主題：華誼兄弟的商業(yè)帝國(guó)為何坍塌？

　正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，華誼的輝煌正是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，所以才會(huì)在行業(yè)的浮沉里不斷發(fā)展，并且真正走向了輝煌。而當(dāng)一切繁華落盡，華誼的大廈開(kāi)始轟然倒塌，人們不禁要問(wèn)究竟是什么終結(jié)了華誼神話？

　　“2018年華誼兄弟遭遇上市以來(lái)最大的一次沖擊！”華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍一針見(jiàn)血。

　　2月27日晚間，華誼兄弟對(duì)外發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.98億元，較上年同期減少1.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-9.86億元，同比減少219%。


　　華誼，這個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)影視界和資本界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑缃裾谝徊讲降渖駢?。?duì)于很多人來(lái)講，對(duì)于華誼時(shí)代的落幕并沒(méi)有太多關(guān)注，甚至有人會(huì)不知道究竟是什么造就了華誼公司神話的落幕。但是，如果你仔細(xì)梳理華誼公司的成長(zhǎng)過(guò)程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華誼的成長(zhǎng)與中國(guó)的資本市場(chǎng)以及影視行業(yè)的發(fā)展都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　然而，我們絲毫不能否認(rèn)華誼在整個(gè)影視行業(yè)乃至資本行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的標(biāo)志性意義。透過(guò)華誼，我們或許能夠更加真實(shí)地窺探到中國(guó)資本和影視行業(yè)發(fā)展的底層邏輯。正所謂成也蕭何敗也蕭何，我們看到了華誼在中國(guó)資本和影視行業(yè)的紅利期的迅猛增長(zhǎng)，而當(dāng)這一波紅利退卻之后，華誼時(shí)代的落幕或許亦是一種必然。

　　作為一個(gè)極具標(biāo)志性意義的存在，我們通過(guò)分析華誼公司的倒掉能夠找到一條適合中國(guó)影視企業(yè)發(fā)展的正確道路，甚至可以窺探到有關(guān)影視行業(yè)發(fā)展的更加深層次的內(nèi)涵與意義。當(dāng)我們能夠梳理出華誼興起與落幕的內(nèi)在邏輯，或許能夠真正對(duì)當(dāng)下的資本和影視市場(chǎng)有一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)。

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　　時(shí)勢(shì)造英雄：是什么造就了華誼奇跡？

　　如果說(shuō)華誼的奇跡是它的商業(yè)模式成功的話，我更加堅(jiān)信是整個(gè)社會(huì)和行業(yè)的發(fā)展最終造就了這一切。這就是我們口中所說(shuō)的“時(shí)勢(shì)造英雄”。

　　對(duì)于究竟是什么造就了華誼的輝煌，不同的人會(huì)有不同的看法，我們?cè)噲D透過(guò)這些看法，找到促使華誼崛起的真正力量。

　　影視市場(chǎng)的逐步開(kāi)放讓華誼聞到了春天的氣息。不得不說(shuō)，我國(guó)的影視市場(chǎng)在經(jīng)歷了早期的封閉之后，逐步走向了開(kāi)放。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，雖然遭遇到了來(lái)自歐美、香港等影視強(qiáng)國(guó)和地區(qū)的圍追堵截，但是，中國(guó)民間的影視力量同樣被激發(fā)，并且真正開(kāi)始投身到影視行業(yè)的洪流里。

　　華誼正是諸多弄潮兒的其中一個(gè)。處于體制內(nèi)的王中軍、王中磊兄弟早先嗅到了影視行業(yè)即將迎來(lái)春天的氣息，并且開(kāi)始投身到影視行業(yè)的掘金潮當(dāng)中。對(duì)于影視行業(yè)參與門(mén)檻的不斷降低、消費(fèi)者對(duì)于影視需求的不斷增加、政策層面對(duì)于影視行業(yè)的放松都讓兩兄弟看到了掘金的最佳時(shí)機(jī)。

　　于是，伴隨著馮小剛的喜劇風(fēng)格，伴隨著每年的賀歲檔，華誼電影帝國(guó)正式開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。伴隨著人們對(duì)于馮氏喜劇的逐步推崇，它的幕后老板——華誼兄弟開(kāi)始走入人們的視野，并且開(kāi)始了它在中國(guó)影視行業(yè)當(dāng)中縱橫捭闔的沉浮之路。如果我們要尋找造就華誼奇跡的根本原因，或許逐步放開(kāi)的應(yīng)稅市場(chǎng)是造就這一切的根本原因所在。

　　以影視為切入點(diǎn)的資本市場(chǎng)的崛起與繁榮。談及影視，人們會(huì)不自覺(jué)地將它與資本市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起。資本在造就了影視行業(yè)日漸繁榮的同時(shí)，同樣給資本市場(chǎng)帶來(lái)的豐厚的回報(bào)，這同樣讓華誼看到了資本的巨大力量。于是，我們看到華誼開(kāi)始向資本市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐。

　　通過(guò)上市，華誼獲得了更多的融資渠道，最終讓他們有能力進(jìn)行更大規(guī)模的影視投資，并且逐步搭建真正屬于自己的影視帝國(guó)。而王中軍、王中磊更是在不同的領(lǐng)域里展示著他們與資本的這種千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?？梢哉f(shuō)，中國(guó)資本市場(chǎng)的日漸繁榮最終讓華誼能夠搭上金融市場(chǎng)的便車(chē)，從而獲得更加雄厚的推動(dòng)力。

　　當(dāng)華誼的影視紅利與資本市場(chǎng)的繁榮一起發(fā)酵，一個(gè)更加璀璨奪目的全新時(shí)代與此來(lái)臨。我們看到不斷有明星、有資本、有政府與華誼開(kāi)始進(jìn)行深度聯(lián)系與合作，一時(shí)間華誼已經(jīng)不再僅僅只是那個(gè)給我們帶來(lái)賀歲檔歡樂(lè)的公司，而是變成了一個(gè)無(wú)孔不入的資本市場(chǎng)上的活躍分子。從這個(gè)邏輯來(lái)看，資本市場(chǎng)的逐步繁榮同樣讓華誼搭上了發(fā)展的快車(chē)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨讓華誼再度風(fēng)光無(wú)限。雖然影視與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間聯(lián)系較為緊密，但是如果僅僅只是有聯(lián)系，而不去利用這個(gè)聯(lián)系的話，那么，這個(gè)紅利同樣僅僅只是一個(gè)概念而已。華誼卻不一樣，它看到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展紅利，并且真正參與到了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮里。

　　無(wú)論是華誼與阿里的關(guān)系，還是王氏兄弟與馬云的私交，其實(shí)都在說(shuō)明華誼對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)紅利的關(guān)注與重視。如果我們說(shuō)行業(yè)的開(kāi)放和資本市場(chǎng)的繁榮給華誼帶來(lái)了原始積累的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨真正讓華誼站在了人生的巔峰。伴隨著護(hù)欄網(wǎng)紅利的逐步釋放，華誼同樣開(kāi)始了與互聯(lián)網(wǎng)之間的甜蜜邂逅。

　　無(wú)論是華誼投資的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于華誼項(xiàng)目的支持和推廣，我們都看到互聯(lián)網(wǎng)與華誼的甜蜜互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨在讓華誼的發(fā)展真正達(dá)到了發(fā)展的巔峰期之后，同樣讓華誼的發(fā)展因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的落幕而日漸衰落。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不再，華誼的神話開(kāi)始煙消云散。

　　回顧整個(gè)華誼的發(fā)展史，我們可以看出就是一部中國(guó)影視行業(yè)、資本市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三種元素綜合作用的結(jié)果。

　　正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，華誼的輝煌正是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，所以才會(huì)在行業(yè)的浮沉里不斷發(fā)展，并且真正走向了輝煌。而當(dāng)一切繁華落盡，華誼的大廈開(kāi)始轟然倒塌，人們不禁要問(wèn)究竟是什么終結(jié)了華誼神話？

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　　如幻亦如電：是什么終結(jié)了華誼神話？

　　欲要使其滅亡，必先使其瘋狂。華誼正是抓住了社會(huì)和行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，才最終造就了它的神話。然而，正是由于華誼的過(guò)于自信，或許才真正讓它開(kāi)始面臨來(lái)自外界的巨大關(guān)注，而當(dāng)這股風(fēng)頭不再的時(shí)候，華誼的神話便會(huì)黯然退場(chǎng)。

　　資本市場(chǎng)的退潮讓華誼神話開(kāi)始跌落塵埃?；蛟S正是由于資本與影視行業(yè)的發(fā)展有著諸多聯(lián)系，所以，我們才會(huì)看到當(dāng)資本市場(chǎng)開(kāi)始退潮之后，華誼的神話便開(kāi)始隕落。隨著資本的退潮，特別是資本對(duì)于影視行業(yè)關(guān)注度的下降，我們看到了華誼所投影視項(xiàng)目的逐漸減少，影視園區(qū)的冷清等一系列寒冬期的表現(xiàn)。

　　成也蕭何敗也蕭何。資本在讓華誼以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)來(lái)到人們視野的同時(shí)，同樣將這個(gè)曾經(jīng)的影視帝國(guó)逐漸開(kāi)始遠(yuǎn)離人們的視野。當(dāng)影視項(xiàng)目的融資不再像以往那樣輕松和簡(jiǎn)單的時(shí)候，華誼同樣在遭遇同樣的困境。當(dāng)資本退潮的影響逐漸深度，我們開(kāi)始看到華誼的神話不再是光鮮亮麗的，缺少了資本的推崇，華誼同樣跌落凡塵。

　　逐步遠(yuǎn)離影視的舒適區(qū)，華誼難以承受外圍產(chǎn)業(yè)的影響。華誼真正為人們所熟知是因?yàn)樗麄冊(cè)谟耙曧?xiàng)目上的投資，正是一個(gè)個(gè)的影視項(xiàng)目才讓華誼這個(gè)名字越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視野里。然而，華誼并沒(méi)有在影視行業(yè)深耕，而是開(kāi)始涉足更多外圍產(chǎn)業(yè)，最終讓華誼距離它自己的舒適區(qū)越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　脫離了影視這個(gè)讓華誼安身立命的基礎(chǔ)行業(yè)，轉(zhuǎn)而涉足外部更多的新行業(yè)，華誼必然會(huì)水土不服。當(dāng)這些項(xiàng)目不斷抵消華誼在影視行業(yè)積累起來(lái)的口碑時(shí)，這個(gè)時(shí)候的華誼在人們心目當(dāng)中已經(jīng)不再是一家純粹的影視投資公司，而是變成了一個(gè)“四不像”。

　　明星與互聯(lián)網(wǎng)等光環(huán)加持不再，華誼不再神奇。除了外部資本市場(chǎng)和內(nèi)部公司本身的影響之外，以明星和互聯(lián)網(wǎng)為代表的神奇光環(huán)的加持的減少，同樣讓華誼開(kāi)始逐漸失去原有的光環(huán)。無(wú)論是以范冰冰為代表的偷稅、漏稅，還是一場(chǎng)席卷影視行業(yè)的自查自糾，這些原本與華誼深度聯(lián)系的光環(huán)開(kāi)始失去原有的魅力。

　　除了明星的加持不再之外，互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕同樣讓華誼神話開(kāi)始變得不堪一擊。原本基于互聯(lián)網(wǎng)紅利衍生而來(lái)的有關(guān)華誼的神奇，現(xiàn)在都隨著互聯(lián)網(wǎng)神話的落幕而變得煙消云散。當(dāng)明星的光環(huán)和互聯(lián)網(wǎng)的紅利無(wú)法給華誼帶來(lái)神奇，華誼又無(wú)法在本質(zhì)業(yè)務(wù)里獲得新的突破口的時(shí)候，一場(chǎng)有關(guān)華誼的全新蛻變便開(kāi)始出現(xiàn)。

　　華誼的興衰更替映襯的是整個(gè)影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的繁榮與落寞。當(dāng)一切的繁華不再，我們或許更加應(yīng)該思考有關(guān)中國(guó)影視行業(yè)未來(lái)走向的終極問(wèn)題。

　　一味地為資本至上，一味地?cái)偞蟠箫?，一味地拓展邊界?duì)于中國(guó)的公司來(lái)講或許并不是好事。

　　當(dāng)真正的危機(jī)來(lái)臨之際，或許只有真正能夠堅(jiān)守自己的本分，做好自己擅長(zhǎng)并且能夠給自己帶來(lái)真正持續(xù)性發(fā)展的事情或許才是最重要的。

　　透過(guò)華誼，我們不應(yīng)該僅僅只是墻倒眾人推，而是應(yīng)該透過(guò)華誼倒掉去探究真正適合公司自身的發(fā)展道路。這種方式不僅對(duì)于華誼，甚至對(duì)于其他中國(guó)企業(yè)或許都是適用的，也是必然的。

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