主題：華誼兄弟：沒有真正IP只有知名電影

建園時(shí)間：2014年

IP推出時(shí)間：2011年

主要園區(qū)：?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社、蘇州華誼兄弟電影世界

數(shù)量：4個(gè)

地點(diǎn)：海口、蘇州、長(zhǎng)沙

客流量：超200萬(wàn)人次（馮小剛電影公社2017年）

衍生品：電影IP主題相關(guān)產(chǎn)品

新京報(bào)訊（記者 王真真）2011年，為尋求多元發(fā)展，以減輕電影業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)壓力，華誼兄弟向大型娛樂傳媒公司迪士尼看齊，成立了華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司，以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”打造實(shí)景娛樂項(xiàng)目，探索文旅轉(zhuǎn)型。落地項(xiàng)目主要以電影小鎮(zhèn)和電影世界為主。目前已開業(yè)運(yùn)營(yíng)包括?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)、建業(yè)華誼兄弟小鎮(zhèn)。華誼兄弟在2015年曾表示，未來(lái)4年，實(shí)景娛樂板塊計(jì)劃落地20個(gè)項(xiàng)目。有報(bào)道顯示，截至2017年底，華誼兄弟累計(jì)簽約實(shí)景項(xiàng)目18個(gè)，據(jù)悉，預(yù)計(jì)2019年還會(huì)有1-2個(gè)以電影小鎮(zhèn)和電影世界為主的落地項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)。

華誼兄弟實(shí)景娛樂以影視IP為核心，輕資產(chǎn)輸出是主要內(nèi)容。該板塊收入主要由品牌授權(quán)、門票分成及股權(quán)收益三部分構(gòu)成。查閱華誼兄弟的年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其在實(shí)景娛樂方面的授權(quán)收費(fèi)已達(dá)1.5億-3億元，但這距離王中軍的設(shè)想相差還很大——據(jù)他設(shè)想，未來(lái)華誼旗下實(shí)景娛樂的年收入要達(dá)到180億元、年凈利潤(rùn)達(dá)到18億元。

目前已落地運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目營(yíng)收并不樂觀。年報(bào)顯示，雖然觀瀾湖華誼馮小剛電影公社所屬的觀瀾湖實(shí)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與凈利潤(rùn)均為正，但其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2015年、2016年和2018年卻都出現(xiàn)虧損。華誼兄弟實(shí)景娛樂照搬了迪士尼的模式，但其本身的IP及底蘊(yùn)并不能與迪士尼相提并論，但I(xiàn)P衍生品的開發(fā)力度都存在較大差異。有不愿具名的分析人士表示，雖然華誼兄弟目前的園區(qū)內(nèi)有售賣相關(guān)IP衍生品，如毛絨玩具、明星化妝品等，但衍生品與IP關(guān)聯(lián)有所牽強(qiáng)。

在景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐看來(lái)，華誼兄弟打造的電影多是單體作品，與美國(guó)的漫威、迪士尼等突出形象IP系列相比，在IP形象塑造、持續(xù)性、影響力等各方面還差很遠(yuǎn)。所以華誼兄弟手里并沒有任何真正的IP，只能看作拍過(guò)一些知名影片。此外，項(xiàng)目都是按照投資方要求按房地產(chǎn)套路打造的落地項(xiàng)目，文旅、地產(chǎn)和電影的商業(yè)運(yùn)作模式是完全不一樣的，對(duì)此認(rèn)識(shí)不足就會(huì)存在很多結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上的硬傷。雖然不少項(xiàng)目區(qū)位不錯(cuò)，投資很大，但目前經(jīng)濟(jì)效益與客流并不樂觀。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無(wú)關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。