主題：寧波華彩電器入主美菱集團 上演"蛇吞象"大戲

　　此前名不見經傳的寧波華彩電器現(xiàn)在在國內的家電行業(yè)中可謂聲名大噪。近日，該企業(yè)在合肥一戰(zhàn)成名。

　　9月4日，美菱電器控股股東美菱集團的100%國有產權公開掛牌競買會在合肥市產權交易中心舉行，作為上市公司的美菱電器對此志在必得，想通過競購獲得“美菱”注冊商標和“美菱”商號專用權。

　　然而，它的如意算盤落空了。橫空殺出的寧波華彩電器最終以1.11億元的價格成功競購美菱集團100%國有產權。

　　“這是寧波企業(yè)上演的一出‘蛇吞象’大戲，是品牌缺失的寧波家電業(yè)的一次積極出擊?！睂幉ㄊ屑译娦袠I(yè)協(xié)會有關人士表示。據了解，經過相關程序后，華彩電器將成為美菱集團的新東家。

　　意圖

　　借美菱品牌提升知名度

　　對很多人來說，華彩電器名不見經傳。這家企業(yè)位于鄞州區(qū)古林鎮(zhèn)葑水港工業(yè)區(qū)，創(chuàng)建于2002年，以生產冰箱、洗衣機為主，主要經營品牌是“富貴家”和“牡丹”，有1000多名員工。

　　資料顯示，寧波華彩注冊資金1500萬元，年營業(yè)額為5000萬元至1億元，目前，該公司已形成年生產冰箱160萬臺和洗衣機40萬臺的能力。

　　據記者了解，今年，寧波華彩電器成功入圍“家電下鄉(xiāng)”工程，15個型號的冰箱中標。

　　“‘家電下鄉(xiāng)’使我們的洗衣機、冰箱等產品供不應求，為了提升產能，我們前年在濱海投資創(chuàng)業(yè)中心新建生產基地，一期工程去年投產，二期工程今年也已經竣工投產?！弊蛱?，遠在德國的華彩電器總經理孟宏剛在接受記者電話采訪時表示，公司實現(xiàn)了貼牌生產和自主品牌“雙輪驅動”，但品牌知名度遠不如美菱，這次借收購美菱集團100%國有產權，將美菱品牌收歸旗下，可以迅速提高華彩的知名度。

　　競購

　　長虹整體收購意圖落空

　　據了解，這次華彩電器收購的國有股權，原來的所有者為合肥興泰控股集團。去年，該集團把美菱集團的100%國有產權第一次掛牌轉讓，引起了美國私募基金CNAG的極大興趣。該基金曾與合肥市有關方面達成初步意向，表示在對美菱公司進行資產重組后，公司有意將美菱推入美國股市，使其成為繼海爾后第二家在美國上市的中國家電企業(yè)。但意外的是，由于受到全球金融危機的影響，這一計劃受阻。

　　今年7月，合肥興泰控股集團又發(fā)布公告，公開轉讓美菱集團的國有產權。

　　根據這一轉讓公告，轉讓標的主要資產包括長期投資和無形資產，其中長期投資是指合肥美菱家電工貿有限公司、美菱英凱特家電(合肥)有限公司、合肥英凱特電器有限公司等7家企業(yè)100%國有股權，以及合肥美菱包裝制品有限公司51.74%國有股權。

　　而美菱集團的無形資產則指“美菱”注冊商標及“美菱”商號專用權。據悉，“美菱”商標共注冊了28類商品，美菱集團擁有除第11類外的所有已注冊“美菱”商標專用權，同時擁有第11類中除冰箱、冰柜、空調外“美菱”商標24年的無償使用權。

　　根據公告，此次美菱集團100%國有產權(剝離部分資產負債后)的轉讓底價已經從2008年4月的3.58億元下降至目前的1.11億元。

　　第二次掛牌后不久，8月12日，美菱電器發(fā)布公告稱，董事會同意美菱電器作為意向受讓方參與這次競購。

　　據了解，美菱電器的大股東并不是美菱集團，而是四川長虹集團。在美菱電器參與競購的背后，其實是四川長虹有意整體收購美菱集團。

　　長虹集團曾表示，由于歷史原因，美菱冰箱的商標所有權目前在上市公司，但洗衣機、小家電、包裝制品、制冷管道等產品的商標所有權則依然在美菱集團，而這些產品過去存在的一些質量問題已影響到“美菱”商標的美譽度，希望能借助這次競購來解決歷史遺留問題。而且1.11億元的轉讓價格已接近可接受的心理價位。

　　但美菱電器和長虹集團的如意算盤落空了，半路殺出了寧波華彩電器這個“程咬金”。

　　難題

　　美菱品牌面臨分割

　　接手美菱集團后，作為新東家的華彩電器會面臨一系列嚴峻考驗。對此，華彩電器當家人孟宏剛表示有清醒的認識。

　　據記者了解，合肥興泰控股集團在美菱集團國有產權轉讓公告中，對意向受讓方提出了較為苛刻的“條件”，包括不改變轉讓標的企業(yè)的法人主體地位，受讓后新體在法定存續(xù)期內不遷出合肥市，繼續(xù)從事家電及其相關產業(yè)；受讓后新體5年內年均在合肥市繳納稅收不低于美菱集團上年度實際納稅額人民幣1500萬元；5年內，在合肥市新增投資不少于人民幣1億元；5年內受讓方不對外轉讓本次受讓標的。

　　同時，受讓后新體按轉讓標的企業(yè)及本次轉讓范圍內的子公司現(xiàn)有在崗人數的80%提供就業(yè)崗位。受讓方不以任何形式淡化或弱化“美菱”商標和商號，妥善維護“美菱”商標和商號，承諾“美菱”牌產品在合肥的生產量不低于“美菱”牌產品生產總量的70%，“美菱”牌產品銷售量每年增長不低于20%。

　　“這些條件我們當然會遵守，做出的承諾也會兌現(xiàn)?！泵虾陝偙硎?，華彩電器生產的冰箱和洗衣機大多為國內外知名品牌定牌生產，缺少品牌支撐，這次收購的主要目的還是想好好使用美菱這一品牌。

　　“‘美菱’商標共注冊了28類商品，我們將獲得美菱集團所擁有的除第11類外的所有已注冊‘美菱’商標專用權，并擁有第11類中除冰箱、冰柜、空調外‘美菱’商標24年的無償使用權?！泵虾陝偢嬖V記者。

　　但讓人擔心的是，“美菱”品牌有兩個東家，以后在市場上，同為“美菱”電器的產品，卻來自兩個不同的生產廠家，這將會給“美菱”后續(xù)的品牌運作帶來更多的尷尬。

　　后續(xù)

　　不會收購美菱電器

　　此前，有證券業(yè)人士分析，寧波華彩在競購美菱的商標權后，將全力收購上市公司美菱電器。目前四川長虹只擁有美菱電器不到22%的股份，加上美菱電器的價格還處于低價位，寧波華彩很可能在流通市場收購股份以達到控股美菱電器的戰(zhàn)略目的，而且不排除將來的整體上市，華彩也要裝入美菱。

　　對這一說法，孟宏剛予以否認。“我們不會去收購美菱股份，收購美菱集團的目的是想依托這個平臺發(fā)展洗衣機，將洗衣機帶入一線品牌行列，跟美菱股份不會有沖突。”孟宏剛強調，“我們和美菱電器的想法是一致的，即把美菱品牌發(fā)展好?！?br />
　　-相關鏈接

　　寧波家電“曲線”打品牌

　　自己打品牌費時費力，而國內不少以前的知名老品牌，有的已經沉睡，有的卻瀕臨消亡，寧波家電企業(yè)想到了“曲線”打品牌。

　　“華彩此次出手絕對是大手筆?！笔屑译娦袠I(yè)協(xié)會一位負責人表示，寧波雖然是家電大市，但大的家電品牌缺失，不少企業(yè)只好通過租賃品牌、買斷品牌或者整體收購企業(yè)這三種方式打出品牌。如飛龍家電收購了河南的“冰熊”，浙江上工集團買斷了蘇州有近30年歷史、曾名列蘇州“四大名旦”之一的“香雪?！北洹⒗涔衿放?。浙江中享電器有限公司以每年30萬元的價錢，租賃“雙鹿”商標使用權后又整體收購“雙鹿”。寧波東馳電器有限公司全資收購了我國第一臺飲水機制造商——杭州司邁特電器有限公司，高起點切入飲水機行業(yè)。這次華彩出手，也是寧波家電企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的一次行動。



【免責聲明】上海大牛網絡科技有限公司僅合法經營金融島網絡平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風險，請讀者僅作參考，并請自行承擔相應責任。