主題：北京旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)


面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)和甲型H1N1流感的雙重“夾擊”，北京旅游業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這樣成績(jī)的取得，是靠想點(diǎn)子，花費(fèi)一番氣力的結(jié)果。近日北京旅游局提出，努力把北京建設(shè)成為亞洲的會(huì)展、商務(wù)之都和國(guó)際一流旅游城市。北京旅游要經(jīng)過(guò)三到五年的努力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“一、十、百、千、億”的目標(biāo)，即：創(chuàng)建國(guó)際一流旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)占全市GDP的10%以上，年旅游外匯收入達(dá)100億美元以上，入境游客達(dá)1000萬(wàn)人次以上，國(guó)內(nèi)游客達(dá)2億人次以上。

節(jié)假日催熟國(guó)內(nèi)旅游

回眸今年上半年北京市旅游業(yè)，可謂亮點(diǎn)頻現(xiàn)，而節(jié)慶旅游的推出，則為打造旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，催熟國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，注入一劑有效的“強(qiáng)心針”。

北京在春節(jié)時(shí)推出“北京請(qǐng)您來(lái)過(guò)年”主題活動(dòng)，在全國(guó)率先發(fā)放5萬(wàn)張免費(fèi)景區(qū)門票，1000套免費(fèi)高星級(jí)客房和2萬(wàn)本“旅游消費(fèi)伴旅”。憑“消費(fèi)伴旅”可在部分時(shí)尚商業(yè)街區(qū)打折消費(fèi)。還推出“百元住京城”、“北京城百場(chǎng)大戲”等活動(dòng)。這些活動(dòng)使北京春節(jié)旅游“冷節(jié)變熱節(jié)，淡季變旺季”。統(tǒng)計(jì)顯示，北京春節(jié)7天共接待旅游者324萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%，旅游總收入達(dá)21.55億元，同比增長(zhǎng)32.6%。據(jù)攜程網(wǎng)測(cè)評(píng)，2009年春節(jié)北京成為全國(guó)到達(dá)城市人氣第一。

與此同時(shí)，北京區(qū)域旅游合作擴(kuò)大，市場(chǎng)發(fā)展空間逐步拓展。春節(jié)期間，北京和天津聯(lián)合推出“乘高鐵、逛京津”主題活動(dòng)，之后兩地主管旅游副市長(zhǎng)，親自帶領(lǐng)旅游團(tuán)和旅游企業(yè)互訪，把區(qū)域旅游推向了深入。據(jù)了解，春節(jié)一周時(shí)間乘高鐵從北京到天津人次達(dá)57萬(wàn)人次，從天津到北京人次達(dá)52萬(wàn)人次，合計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次。

“五一小長(zhǎng)假”期間，北京接待外地游客中，70%來(lái)自華北地區(qū)周邊，比去年同期上升6個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域旅游合作機(jī)制取得顯著效果。

數(shù)據(jù)分析顯示，上半年包括春節(jié)、清明、五一、端午等“小長(zhǎng)假”在內(nèi)的節(jié)慶期間所推出的節(jié)慶旅游活動(dòng)，使北京節(jié)慶假期國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和總收入均創(chuàng)歷史新高，且呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。北京市旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，上半年北京國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)人數(shù)和收入雙增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)8360萬(wàn)人次，占總?cè)藬?shù)比重約為97.9%，同比增長(zhǎng)21.4%。國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)1136.6億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯

這些舉措效果明顯。以免費(fèi)門票發(fā)放措施為例，實(shí)行以后，北京市景區(qū)游客量激增，普通景區(qū)增長(zhǎng)30%，部分景區(qū)增長(zhǎng)達(dá)300%。據(jù)北京電視臺(tái)報(bào)道，一張免費(fèi)門票可帶動(dòng)八位家人和朋友。

此外，鄉(xiāng)村旅游也得到蓬勃發(fā)展。北京市各區(qū)縣推出“一區(qū)一色，一溝一品”差異化發(fā)展戰(zhàn)略。各種特色的旅游小城鎮(zhèn)、特色村落、鄉(xiāng)村酒店、民俗活動(dòng)和溝域文化正在形成。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動(dòng)了農(nóng)村的就業(yè)，增加了農(nóng)民收入。今年上半年北京鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1196萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.3%。鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)7.8億元，同比增長(zhǎng)18%。截至目前，北京市直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員達(dá)36萬(wàn)多人。

北京形象借世界頂級(jí)賽事促銷

今年受國(guó)際金融危機(jī)影響，入境游市場(chǎng)形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。入境游總?cè)藬?shù)和總收入都明顯下滑。為此，北京市及時(shí)啟動(dòng)全方位國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新促銷方式，利用世界知名體育賽事宣傳北京旅游，提升北京旅游業(yè)品牌影響力。

上半年，北京市旅游局通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽取免費(fèi)門票到北京旅游等方式，利用巴塞羅那足球俱樂(lè)部主場(chǎng)比賽為平臺(tái)，成功進(jìn)行了北京旅游目的地推廣；同時(shí)與美國(guó)NBA湖人隊(duì)的賽事簽訂了協(xié)議，從今年10月一直到明年4月，利用美國(guó)NBA籃球賽湖人隊(duì)主場(chǎng)比賽宣傳北京旅游；此外還利用F1賽車上海站比賽，針對(duì)海外高端客源宣傳北京旅游。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，入境游市場(chǎng)開(kāi)始回暖，5月份接待入境游36.4萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)5.1%，6月份北京市接待入鏡過(guò)夜旅游者32.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.8%。

另外重點(diǎn)針對(duì)港澳臺(tái)采取的一系列促銷措施，也收到明顯成效。今年1至6月共接待香港同胞20.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.6%。澳門同胞0.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.8%。臺(tái)灣同胞9.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.1%。




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