主題：寧波華彩電器入主美菱集團(tuán) 上演"蛇吞象"大戲

　　此前名不見(jiàn)經(jīng)傳的寧波華彩電器現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)的家電行業(yè)中可謂聲名大噪。近日，該企業(yè)在合肥一戰(zhàn)成名。

　　9月4日，美菱電器控股股東美菱集團(tuán)的100%國(guó)有產(chǎn)權(quán)公開掛牌競(jìng)買會(huì)在合肥市產(chǎn)權(quán)交易中心舉行，作為上市公司的美菱電器對(duì)此志在必得，想通過(guò)競(jìng)購(gòu)獲得“美菱”注冊(cè)商標(biāo)和“美菱”商號(hào)專用權(quán)。

　　然而，它的如意算盤落空了。橫空殺出的寧波華彩電器最終以1.11億元的價(jià)格成功競(jìng)購(gòu)美菱集團(tuán)100%國(guó)有產(chǎn)權(quán)。

　　“這是寧波企業(yè)上演的一出‘蛇吞象’大戲，是品牌缺失的寧波家電業(yè)的一次積極出擊?！睂幉ㄊ屑译娦袠I(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示。據(jù)了解，經(jīng)過(guò)相關(guān)程序后，華彩電器將成為美菱集團(tuán)的新東家。

　　意圖

　　借美菱品牌提升知名度

　　對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，華彩電器名不見(jiàn)經(jīng)傳。這家企業(yè)位于鄞州區(qū)古林鎮(zhèn)葑水港工業(yè)區(qū)，創(chuàng)建于2002年，以生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)為主，主要經(jīng)營(yíng)品牌是“富貴家”和“牡丹”，有1000多名員工。

　　資料顯示，寧波華彩注冊(cè)資金1500萬(wàn)元，年?duì)I業(yè)額為5000萬(wàn)元至1億元，目前，該公司已形成年生產(chǎn)冰箱160萬(wàn)臺(tái)和洗衣機(jī)40萬(wàn)臺(tái)的能力。

　　據(jù)記者了解，今年，寧波華彩電器成功入圍“家電下鄉(xiāng)”工程，15個(gè)型號(hào)的冰箱中標(biāo)。

　　“‘家電下鄉(xiāng)’使我們的洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品供不應(yīng)求，為了提升產(chǎn)能，我們前年在濱海投資創(chuàng)業(yè)中心新建生產(chǎn)基地，一期工程去年投產(chǎn)，二期工程今年也已經(jīng)竣工投產(chǎn)?！弊蛱?，遠(yuǎn)在德國(guó)的華彩電器總經(jīng)理孟宏剛在接受記者電話采訪時(shí)表示，公司實(shí)現(xiàn)了貼牌生產(chǎn)和自主品牌“雙輪驅(qū)動(dòng)”，但品牌知名度遠(yuǎn)不如美菱，這次借收購(gòu)美菱集團(tuán)100%國(guó)有產(chǎn)權(quán)，將美菱品牌收歸旗下，可以迅速提高華彩的知名度。

　　競(jìng)購(gòu)

　　長(zhǎng)虹整體收購(gòu)意圖落空

　　據(jù)了解，這次華彩電器收購(gòu)的國(guó)有股權(quán)，原來(lái)的所有者為合肥興泰控股集團(tuán)。去年，該集團(tuán)把美菱集團(tuán)的100%國(guó)有產(chǎn)權(quán)第一次掛牌轉(zhuǎn)讓，引起了美國(guó)私募基金CNAG的極大興趣。該基金曾與合肥市有關(guān)方面達(dá)成初步意向，表示在對(duì)美菱公司進(jìn)行資產(chǎn)重組后，公司有意將美菱推入美國(guó)股市，使其成為繼海爾后第二家在美國(guó)上市的中國(guó)家電企業(yè)。但意外的是，由于受到全球金融危機(jī)的影響，這一計(jì)劃受阻。

　　今年7月，合肥興泰控股集團(tuán)又發(fā)布公告，公開轉(zhuǎn)讓美菱集團(tuán)的國(guó)有產(chǎn)權(quán)。

　　根據(jù)這一轉(zhuǎn)讓公告，轉(zhuǎn)讓標(biāo)的主要資產(chǎn)包括長(zhǎng)期投資和無(wú)形資產(chǎn)，其中長(zhǎng)期投資是指合肥美菱家電工貿(mào)有限公司、美菱英凱特家電(合肥)有限公司、合肥英凱特電器有限公司等7家企業(yè)100%國(guó)有股權(quán)，以及合肥美菱包裝制品有限公司51.74%國(guó)有股權(quán)。

　　而美菱集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)則指“美菱”注冊(cè)商標(biāo)及“美菱”商號(hào)專用權(quán)。據(jù)悉，“美菱”商標(biāo)共注冊(cè)了28類商品，美菱集團(tuán)擁有除第11類外的所有已注冊(cè)“美菱”商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)擁有第11類中除冰箱、冰柜、空調(diào)外“美菱”商標(biāo)24年的無(wú)償使用權(quán)。

　　根據(jù)公告，此次美菱集團(tuán)100%國(guó)有產(chǎn)權(quán)(剝離部分資產(chǎn)負(fù)債后)的轉(zhuǎn)讓底價(jià)已經(jīng)從2008年4月的3.58億元下降至目前的1.11億元。

　　第二次掛牌后不久，8月12日，美菱電器發(fā)布公告稱，董事會(huì)同意美菱電器作為意向受讓方參與這次競(jìng)購(gòu)。

　　據(jù)了解，美菱電器的大股東并不是美菱集團(tuán)，而是四川長(zhǎng)虹集團(tuán)。在美菱電器參與競(jìng)購(gòu)的背后，其實(shí)是四川長(zhǎng)虹有意整體收購(gòu)美菱集團(tuán)。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)曾表示，由于歷史原因，美菱冰箱的商標(biāo)所有權(quán)目前在上市公司，但洗衣機(jī)、小家電、包裝制品、制冷管道等產(chǎn)品的商標(biāo)所有權(quán)則依然在美菱集團(tuán)，而這些產(chǎn)品過(guò)去存在的一些質(zhì)量問(wèn)題已影響到“美菱”商標(biāo)的美譽(yù)度，希望能借助這次競(jìng)購(gòu)來(lái)解決歷史遺留問(wèn)題。而且1.11億元的轉(zhuǎn)讓價(jià)格已接近可接受的心理價(jià)位。

　　但美菱電器和長(zhǎng)虹集團(tuán)的如意算盤落空了，半路殺出了寧波華彩電器這個(gè)“程咬金”。

　　難題

　　美菱品牌面臨分割

　　接手美菱集團(tuán)后，作為新東家的華彩電器會(huì)面臨一系列嚴(yán)峻考驗(yàn)。對(duì)此，華彩電器當(dāng)家人孟宏剛表示有清醒的認(rèn)識(shí)。

　　據(jù)記者了解，合肥興泰控股集團(tuán)在美菱集團(tuán)國(guó)有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓公告中，對(duì)意向受讓方提出了較為苛刻的“條件”，包括不改變轉(zhuǎn)讓標(biāo)的企業(yè)的法人主體地位，受讓后新體在法定存續(xù)期內(nèi)不遷出合肥市，繼續(xù)從事家電及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)；受讓后新體5年內(nèi)年均在合肥市繳納稅收不低于美菱集團(tuán)上年度實(shí)際納稅額人民幣1500萬(wàn)元；5年內(nèi)，在合肥市新增投資不少于人民幣1億元；5年內(nèi)受讓方不對(duì)外轉(zhuǎn)讓本次受讓標(biāo)的。

　　同時(shí)，受讓后新體按轉(zhuǎn)讓標(biāo)的企業(yè)及本次轉(zhuǎn)讓范圍內(nèi)的子公司現(xiàn)有在崗人數(shù)的80%提供就業(yè)崗位。受讓方不以任何形式淡化或弱化“美菱”商標(biāo)和商號(hào)，妥善維護(hù)“美菱”商標(biāo)和商號(hào)，承諾“美菱”牌產(chǎn)品在合肥的生產(chǎn)量不低于“美菱”牌產(chǎn)品生產(chǎn)總量的70%，“美菱”牌產(chǎn)品銷售量每年增長(zhǎng)不低于20%。

　　“這些條件我們當(dāng)然會(huì)遵守，做出的承諾也會(huì)兌現(xiàn)?！泵虾陝偙硎?，華彩電器生產(chǎn)的冰箱和洗衣機(jī)大多為國(guó)內(nèi)外知名品牌定牌生產(chǎn)，缺少品牌支撐，這次收購(gòu)的主要目的還是想好好使用美菱這一品牌。

　　“‘美菱’商標(biāo)共注冊(cè)了28類商品，我們將獲得美菱集團(tuán)所擁有的除第11類外的所有已注冊(cè)‘美菱’商標(biāo)專用權(quán)，并擁有第11類中除冰箱、冰柜、空調(diào)外‘美菱’商標(biāo)24年的無(wú)償使用權(quán)?！泵虾陝偢嬖V記者。

　　但讓人擔(dān)心的是，“美菱”品牌有兩個(gè)東家，以后在市場(chǎng)上，同為“美菱”電器的產(chǎn)品，卻來(lái)自兩個(gè)不同的生產(chǎn)廠家，這將會(huì)給“美菱”后續(xù)的品牌運(yùn)作帶來(lái)更多的尷尬。

　　后續(xù)

　　不會(huì)收購(gòu)美菱電器

　　此前，有證券業(yè)人士分析，寧波華彩在競(jìng)購(gòu)美菱的商標(biāo)權(quán)后，將全力收購(gòu)上市公司美菱電器。目前四川長(zhǎng)虹只擁有美菱電器不到22%的股份，加上美菱電器的價(jià)格還處于低價(jià)位，寧波華彩很可能在流通市場(chǎng)收購(gòu)股份以達(dá)到控股美菱電器的戰(zhàn)略目的，而且不排除將來(lái)的整體上市，華彩也要裝入美菱。

　　對(duì)這一說(shuō)法，孟宏剛予以否認(rèn)?！拔覀儾粫?huì)去收購(gòu)美菱股份，收購(gòu)美菱集團(tuán)的目的是想依托這個(gè)平臺(tái)發(fā)展洗衣機(jī)，將洗衣機(jī)帶入一線品牌行列，跟美菱股份不會(huì)有沖突?！泵虾陝倧?qiáng)調(diào)，“我們和美菱電器的想法是一致的，即把美菱品牌發(fā)展好?！?br />
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　　寧波家電“曲線”打品牌

　　自己打品牌費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而國(guó)內(nèi)不少以前的知名老品牌，有的已經(jīng)沉睡，有的卻瀕臨消亡，寧波家電企業(yè)想到了“曲線”打品牌。

　　“華彩此次出手絕對(duì)是大手筆?！笔屑译娦袠I(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示，寧波雖然是家電大市，但大的家電品牌缺失，不少企業(yè)只好通過(guò)租賃品牌、買斷品牌或者整體收購(gòu)企業(yè)這三種方式打出品牌。如飛龍家電收購(gòu)了河南的“冰熊”，浙江上工集團(tuán)買斷了蘇州有近30年歷史、曾名列蘇州“四大名旦”之一的“香雪?！北?、冷柜品牌。浙江中享電器有限公司以每年30萬(wàn)元的價(jià)錢，租賃“雙鹿”商標(biāo)使用權(quán)后又整體收購(gòu)“雙鹿”。寧波東馳電器有限公司全資收購(gòu)了我國(guó)第一臺(tái)飲水機(jī)制造商——杭州司邁特電器有限公司，高起點(diǎn)切入飲水機(jī)行業(yè)。這次華彩出手，也是寧波家電企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的一次行動(dòng)。



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