主題：華誼兄弟的商業(yè)帝國為何坍塌？

　正所謂時勢造英雄，華誼的輝煌正是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的大勢，所以才會在行業(yè)的浮沉里不斷發(fā)展，并且真正走向了輝煌。而當(dāng)一切繁華落盡，華誼的大廈開始轟然倒塌，人們不禁要問究竟是什么終結(jié)了華誼神話？

　　“2018年華誼兄弟遭遇上市以來最大的一次沖擊！”華誼兄弟董事長王中軍一針見血。

　　2月27日晚間，華誼兄弟對外發(fā)布2018年度業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入38.98億元，較上年同期減少1.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9.86億元，同比減少219%。


　　華誼，這個曾經(jīng)在中國影視界和資本界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，如今正在一步步跌落神壇。對于很多人來講，對于華誼時代的落幕并沒有太多關(guān)注，甚至有人會不知道究竟是什么造就了華誼公司神話的落幕。但是，如果你仔細(xì)梳理華誼公司的成長過程就會發(fā)現(xiàn)，華誼的成長與中國的資本市場以及影視行業(yè)的發(fā)展都有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　然而，我們絲毫不能否認(rèn)華誼在整個影視行業(yè)乃至資本行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的標(biāo)志性意義。透過華誼，我們或許能夠更加真實地窺探到中國資本和影視行業(yè)發(fā)展的底層邏輯。正所謂成也蕭何敗也蕭何，我們看到了華誼在中國資本和影視行業(yè)的紅利期的迅猛增長，而當(dāng)這一波紅利退卻之后，華誼時代的落幕或許亦是一種必然。

　　作為一個極具標(biāo)志性意義的存在，我們通過分析華誼公司的倒掉能夠找到一條適合中國影視企業(yè)發(fā)展的正確道路，甚至可以窺探到有關(guān)影視行業(yè)發(fā)展的更加深層次的內(nèi)涵與意義。當(dāng)我們能夠梳理出華誼興起與落幕的內(nèi)在邏輯，或許能夠真正對當(dāng)下的資本和影視市場有一個更加全面的認(rèn)識。

　　1

　　時勢造英雄：是什么造就了華誼奇跡？

　　如果說華誼的奇跡是它的商業(yè)模式成功的話，我更加堅信是整個社會和行業(yè)的發(fā)展最終造就了這一切。這就是我們口中所說的“時勢造英雄”。

　　對于究竟是什么造就了華誼的輝煌，不同的人會有不同的看法，我們試圖透過這些看法，找到促使華誼崛起的真正力量。

　　影視市場的逐步開放讓華誼聞到了春天的氣息。不得不說，我國的影視市場在經(jīng)歷了早期的封閉之后，逐步走向了開放。在這個過程當(dāng)中，雖然遭遇到了來自歐美、香港等影視強國和地區(qū)的圍追堵截，但是，中國民間的影視力量同樣被激發(fā)，并且真正開始投身到影視行業(yè)的洪流里。

　　華誼正是諸多弄潮兒的其中一個。處于體制內(nèi)的王中軍、王中磊兄弟早先嗅到了影視行業(yè)即將迎來春天的氣息，并且開始投身到影視行業(yè)的掘金潮當(dāng)中。對于影視行業(yè)參與門檻的不斷降低、消費者對于影視需求的不斷增加、政策層面對于影視行業(yè)的放松都讓兩兄弟看到了掘金的最佳時機。

　　于是，伴隨著馮小剛的喜劇風(fēng)格，伴隨著每年的賀歲檔，華誼電影帝國正式開始走進(jìn)人們的生活。伴隨著人們對于馮氏喜劇的逐步推崇，它的幕后老板——華誼兄弟開始走入人們的視野，并且開始了它在中國影視行業(yè)當(dāng)中縱橫捭闔的沉浮之路。如果我們要尋找造就華誼奇跡的根本原因，或許逐步放開的應(yīng)稅市場是造就這一切的根本原因所在。

　　以影視為切入點的資本市場的崛起與繁榮。談及影視，人們會不自覺地將它與資本市場緊密聯(lián)系在一起。資本在造就了影視行業(yè)日漸繁榮的同時，同樣給資本市場帶來的豐厚的回報，這同樣讓華誼看到了資本的巨大力量。于是，我們看到華誼開始向資本市場邁進(jìn)的步伐。

　　通過上市，華誼獲得了更多的融資渠道，最終讓他們有能力進(jìn)行更大規(guī)模的影視投資，并且逐步搭建真正屬于自己的影視帝國。而王中軍、王中磊更是在不同的領(lǐng)域里展示著他們與資本的這種千絲萬縷的聯(lián)系?？梢哉f，中國資本市場的日漸繁榮最終讓華誼能夠搭上金融市場的便車，從而獲得更加雄厚的推動力。

　　當(dāng)華誼的影視紅利與資本市場的繁榮一起發(fā)酵，一個更加璀璨奪目的全新時代與此來臨。我們看到不斷有明星、有資本、有政府與華誼開始進(jìn)行深度聯(lián)系與合作，一時間華誼已經(jīng)不再僅僅只是那個給我們帶來賀歲檔歡樂的公司，而是變成了一個無孔不入的資本市場上的活躍分子。從這個邏輯來看，資本市場的逐步繁榮同樣讓華誼搭上了發(fā)展的快車。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓華誼再度風(fēng)光無限。雖然影視與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間聯(lián)系較為緊密，但是如果僅僅只是有聯(lián)系，而不去利用這個聯(lián)系的話，那么，這個紅利同樣僅僅只是一個概念而已。華誼卻不一樣，它看到了互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展紅利，并且真正參與到了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮里。

　　無論是華誼與阿里的關(guān)系，還是王氏兄弟與馬云的私交，其實都在說明華誼對于互聯(lián)網(wǎng)紅利的關(guān)注與重視。如果我們說行業(yè)的開放和資本市場的繁榮給華誼帶來了原始積累的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨真正讓華誼站在了人生的巔峰。伴隨著護(hù)欄網(wǎng)紅利的逐步釋放，華誼同樣開始了與互聯(lián)網(wǎng)之間的甜蜜邂逅。

　　無論是華誼投資的互聯(lián)網(wǎng)項目，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于華誼項目的支持和推廣，我們都看到互聯(lián)網(wǎng)與華誼的甜蜜互動。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨在讓華誼的發(fā)展真正達(dá)到了發(fā)展的巔峰期之后，同樣讓華誼的發(fā)展因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的落幕而日漸衰落。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利不再，華誼的神話開始煙消云散。

　　回顧整個華誼的發(fā)展史，我們可以看出就是一部中國影視行業(yè)、資本市場和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三種元素綜合作用的結(jié)果。

　　正所謂時勢造英雄，華誼的輝煌正是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的大勢，所以才會在行業(yè)的浮沉里不斷發(fā)展，并且真正走向了輝煌。而當(dāng)一切繁華落盡，華誼的大廈開始轟然倒塌，人們不禁要問究竟是什么終結(jié)了華誼神話？

　　2

　　如幻亦如電：是什么終結(jié)了華誼神話？

　　欲要使其滅亡，必先使其瘋狂。華誼正是抓住了社會和行業(yè)發(fā)展的大趨勢，才最終造就了它的神話。然而，正是由于華誼的過于自信，或許才真正讓它開始面臨來自外界的巨大關(guān)注，而當(dāng)這股風(fēng)頭不再的時候，華誼的神話便會黯然退場。

　　資本市場的退潮讓華誼神話開始跌落塵埃。或許正是由于資本與影視行業(yè)的發(fā)展有著諸多聯(lián)系，所以，我們才會看到當(dāng)資本市場開始退潮之后，華誼的神話便開始隕落。隨著資本的退潮，特別是資本對于影視行業(yè)關(guān)注度的下降，我們看到了華誼所投影視項目的逐漸減少，影視園區(qū)的冷清等一系列寒冬期的表現(xiàn)。

　　成也蕭何敗也蕭何。資本在讓華誼以一種迅雷不及掩耳之勢來到人們視野的同時，同樣將這個曾經(jīng)的影視帝國逐漸開始遠(yuǎn)離人們的視野。當(dāng)影視項目的融資不再像以往那樣輕松和簡單的時候，華誼同樣在遭遇同樣的困境。當(dāng)資本退潮的影響逐漸深度，我們開始看到華誼的神話不再是光鮮亮麗的，缺少了資本的推崇，華誼同樣跌落凡塵。

　　逐步遠(yuǎn)離影視的舒適區(qū)，華誼難以承受外圍產(chǎn)業(yè)的影響。華誼真正為人們所熟知是因為他們在影視項目上的投資，正是一個個的影視項目才讓華誼這個名字越來越多地出現(xiàn)在人們的視野里。然而，華誼并沒有在影視行業(yè)深耕，而是開始涉足更多外圍產(chǎn)業(yè)，最終讓華誼距離它自己的舒適區(qū)越來越遠(yuǎn)。

　　脫離了影視這個讓華誼安身立命的基礎(chǔ)行業(yè)，轉(zhuǎn)而涉足外部更多的新行業(yè)，華誼必然會水土不服。當(dāng)這些項目不斷抵消華誼在影視行業(yè)積累起來的口碑時，這個時候的華誼在人們心目當(dāng)中已經(jīng)不再是一家純粹的影視投資公司，而是變成了一個“四不像”。

　　明星與互聯(lián)網(wǎng)等光環(huán)加持不再，華誼不再神奇。除了外部資本市場和內(nèi)部公司本身的影響之外，以明星和互聯(lián)網(wǎng)為代表的神奇光環(huán)的加持的減少，同樣讓華誼開始逐漸失去原有的光環(huán)。無論是以范冰冰為代表的偷稅、漏稅，還是一場席卷影視行業(yè)的自查自糾，這些原本與華誼深度聯(lián)系的光環(huán)開始失去原有的魅力。

　　除了明星的加持不再之外，互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕同樣讓華誼神話開始變得不堪一擊。原本基于互聯(lián)網(wǎng)紅利衍生而來的有關(guān)華誼的神奇，現(xiàn)在都隨著互聯(lián)網(wǎng)神話的落幕而變得煙消云散。當(dāng)明星的光環(huán)和互聯(lián)網(wǎng)的紅利無法給華誼帶來神奇，華誼又無法在本質(zhì)業(yè)務(wù)里獲得新的突破口的時候，一場有關(guān)華誼的全新蛻變便開始出現(xiàn)。

　　華誼的興衰更替映襯的是整個影視行業(yè)和資本市場的繁榮與落寞。當(dāng)一切的繁華不再，我們或許更加應(yīng)該思考有關(guān)中國影視行業(yè)未來走向的終極問題。

　　一味地為資本至上，一味地攤大大餅，一味地拓展邊界對于中國的公司來講或許并不是好事。

　　當(dāng)真正的危機來臨之際，或許只有真正能夠堅守自己的本分，做好自己擅長并且能夠給自己帶來真正持續(xù)性發(fā)展的事情或許才是最重要的。

　　透過華誼，我們不應(yīng)該僅僅只是墻倒眾人推，而是應(yīng)該透過華誼倒掉去探究真正適合公司自身的發(fā)展道路。這種方式不僅對于華誼，甚至對于其他中國企業(yè)或許都是適用的，也是必然的。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險，請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。