主題：江蘇康緣藥業(yè)：追趕新媒體大潮

隨著中國寬帶用戶的增加，用戶對信息接收習慣的改變，新媒體正采取蠶食手段搶奪更多的用戶份額，有用戶就能帶來廣告的關注，且新媒體廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更能夠向廣告主提供精準的數(shù)據(jù)來跟蹤用戶的收視習慣、行為習慣、消費習慣等，廣告能鎖定更精準的人群，使得廣告主品牌價值獲得更高的營收。新媒體廣告的咸魚翻身也為視頻內(nèi)容帶來多樣化的選擇，其傳播載體對于內(nèi)容的要求更高。
　　互聯(lián)網(wǎng)作為波及范圍最廣的傳播途徑也越來越受到傳統(tǒng)行業(yè)的青睞，江蘇股份有限公司，是國家新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化基地的重點骨干企業(yè)、國家中藥現(xiàn)代化示范企業(yè)、國家重點高新技術企業(yè)、全國質量管理先進企業(yè)、國內(nèi)A股上市公司。企業(yè)綜合經(jīng)濟指標連續(xù)多年位居省內(nèi)同行業(yè)榜首，全國中藥工業(yè)企業(yè)50強；創(chuàng)新能力位居全國醫(yī)藥工業(yè)百強企業(yè)中前列。近日，康緣藥業(yè)運用了新媒體傳播模式——IZO企業(yè)電視，顛覆傳統(tǒng)媒介的全新流媒體傳播模式，使得企業(yè)的資訊可以在第一時間以全新的視頻形式展現(xiàn)，脫離了文字的冗長與枯燥，反響尤佳。
　　康緣藥業(yè)長期致力于中藥現(xiàn)代化、國際化，運用現(xiàn)代藥物研究的新工藝、新劑型、新輔料不斷提升傳統(tǒng)中藥的技術內(nèi)涵，形成了“以膜分離、逆流萃取為代表的提取精制技術應用規(guī)?；薄ⅰ耙灾讣y圖譜為代表的中藥質量控制技術現(xiàn)代化”、“以注射劑、軟膠囊為主導的中藥新劑型系列化”等主導技術特色，確立了在國內(nèi)中藥行業(yè)的技術領先地位。并在中醫(yī)婦科、兒科、骨科、抗腫瘤、心腦血管等領域形成了核心競爭優(yōu)勢。截止2006年，公司先后自主研發(fā)國家級新藥35個，其中二類2個，三類8個，四類25個；先后承擔國家"863"科研項目3項、國家計委高技術產(chǎn)業(yè)化示范工程2項、國家經(jīng)貿(mào)委重大專項2項以及國家星火計劃、火炬計劃項目11項；申報國內(nèi)外專利114項，發(fā)明專利授權量居國內(nèi)企業(yè)第8位。公司成功開發(fā)了六味地黃軟膠囊等近十余個軟膠囊系列新藥，軟膠囊制劑技術達到國內(nèi)領先水平；自主開發(fā)的熱毒寧注射液、痛安注射液是在國家最新注射劑認證規(guī)范指導下的代表品種；公司主導產(chǎn)品——桂枝茯膠囊已獲準在美國進行二期監(jiān)床試驗。
　　為配合整體發(fā)展戰(zhàn)略，公司編經(jīng)織緯，營造了縱橫大江南北、遍布全國的營銷網(wǎng)絡。在這一張全國三級梯度網(wǎng)絡銷售體系中，科學地分布著在二十余個省市級銷售大區(qū)、近百個市縣級中心辦事處，與國內(nèi)近千家醫(yī)藥商業(yè)單位建立了長期穩(wěn)定的業(yè)務關系，產(chǎn)品覆蓋一千四百余家縣（區(qū)）級以上醫(yī)療單位。因產(chǎn)品占為高端，公司通過學術推廣會、臨床專家座談會等方式進行產(chǎn)品推介營銷。有了IZO企業(yè)電視以后，所有的推廣會、座談會實況，包括產(chǎn)品介紹、企業(yè)宣傳等都可以在網(wǎng)站上直觀的看到，可以說，企業(yè)電視的出現(xiàn)，讓客戶越來越便捷的了解到了公司的文化及產(chǎn)品了。
　　公司的營銷隊伍與營銷網(wǎng)絡共同發(fā)展，已經(jīng)形成一定規(guī)模。IZO勢必會助康緣藥業(yè)在網(wǎng)絡營銷的重頭環(huán)節(jié)上發(fā)揮整合效應的最大化價值。






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