價(jià)也在上升。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除了美的、格力等少數(shù)品牌外，去年空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)使得國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商元?dú)獯髠袌?chǎng)份額及企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)雙降。

吳文新表示，今年家用空調(diào)市場(chǎng)將回歸理性，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)有所停歇?！拔翌A(yù)測(cè)今年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)比去年稍微好，至少不會(huì)下滑，我估計(jì)零售（量）會(huì)有2%~3%的增長(zhǎng)?！?br />
家電分析師梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前看來(lái)2016年房地產(chǎn)政策比較寬松，由于家電和房地產(chǎn)市場(chǎng)有幾個(gè)月的滯后期，“如果國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策方向一直維持的話(huà)，我預(yù)計(jì)下半年家電市場(chǎng)會(huì)同比有所提升。不過(guò)這個(gè)增長(zhǎng)也是微增長(zhǎng)?！?br />
吳文新則告訴記者，對(duì)2016年空調(diào)市場(chǎng)微增的預(yù)測(cè)并不止基于房地產(chǎn)的復(fù)蘇?！?000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的市場(chǎng)容量還是在的，我對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還是有信心的，而且中國(guó)13億人有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，中產(chǎn)階級(jí)也多?！?br />


借ECO節(jié)能普及開(kāi)展價(jià)值戰(zhàn)

去年（空調(diào)）價(jià)格戰(zhàn)打得太過(guò)了，打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)大家都沒(méi)什么好處，現(xiàn)在講的是產(chǎn)品進(jìn)步和創(chuàng)新，做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品?！眳俏男孪颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

吳文新告訴記者，今年在面對(duì)價(jià)值鏈低效庫(kù)存、85后主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代、新渠道與新傳播格局的三重挑戰(zhàn)下，不管大環(huán)境如何變遷，“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿(mǎn)足消費(fèi)者”是美的空調(diào)的戰(zhàn)略規(guī)劃，美的今年要打價(jià)值戰(zhàn)。

美的方面今日同時(shí)宣布，美的空調(diào)將通過(guò)“以舊換新、增值服務(wù)、ECO超惠、星空大獎(jiǎng)”等四項(xiàng)舉措，推ECO節(jié)能變頻空調(diào)普及戰(zhàn)。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升表示，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)在變，不變的是高能效空調(diào)的發(fā)展迅猛態(tài)勢(shì)。據(jù)其介紹， APF（全年能源消耗率）一二級(jí)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，今年APF一二級(jí)能效市場(chǎng)容量將增長(zhǎng)到1232萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提出未來(lái)5-10年家用空調(diào)發(fā)展方向和目標(biāo)，智能和節(jié)能也是最主要的目標(biāo)。


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