主題：北京旅游業(yè)逆勢上揚


面對國際金融危機和甲型H1N1流感的雙重“夾擊”，北京旅游業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢而上的增長態(tài)勢。

這樣成績的取得，是靠想點子，花費一番氣力的結(jié)果。近日北京旅游局提出，努力把北京建設(shè)成為亞洲的會展、商務(wù)之都和國際一流旅游城市。北京旅游要經(jīng)過三到五年的努力，力爭實現(xiàn)“一、十、百、千、億”的目標(biāo)，即：創(chuàng)建國際一流旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)占全市GDP的10%以上，年旅游外匯收入達(dá)100億美元以上，入境游客達(dá)1000萬人次以上，國內(nèi)游客達(dá)2億人次以上。

節(jié)假日催熟國內(nèi)旅游

回眸今年上半年北京市旅游業(yè)，可謂亮點頻現(xiàn)，而節(jié)慶旅游的推出，則為打造旅游消費熱點，催熟國內(nèi)旅游市場，注入一劑有效的“強心針”。

北京在春節(jié)時推出“北京請您來過年”主題活動，在全國率先發(fā)放5萬張免費景區(qū)門票，1000套免費高星級客房和2萬本“旅游消費伴旅”。憑“消費伴旅”可在部分時尚商業(yè)街區(qū)打折消費。還推出“百元住京城”、“北京城百場大戲”等活動。這些活動使北京春節(jié)旅游“冷節(jié)變熱節(jié)，淡季變旺季”。統(tǒng)計顯示，北京春節(jié)7天共接待旅游者324萬人次，同比增長20%，旅游總收入達(dá)21.55億元，同比增長32.6%。據(jù)攜程網(wǎng)測評，2009年春節(jié)北京成為全國到達(dá)城市人氣第一。

與此同時，北京區(qū)域旅游合作擴大，市場發(fā)展空間逐步拓展。春節(jié)期間，北京和天津聯(lián)合推出“乘高鐵、逛京津”主題活動，之后兩地主管旅游副市長，親自帶領(lǐng)旅游團(tuán)和旅游企業(yè)互訪，把區(qū)域旅游推向了深入。據(jù)了解，春節(jié)一周時間乘高鐵從北京到天津人次達(dá)57萬人次，從天津到北京人次達(dá)52萬人次，合計超過100萬人次。

“五一小長假”期間，北京接待外地游客中，70%來自華北地區(qū)周邊，比去年同期上升6個百分點，區(qū)域旅游合作機制取得顯著效果。

數(shù)據(jù)分析顯示，上半年包括春節(jié)、清明、五一、端午等“小長假”在內(nèi)的節(jié)慶期間所推出的節(jié)慶旅游活動，使北京節(jié)慶假期國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和總收入均創(chuàng)歷史新高，且呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。北京市旅游局統(tǒng)計顯示，上半年北京國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)人數(shù)和收入雙增長。國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)8360萬人次，占總?cè)藬?shù)比重約為97.9%，同比增長21.4%。國內(nèi)旅游總收入達(dá)1136.6億元，同比增長19.1%。

拉動效應(yīng)十分明顯

這些舉措效果明顯。以免費門票發(fā)放措施為例，實行以后，北京市景區(qū)游客量激增，普通景區(qū)增長30%，部分景區(qū)增長達(dá)300%。據(jù)北京電視臺報道，一張免費門票可帶動八位家人和朋友。

此外，鄉(xiāng)村旅游也得到蓬勃發(fā)展。北京市各區(qū)縣推出“一區(qū)一色，一溝一品”差異化發(fā)展戰(zhàn)略。各種特色的旅游小城鎮(zhèn)、特色村落、鄉(xiāng)村酒店、民俗活動和溝域文化正在形成。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動了農(nóng)村的就業(yè)，增加了農(nóng)民收入。今年上半年北京鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1196萬人，同比增長9.3%。鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)7.8億元，同比增長18%。截至目前，北京市直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員達(dá)36萬多人。

北京形象借世界頂級賽事促銷

今年受國際金融危機影響，入境游市場形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。入境游總?cè)藬?shù)和總收入都明顯下滑。為此，北京市及時啟動全方位國際營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新促銷方式，利用世界知名體育賽事宣傳北京旅游，提升北京旅游業(yè)品牌影響力。

上半年，北京市旅游局通過現(xiàn)場抽取免費門票到北京旅游等方式，利用巴塞羅那足球俱樂部主場比賽為平臺，成功進(jìn)行了北京旅游目的地推廣；同時與美國NBA湖人隊的賽事簽訂了協(xié)議，從今年10月一直到明年4月，利用美國NBA籃球賽湖人隊主場比賽宣傳北京旅游；此外還利用F1賽車上海站比賽，針對海外高端客源宣傳北京旅游。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，入境游市場開始回暖，5月份接待入境游36.4萬人次，比去年增長5.1%，6月份北京市接待入鏡過夜旅游者32.5萬人次，同比增長8.8%。

另外重點針對港澳臺采取的一系列促銷措施，也收到明顯成效。今年1至6月共接待香港同胞20.9萬人次，同比增長51.6%。澳門同胞0.7萬人次，同比增長61.8%。臺灣同胞9.9萬人次，同比增長41.1%。




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