主題：美菱電器：券商獨家調研美菱電器

1．公司如何看待行業(yè)競爭格局和空間？

公司所處的家電行業(yè)已經(jīng)從快速增長期進入逐漸穩(wěn)定的更新?lián)Q代期，由大盤式增長進入侵蝕性增長，行業(yè)將進入洗牌期。一方面，伴隨著中高端消費群體的崛起，特別是品質化、高端化和時尚工藝化需求的全面釋放，家電產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的消費升級，品質消費時代來臨，產(chǎn)品結構優(yōu)化、轉型升級，已成為行業(yè)的主旋律。另一方面，傳統(tǒng)家電行業(yè)產(chǎn)品同質化嚴重，各家電廠商積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，跨界合作，發(fā)展智能家居，智能化已成為行業(yè)發(fā)展的新亮點和必然之選。

2．公司發(fā)布的“M鮮生”冰箱的情況？

(1)今年11月，公司在海南三亞發(fā)布了搭載水分子激活保鮮技術的超長效保鮮“M鮮生”系列冰箱，該系列產(chǎn)品是繼0.1度變頻冰箱、空間智變冰箱等產(chǎn)品之后，又一依靠自主研發(fā)引領智能保鮮技術的創(chuàng)新運用。

(2)基于水分子激活保鮮技術的“M鮮生”系列冰箱，徹底解決了傳統(tǒng)冰箱保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差等消費痛點，破解了食物不能長期處于鮮活狀態(tài)的關鍵“密碼”。在發(fā)布會現(xiàn)場，經(jīng)三亞公證處的全程公證，與普通冰箱相比，“M鮮生”冰箱保鮮時效可達17天之久。同時，“M鮮生”系列冰箱的冷藏保鮮期提升一倍以上，食物冷凍解凍后營養(yǎng)流失率可減少十倍左右。

(3)目前，由公司獨創(chuàng)的水分子激活保鮮技術已通過國家級技術認定，并處于國際先進水平。此外，“M鮮生”冰箱已獲得“世界上冷藏保鮮時間最長的家用冰箱”和“世界上冷凍營養(yǎng)流失率最低的家用冰箱”兩項世界紀錄殊榮。

(4)為了更好地提供品質消費體驗，所有消費者在購買“M鮮生”冰箱之后，將簽發(fā)保鮮承諾書，使用半年內對保鮮效果不滿意者可無條件退貨，讓消費者后顧無憂，感受高品質冰箱帶來的高品質消費體驗。未來，公司將以“M鮮生”系列冰箱為突破口，不斷強化和提升在高端消費市場的競爭地位。

3．公司小家電產(chǎn)品及規(guī)劃？

立足廚衛(wèi)，強化電熱，發(fā)展凈水事業(yè)，打造核心業(yè)務。加大對廚衛(wèi)、凈水業(yè)務的投入，提升制造、研發(fā)及市場能力；依托智能化戰(zhàn)略加強智能產(chǎn)品的開發(fā)，力爭在智能產(chǎn)品上做到行業(yè)領先；持續(xù)推動研發(fā)、制造、營銷、質量、運營五大能力建設，提升行業(yè)地位。

4．公司變頻冰箱的變頻控制器是自主研發(fā)嗎？

公司通過自主研發(fā)，將變頻壓縮機驅動板和冰箱的控制板進行一體化設計，開發(fā)變頻一體板，使變頻冰箱成本大幅降低。

5．公司出口業(yè)務情況？

在出口方面，公司通過不斷加大海外營銷機構、研發(fā)基地、生產(chǎn)基地等投入，發(fā)展海外品牌業(yè)務。產(chǎn)品上堅持主流同質化產(chǎn)品的成本領先策略，競爭不充分產(chǎn)品的差異化策略；渠道上調整區(qū)域及客戶結構，繼續(xù)聚焦大客戶，提高海外客戶滿意度；品牌上堅持“自主品牌+OEM/ODM”的品牌結構，不斷提升出口產(chǎn)品的綜合競爭力，謀求國際化更大發(fā)展。

6．公司渠道構成情況？

公司建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡及服務體系，不斷加強營銷隊伍建設，在連鎖、批發(fā)、電子商務等多種渠道均衡發(fā)展，推動長虹美菱生活館、智能產(chǎn)品體驗店建設，重視新興的電商渠道。同時，公司積極開拓海外市場。


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